五芳斋作为一个不按套路出牌的品牌，总是能带给人意想不到的惊喜！

换句话说，五芳斋的广告你看开头，是猜不中结局的。在广告创意玩法上，五芳斋已经走出了自己独特的风格。

还记得去年五芳斋刷屏的春节黑白广告吗？

把广告的视角放在了民国时期的上海，展现了一幅上个世纪20年代上海人们过春节的画卷，将民国风展现地淋漓尽致。

当然，这还不是这支广告最独特的地方，只有看到广告的最后，一个大反转“啊，天啊，这个广告竟然毫不利己，不放产品......”

这种突如其来的反转广告,让更多的观众对五芳斋这支广告记忆深刻，也为「五芳影业」打下了扎实的基础。

今年五芳斋的贺岁广告《小心意》，同样也是不按套路出牌！

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相信不少人看完，都会和我一样感叹：果然，还是五芳斋！

毕竟这种“奇奇怪怪”的广告创意，很符合脑洞大开的五芳斋风格。

为什么会说“奇奇怪怪”呢？

先从官宣的海报说起吧。

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从整体的海报设计风格来看，有点像怀旧电影的感觉，没有多余的台语，只是官宣五芳影业贺岁片《小心意》的上线。

以这种意境风格的广告海报，巧妙地调动起了消费者的好奇心，并对《小心意》的贺岁广告充满了期待！

不过话又说回来，按着常规的品牌贺岁广告案例，无非就是两个方向。

一是从过年的痛点问题入手，引起消费的共鸣。

二则是从亲情的角度，营造新年的气氛，为消费者送上品牌的祝福。

而今年五芳斋的贺岁广告，也是选择从过年的痛点问题切入，还一口气拍了十支短片。

参照以往五芳影片的广告风格，似乎这也不意外；只不过今年的这支广告，又玩出了广告的新高度，让人看完有些奇怪，又让人很惊喜。

在五芳斋贺岁广告中，这十个小故事，没有台词、没有故事、更没有叙事情节。

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只是通过三段式结构的文案，将过年遭遇的尴尬情景，用这种刁钻又无厘头的文案，与趣味的场景画面相融合。

让观众在看的过程中，感受到文案和场景产生的情绪火花，又能瞬间秒懂那些感同身受的过年小故事。

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在这些看似无厘头、又无关联的文案故事中，或许你会看完之后，觉得有些荒诞。

但是事实上，五芳斋是用了一种很直白的表现手法，反衬出品牌简单而又纯粹的新年祝福。

比如说“一到过年，相亲使人清醒，恋爱使人盲目。唉。”画面的场景是一对用布包裹着头的男女，用这种方式来表达「盲目」。

这里的「盲目」不止是指外表，同时也是外在的物质条件。

相信不少人看到这里，内心都会有一些感叹，过年相亲已经不再是一种「盲目」的爱情，而更多地是从「外在」去衡量，而缺少感受TA的内在。

又或者是在“近乡情更怯，不敢问来客，啊，好紧张。”面对着七大姑八姨的问候，反而像是一个社恐的人儿，害怕过于热情的关心，反而不知所措的紧张感。

在这一系列看似超现实主义，又略带着黑色幽默的呈现方式，倒是成为了众多贺岁广告中的一股清流，不仅给人留下了深刻的印象，还能从中悟出一些生活真理。

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