耐克、麦当劳、星巴克等巨头后，H&M也宣布退出俄罗斯市场。

图源：@今日俄罗斯RT

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H&M不暂停了，决定退出

据俄新社7月18日最新报道，瑞典服装公司亨内斯—毛里茨集团（H&M）当天发表声明，宣布决定退出俄罗斯市场。

俄新社：H&M决定退出俄罗斯（市场）

H&M7月18日发表声明称，“H&M集团于2022年3月2日宣布暂停在俄罗斯的所有销售业务。鉴于当前的运营挑战和不可预测的未来，本公司今天宣布，决定启动停止在俄业务的程序”。

H&M集团首席执行官赫尔默森（Helena Helmersson ）表示：“经过仔细考虑，鉴于目前的情况，我们认为在俄罗斯继续开展业务是不可能的。我们对受影响的同事深感悲痛，并非常感谢他们的辛勤工作和奉献精神。此外，我们要感谢客户多年来的支持。”

声明还称，H&M集团计划在“有限的一段时间内”暂时重新开放俄罗斯的实体店，以出售俄罗斯市场的剩余库存。整个清算预计将耗资近1.9亿美元，其中约一半耗资将产生现金流影响。

H&M声明截图

据路透社报道，H&M集团于2009年进入俄罗斯市场。在今年3月初因俄乌冲突宣布暂停在俄业务前，俄罗斯已成为H&M第六大市场，且该集团当时正计划增加在俄门店，同时减少在其他市场的实体店。

自从今年2月24日俄乌冲突后，大量西方品牌纷纷退出俄罗斯市场。如麦当劳等在苏联解体后第一批进入俄罗斯的品牌也不例外。在麦当劳退出俄罗斯市场后，接管其在俄业务的俄企曾宣布，将餐厅更名为“就是这么好吃”，首批15家分店重新开业。

据媒体不完全统计，大众、苹果、宜家、微软、IBM、壳牌、麦当劳、保时捷、丰田、H&M等大概有59家此前宣布停止在俄经营或撤出俄市场的外国公司。

关闭中国首店，H&M为何节节败退？

这个曾经风光一时的快时尚巨头如今在国内过得并不好。

从去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。据财报显示，截至2021年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

值得注意的是，2007年在上海淮海路中国内地的第一家门店，开业首日就创下了200万的惊人销售额。目前已悄然撤店，开业时间长达15年。去年5月，H&M上海南京西路旗舰店也宣布闭店。据官网显示，目前上海范围内H&M门店尚余26家。

图源：新闻晨报。

据公开资料，H&M集团在中国的营业收入在2020年上升到了97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），成为H&M的第四大市场。

在新疆棉花事件之后，作为H&M主力市场之一，中国的抵制也让H&M受到了不小影响。据统计，在事件之后的2021年第二季度，H&M在中国市场的销售额暴跌23%，亏损7400 万美元（约4.8亿人民币）。

到了第三季度，中国更是掉出其全球前十大市场的名单，虽然官方没有公布具体数据，但相关媒体却估计出H&M在华收入再次大跌近40%，损失超7.3亿。

H&M 在国内市场的“败退”，除了与新疆棉花事件影响外，其次与品牌自身的产品质量关系，也是年轻人更喜欢国货了。

据天眼查 APP，仅2021年5月，H&M就因质量问题被罚3次；企查查APP显示，H&M主体公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司有 31 条行政处罚，处罚原因包括以次充好、不符合国家标准、虚假宣传等。

图源：企查查

与此同时，随着中国力量的崛起，国潮品牌越来越受到年轻一代的追捧。无论化妆品、服饰还是食品、日常用品等等诸多领域，国潮运动成为国货自强、国货主导中国舆论场的显著趋势。

数据显示，24.3%的Z世代消费者表示最钟爱本土潮牌，轻奢品牌为21.3%，国际快时尚品牌和国际顶奢品牌的占比分别仅为17.9%和6.9%。

所以，洋品牌想在全球最大的消费市场有一席之地，就要更加尊重中国市场，尊重中国消费者。

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本文来源 ：职业零售网 | 综合自 综合环球网、观察者网