数据报告来源：QuestMobile《2022中国移动互联网行业半年大报告》

事实上，变革正从源头上发生，随着移动应用、服务深入用户生活，智能终端设备不断延展，流量分发已经“去中心化”，无论是应用，还是广告，应用商店、垂直应用、媒介平台，都难以有效担负起“流量中枢”角色，由此而生的，是与此前多元化发展截然不同的逻辑：头部平台企业将流量向头部应用集中，腾出了大量空间给中小玩家；同时，在营收趋于稳定的背景下，向海外市场尤其是日韩、印度、东南亚等地突破，成了头部平台企业的重点。

这些情况，正在改变移动互联网江湖，这也是今天Mr.QM想给大家分享的2022年上半年中国移动互联网发展情况的核心。QuestMobile数据显示，截止到2022年6月，中国移动互联网月活用户达到11.9亿，用户使用时长也持续增长，尤其是，各方因素综合，影响了线下活动，让办公、本地生活、教育、运动等领域的用户，线上活跃时段明显拉长，从早上6点到晚上10点均维持在高位。

具体到江湖大变局上，核心点已经出现：2012年，应用分发乱军杀起，各大厂商、资本方靠烧钱垄断渠道快速崛起，成了“显学”，十年弹指一挥间，2022年6月下载用户数TOP10的渠道中，华为应用市场、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店，同比分别下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9%，OPPO浏览器同步下滑了20.8%，当然，最惨的应用宝，下滑了42.4%。一个时代变迁与结果，不胜唏嘘！

应用分发巨变背后，是流量分发底层逻辑改变：表层，流量入口越来越多，去中心化态势明显；底层，从内容到场景，再到服务（消费）闭环模式，已经成型。短视频和直播，正是这一逻辑的“构建者”：抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%，微信视频号已经成为创作者（商家）提供从内容到商业变现的一体化平台，三者的竞争也日趋白热化，截止到2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿，微信视频号中抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8%。

流量分发底层逻辑改变，让大厂、垂直龙头变阵应对方式也很明显，通过聚焦头部应用、集合流量，一方面降本增效，另一方面增强流量价值，由此，给垂直领域、中长尾玩家带来了更多空间：月活用户破亿应用58个，总用户破亿企业38家（含已分拆的子公司）……

Mr.QM 先带大家回顾下典型行业时长的变化，以及汽车品牌在APP智能化过程中的用户发展历史！