在我刚入文案这一行的时候，时常会被各种杜蕾斯的借势热点所刷屏。

时至今日，过去很多年了，环时互动也早已经不再是杜蕾斯的创意团队了，近几年关于杜蕾斯广告创意的热点，已不再出现在大众的视野中。

但每隔一段时间，我还是会去看看这位”老朋友”的微博，去找寻创意点子，也是在找寻最初那份看到创意点子的惊喜之情。

说到蹭热点，杜蕾斯的借势文案功底依旧不弱，甚至比以前玩的更高级了。

不信看看，杜蕾斯2022年的这些文案。

01

爱是你唯一不确定的事。

爱也是你唯一可以确定的事。
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情人节

02

你拥有全部的自己

多一种身份

不必丢掉原来的部分

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母亲节

这是我非常喜欢的一句文案，方太曾经在母亲节写过这样一句文案”要捡起心中的梦，先放下手里的碗”。

相比之下，我觉得杜蕾斯的这句文案立意更胜一筹，没有刻意制造矛盾点以博取流量，而是以一种更加平缓的方式道出来。

多一种身份，你还是你自己。

而在设计表现上，和文案也是相得益彰，吉他、玫瑰花、香水、滑板等一切爱好都被扔进了垃圾箱中，渲染了文案想要表达意思的层级。

03

偏见

比病毒更危险

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艾滋病零歧视日

人的偏见就是一座大山。

鄙视链、地域黑、性别歧视……这些词汇司空见惯，而这些也正是偏见之下，人们对于未知的认知。

而最近，让我印象尤为深刻的就是发生在疫情期间的种种，上海疫情期间，几乎短视频平台的每一个正能量的视频下面，都会有阴谋论的存在。

而这些影响极其消极的偏见，对于发表这些的人却无关痛痒。

有时候，可怕的不是疫情，而是偏见。

04

用体温
融化彼此

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冬奥会

05

陪伴你的每一个
夺冠瞬间

/

欧冠决赛，皇马夺冠

06

每日夜间

准点开播

07

今晚

掌声不停
为爱鼓掌

或者

为热爱鼓掌

/

RNG夺冠

看到这一句，也是被惊艳到不行。一个人不管哪个阶段，都能有自己的热爱，是一件极其幸福的事情。

我们时常感到迷茫，不是难得翻来覆去睡不着的那番煎熬，匆匆于过去，困顿于当下，总恍惚着走向没着没落的未来。

诚然，谁又没有焦虑过，彷徨过，甚至无所适从过。

热爱，是我们生命中唯一的光。

08

爱

汹涌不息
让夜色开始荡漾

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梵高诞辰

09

穿过云雨
看清爱的轮廓

10

爱你
是场持久战

喜欢杜蕾斯的文案，不外乎几点：

会开车但并不庸俗

有创意却贴合品牌

虽然杜蕾斯早已没有前几年的风采，但看了今年的文案，杜蕾斯依然是那个有点子、会开车的借势高手。

写出来的文案不低俗，还另有一番深意，会意之后直叫人拍手叫绝。

我想，杜蕾斯正享受着这般平静却有意思的日子。

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