现如今，碰瓷、搞事

上演品牌间相爱相杀的日常

已经成为了许多品牌

独特的营销方式

像可口可乐和百事可乐

还有汉堡王和麦当劳

都是其中的佼佼者

这段时间

热衷于碰瓷的汉堡王

又开始搞事情了

推出了主题为“Grill Lines”

（烧烤线）的户外广告

海报内容很简单

主要是围绕着自家火焰烧烤

风味的特色

用线条还有色块的组合

来突出产品是用

火焰烤制的特点

海报虽然看似很简单

含有的信息量却是很大

为了提高吸引力也为了

增强此次宣传的话题传播度

汉堡王在这一系列海报中

融入了其他品牌的特色

一次性碰瓷了好几家品牌

比如海报版式不变

配色则是经典的麦当劳黄

其上的文案

更是直接点名麦当劳

就差把对方身份证号

给报出来了

Only a clown would forget their lines

（只有小丑会忘记他们的界线）

除了日常盯着麦当劳不放

汉堡王这次总算是

做了一次自我突破

连带着把肯德基还有其他

与自己存在竞争关系的品牌

几乎都给碰瓷了个遍

肯德基

吐槽肯德基上校

Some colonels haven’t earned their stripes yet

（一些上校还没有获得军衔）

赛百味

After fire other ways are sub par

（除了火烤其他方式都是有失水准的）

Five Guys

The other guys don't have any marks

（其他家伙没有任何标记）

原本这一系列海报

看上去可能没那么吸睛

可经过汉堡王一番

话题量十足的碰瓷骚操作

瞬间就为平淡的海报增色不少

作为汉堡界的“碰瓷王”

汉堡王不是在碰瓷

就是在碰瓷的路上

特别是麦当劳

更是汉堡王重点碰瓷关注对象

火烧麦当劳广告牌

汉堡王在自家的APP中增加了AR功能

只要打开APP对准麦当劳的广告牌

广告牌就会自动被点燃

最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券

怼麦当劳口味没自家好

麦当劳叔叔都跑到自家买汉堡

之前的圣诞节的时候

汉堡王空运装车、摩托开道

还自带合唱团

跑到麦当劳门口

给人家送去了一个巨大的烤箱

只是为了炫耀自己“火烤非油炸”

当然，不只是“碰瓷”

汉堡王有时也会展现出

对麦当劳友爱的一面

汉堡王在芬兰发布了一则海报

画面中代表汉堡王的国王

和代表麦当劳的小丑

在忘情地接吻

这么做的原因

则是汉堡王希望通过

接吻的画面告诉大家

“爱可以战胜一切”

还有阿根廷麦当劳

举办了公益日活动

每卖出一份巨无霸

就可以为癌症儿童捐出两元美金

身为死对头的汉堡王

在这一天并没有捣乱

反倒是积极响应

发起了“没有皇堡的一天”

鼓励大家在那天去购买巨无霸

以独有的形式支持麦当劳的公益活动

不得不说，汉堡王的

“碰瓷营销”是在是太会了

虽然每次都感觉像是

别人爱答不理，自己硬凑上去

但不管是对竞争对手的高级黑

还是自黑营造社交话题

汉堡王每一次都凭借着

对自身优势的清醒认知

在看似大胆实则细腻的营销之中

迅速积攒人气，并使自身的

差异化品牌形象深入人心

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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