随着2022年俄勒冈田径世锦赛开战，品牌之间的营销战役也逐渐拉开帷幕。有一个品牌以充满感性的表达，并同时具备前沿审美的形象出现在了大众视野。

来自苏炳添回复vollgas的手写信

“田径是我心中永恒的信仰，能否突破9秒83，我只要为世界、为你们、为自己全力以赴冲过终点！”当苏炳添在微博上晒出这一封手写自白信，相信有很多人深受鼓舞，不管工作还是生活，都要全力以赴，因为热爱、因为信仰，不会轻言放弃。

品牌和代言人互相共情、互相成就

作为vollgas品牌官方代言人，苏炳添把自己和vollgas品牌代言人的角色合二为一，成为为热爱全力以赴精神闪耀的存在，让世人看到了一个更立体的、更感性，具有激励人心的苏神故事，看到了即使在伤病困难面前，依然坚守初心努力备赛，依旧有能量，自发光的苏炳添。

以一种激励人心的开场白作为起点，vollgas品牌与年轻消费者通过时尚议题有效沟通，演绎了一场品牌精神与时尚个性互相交融的案例，从审美和精神上不同角度都收获了愉悦的体验。

01

选择第一位代言人

从精神内涵中来，到品牌态度中去

让我们回到故事的最初，vollgas品牌为什么会选择苏炳添作为中国市场的第一位代言人？

当然，从商业层面考量，品牌可以综合粉丝人群匹配度、口碑、商业价值、个人特质等因素下手。但好的代言人和品牌的关系，如同寻觅知音，只有精神层面的双向奔赴才能讲出最精彩的故事。

在寻寻觅觅之后，vollgas看到了在东京奥运会上，为国出战超过10年的运动员——苏炳添，当他心无旁骛地拼尽全力突破自己时，vollgas找了最适合承载“全力以赴”这一品牌理念的代言人。

▶  苏炳添在东京奥运会赛场

从首次代表中国出现在国际重量级的田径赛场上以来，苏炳添就从未停止过努力的步伐。通过科学的方法以及十年如一日的勤奋训练，突破亚洲人的生理极限，苏炳添最终在2021年的东京奥运会赛场上创造了亚洲100米田径新纪录。这样为热爱的事业全力以赴的精神，与vollgas的品牌价值观完美契合。

▶  vollgas 哇噢能量饮料产品

vollgas品牌源自德国，vollgas在德语中意为“全力以赴”， 它希望用高品质的健康能量饮料产品和“让人类的精神和身体沐浴阳光”的品牌信念，激励全球年轻人全力以赴热爱生活。

02

找到双向奔赴的共同目标

既全力以赴便无怨无悔

为苏神花式助V

怎么才能贴合当下年轻人的语言，讲好苏炳添和vollgas双向奔赴的品牌故事？借助世锦赛的背景，vollgas策划了以时尚、酷炫为主基调的线上、线下营销动作，力量感与时尚感的碰撞，既成功出圈，又进一步彰显了品牌独一无二的艺术基因，可谓一箭双雕。

在世锦赛开赛前夕，vollgas品牌为苏炳添量身打造了这支广告片，黑白简约基调，动感时尚的视觉大片在朋友圈刷屏。随后，苏炳添通过个人社交平台发出赛前手写信，袒露自己对田径的热爱和全力以赴的决心。

为了给苏神加油打气，vollgas在全网发起号召，通过微博、小红书、抖音等平台，邀请网友用vollgas品牌独有的加油方式——以两罐哇噢能量饮料罐底相碰为行为标志，为苏神花式加油。

在小红书平台，vollgas通过#哇噢能量黑白碰#活动，以简约艺术的黑白时尚大片为引，号召达人晒出自己的时尚姿态。潮流达人们以极具质感的黑白大片，把运动能量和潮酷元素融为一体。现代建筑、黑白背景、精致的妆容和哇噢能量饮料简约的黑白碰“V”完美融合，以新尚潮流的审美语言收获了年轻人的喜爱，也让vollgas品牌传达出现代、阳光的视觉体验。

▶  vollgas在小红书发起#哇噢能量黑白碰 互动话题

▶  小红书平台#哇噢能量黑白碰 活动

在抖音平台，众多红人争相参加#哇噢一夏 属你会玩# 挑战赛，目前话题播放量已超8.5亿。用户按照特效指引比出“VO”手势舞，即会触发形象IP道哥贴纸“VO碰碰”，又酷又萌的道哥继520出道后又成功虏获一众粉丝。

▶  vollgas在抖音发起的#哇噢一夏 属你会玩#

而微博平台也不示弱，“哇噢能量助V苏神”的话题很快冲上全国热搜第三位，目前话题阅读量已超过2.8亿，引发14万多的讨论转发，可谓掀起一股全网为苏炳添助威的浪潮。

而在线下，在北京核心商圈和时尚圣地国贸商城，vollgas品牌掀起了一轮全新的时尚能量风暴为苏炳添接力赛助力。简约的黑白撞色，流畅的线条勾勒，vollgas用它极具艺术审美的设计为这个声名显赫的繁华胜地又添了浓墨重彩的一笔，也让潮男潮女和热爱时尚的达人们纷纷闻名前来打卡。全国各地同步开展的线下助威活动也在如火如荼进行中。

此次营销活动，让vollgas的全网讨论声量得到巨幅提升，也让大家又一次加深了对这个高品位有调性的品牌的认知。而全力以赴，积极热爱生活的品牌理念，也自然而然的植入消费者心中。可以说，精神能量的故事就是品牌和代言人双向奔赴带来的相互赋能。

03

回归产品，权威背书成护城河

确立坚实的产品力认知

好的品牌故事并不是空中楼阁，还需要以扎实的产品力为基础。vollgas品牌源自德国，致力于以健康为目的，以科技为手段，以艺术为表达，为全世界人类社会输出一系列未来向的新式饮食产品。而它推出的首款VO哇噢能量饮料，浓浆从德国进口，产品配方由德国的世界五百强企业实验室专为东方人体质而研发，含有牛磺酸，纯植物提取咖啡因，富含多种B族维生素，成分健康安全，经国家权威检测机构两百多项指标检测均不含违规物质，对苏炳添这样的顶尖运动员来说，是一款可以放心喝，值得信赖的能量饮料， 苏神训练时常喝，而越来越多的健身运动达人，也纷纷被种草，好喝又健康的能量饮料，口碑就是最好的传播。

▶  苏炳添日常训练时饮用VO哇噢能量饮料

不是所有的能量饮料都适合专业运动员。在严格的兴奋剂检测中任何违禁成分都会对运动员的运动生涯造成不可逆转的影响，让多年的辛苦训练付之东流。

苏炳添能够充分信任vollgas品牌，是产品安全、健康的最佳证明，也是品牌追求健康的最好回报。品牌还非常有心，为苏神专门出了历史上第一款奥运成绩纪念罐——苏炳添9.83''限量红蓝款，买来收藏也是极好的。

▶  vollgas品牌与苏炳添互相成就之道

世锦赛虽然结束了，但是在这场以苏炳添为主角的故事中，vollgas品牌读懂了他，挖掘、放大了他的精神能量，把握年轻人的审美语言，写就了年轻、阳光、现代的一个动感故事。

这个故事如果有个主题，那就是“全力以赴”，一个足以撼动我们内心骄傲的关键词，因为，为热爱全力以赴，任何时候都不晚。

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