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王老吉开新店了?这次是国潮复古风设计!

转载   2022-07-28   14:49
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品牌开快闪店来宣传产品,是很常见的操作了。今年奢侈品牌LV为了宣传2022春夏男装,推出了大胆创意的快闪店设计。



还有李宁和艺术家Steven Harrington跨界合作联名,打造了一个沉浸式感受艺术的空间。



而最近,就连卖凉茶的王老吉也来开快闪店了,这次是跨界护肤品行业!


科颜氏 X 王老吉

【金盏花凉茶铺】快闪店



一个卖凉茶,一个卖护肤品,这跨度有点大?一起来看看设计得怎么样。



01

 王老吉 X 科颜氏快闪店设计,复古国潮风很清爽! 

快闪店是以“金盏花凉茶铺”为主题,采用国潮复古风设计。其中,门口就有一个巨型水龙头艺术装置,金盏花以“瀑布”般流淌,非常夺眼球。



 整体以活泼显眼的黄色为主,门口大大的“凉茶铺”招牌,以书法字体呈现,非常醒目。


via :@小陈滴日常_

门融合了窗口式的玻璃设计,加上隔壁的门栏元素,极具老广式门店特色。



店内统一成“黄+米白”的配色,老式电风扇、矩形格子墙砖以及花纹式地砖,极具时代感。



其中荧光招牌、饮品箱子、还有红黄蓝的椅子,更是增添了一份怀旧风。



以金盏花为主题的复古配色插画作为墙上的装饰,还有老式单车、卷闸门等元素,非常接地气。



另外,门店不忘融入品牌产品来作宣传。围绕着科颜氏这次主打的产品-金盏花水,打造了一个清新、具现代感的环境。


via:@辣椒小穆

大量采用了金盏花元素作为装饰,木质抽屉和米白色的矩形墙砖,整个搭配简洁舒适,符合产品清爽的气质。



店内还有巨型科颜氏金盏花水瓶子装置,花元素也是以“水”的形式融合,突出产品特征



当然,还有少不了这次联名的主角之一——王老吉。门店随处可见王老吉经典的红罐子,还是联名插画款设计。



店内还提供“清火特调”,非常符合主题了。



可以看到,王老吉还顺势推出了方言版【城市罐】设计。



联名款在原本红罐子的基础上,以文字排版的形式设计,并融入了一些具城市方言特色的文案。



像广州的粤语“好叻啊”。



还有成都“巴适得板”,非常具地域共鸣感。



王老吉和科颜氏的这次联名,从复古国潮风的快闪店到“城市方言罐”的设计,都是在通过当下流行的元素做延展。



02
 结语 

虽然王老吉和科颜氏,看似联系不大的两个品牌,但他们通过找到两者的产品都是“降火祛痘”的属性,达成共鸣,自然而然就推出了广告语“怕长痘用金盏花水 怕上火喝王老吉”




这比市面上看到太多“强行”融合的联名,舒服多了。而从营销的角度来看,王老吉和科颜氏的联名快闪店,无论是清新复古的视觉设计,还是为产品作宣传,都非常到位了。

那么,最后问题来了,【金盏花凉茶铺】门店设计会吸引你去打卡么?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

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