巴黎世家七夕又整活了,看完我直接裂开......
一年一度大型屠狗节日——七夕来了。
明明可以直接抢钱的,非要给你送礼物,就问你感动不感动?在七夕制造惊喜不算什么,制造“惊吓”才是YYDS。01
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如约而至。你可能会说,我这不是废话文学,七夕限定当然是给人穿的啊。但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配乐,看着两个机器人手拉手谈恋爱,不但没有一点甜蜜蜜,反而十分诡异。图源:抖音用户评论
七夕和中元节只差了一周,巴黎世家属实是省钱小能手。如果能忍住惊悚,其实会发现它们表演之细腻不输演员。小脸通红,把想靠近又不敢靠近的怦然心动诠释得淋漓尽致。演绎机器人的爱情,有种打破科技虚实界限的奇妙感,视觉冲击力很强。乍一看,怀疑《澳门风云3》的傻强和歪妹走错片场了。褪去电影滤镜,忍不住脑补机器人拥有感情后统治人类世界,细思恐极。难不成在铺垫和特斯拉联动的大戏,建议巴黎世家市场部出来打钱。这几年来,巴黎世家一直凭借着「荒诞搞怪」和「阴间设计」活跃在营销圈。不是土到掉渣,就是艺术形式太过超前,在惊喜和惊吓的边缘疯狂试探。虽然有着710m²超大占地空间,但是任性的巴黎世家将其打造成一间“毛坯房”。图源:微博【中国国际家具展】
墙面陈旧,混凝土开裂,铁锈裸露,和废弃建筑如出一辙。图源:微博【中国国际家具展】
店里还摆放着巴黎世家和艺术家共创的作品,怪异氛围烘托到位了。其实是出自巴黎世家和Crocs的联名广告片,奇怪的姿势完全让人摸不着头脑。将红毯秀场搬到朋友圈,声称打造一场“虚拟现实之旅”。大家刷着朋友圈,冷不丁遭受一万点暴击,简直要吓出心理阴影。
巴黎世家还曾突发奇想,让时装模特上演晚间新闻播报。主播、记者和路人清一色顶着“厌世高级脸”,堪称世界末日版《新闻联播》,越看越渗人。
图源:巴黎世家广告视频
可能是用力过猛,倒是让人梦回葬爱家族的非主流时期。“你爱我,我爱我,他爱我,我爱你”,剪不断理还乱的关系,更是不知所云。伴随着阵阵争议声,巴黎世家土出圈,彻底瓦解了土到极致就是潮。好好的牛年新春广告,巴黎世家硬是做成了土味博彩网站。当别的品牌都在努力升格调,巴黎世家却主动撕下了“奢侈”标签。其实这正是巴黎世家特立独行、玩世不恭品牌态度的体现。在GUCCI、LV、爱马仕等老牌奢侈品的夹击下,巴黎世家以潮牌化杀出重围。高跟洞洞鞋、高跟运动鞋、五趾袜靴等等奇葩设计,重新颠覆时尚审美形态。这种具有开拓性、破坏性的先锋品牌理念,正中时尚爱好者下怀。一些常人无法理解的设计背后,蕴藏着巴黎世家对现实世界的反思和重建。对于消费者来说,花1万多买一双破鞋,妥妥地被收割智商税。事实上,巴黎世家分别推出了“常规版”和“做旧版”。目的是借破烂制造话题,启发大众对战争和人类文明的深度思考。将生活中常见的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品标签高价出售,旨在传达对阶级审美平等的呼吁。硕大的双logo,没有时钟的金表,意为讽刺信奉奢侈品的人,戴表从不看时间。如此大胆荒诞,是借此质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。一些超现实主义风格设计,架筑平行宇宙,映射对当下世界糟糕现状。有人欣赏巴黎世家的剑走偏锋,自然也有人鄙夷博取眼球。你们怎么看呢?
本文由首席营销官入驻KOL发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)
声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
最热评论