寒风习习的冬季，一杯热咖啡不仅能暖了一个人的身，也能暖了一个人的心。

年轻人喝咖啡，已经不是提神醒脑这么简单。

咖啡，可以把人暂时从琐碎的工作生活中解救出来，享受片刻的宁静；也可以为单调的日子增添几分情趣，让生活多一点滋味。

咖啡与人建立了越来越多的情感联结，甚至参与见证着人生的许多重要时刻。这就是CITY CAFE在最近的广告片中传达的「咖啡式温暖」。

聚焦生活情感场景，

以走心文案传达品牌温度

在人生旅程中，会遇到很多困惑，也会面临一个人的抉择时刻，但这个时候，总有一杯咖啡陪在你身边。

看完CITY CAFE的这支广告片，相信每一个内心感到孤单的人，都会被治愈。而这剂治愈内心的良药，是一杯咖啡，也是一句句带着温度的文案。

视频文案

给我一杯咖啡，

我就能撑起整个冬天；

青春的实践，

是99分的努力加上一杯咖啡；

如果在冬夜里，一个旅人，

还好，我有一杯咖啡；

现在没有把握，

来杯咖啡，时间会过；

当心是冷的，

咖啡是热的；

路是人走出来的，

CITY CAFE是我买的；

就算明天不会更好，

也要喝一杯更好的咖啡 

「青春」、「探索」、「焦虑」、「放弃」、「面对」、「证明」，广告片中展现的这些场景，我们很多人在工作生活中都会遇到。这就是CITY CAFE为广告赋予的与消费者的共鸣点。

「青春里无论如何努力都无法进步的沮丧」、「对每一件事都小心翼翼的职场小白」、「鼓足勇气放弃一段恋情」、「在忙碌中默默给自己鼓励」……

这些关于爱情、职场、梦想的话题，包含着CITY CAFE对人内心情感的洞察，同时让这支广告拥有了具备真实的温度，也让消费者更容易代入和动容。

当消费者对广告有了认同，自然也对CITY CAFE的品牌和产品有了进一步的情感寄托。

让咖啡陪你一起找答案，

赋予品牌「陪伴」人设

CITY CAFE这支广告片中的一个创意细节值得注意，那就是每一个场景中出现的咖啡，都被贴心地标上了号码。

001、128、223、422、801、1005，这些号码代表着CITY CAFE卖出的每一杯咖啡。数字在慢慢变大，关于CITY CAFE与消费者的故事也会越来越多。

这样一来，每一杯咖啡就被赋予了更多的价值内涵，就如广告中前后对应的那句文案：「有一种存在，陪你一起找答案」。这个存在，就是CITY CAFE。

它就一个温暖的守护者，陪伴在每一个消费者身边，陪伴他们度过那些难熬的、孤单的、悲伤的、快乐的时刻。

这种「陪伴」人设的打造，让CITY CAFE有了差异化的品牌形象，也建立了消费者对于CITY CAFE更亲近、更默契的品牌认知和情感体验。

「与你的世界一起，变多变大变得更好」，变得更好的，是每一个消费者，向着更美好的生活努力；也是CITY CAFE，不断进行配方升级，制作出更美味的咖啡，陪消费者一起探索更好的答案。

当一个品牌建立了与消费者彼此认同的价值内涵，它就赢得了消费者的忠诚度和依赖感。

始终延续的广告风格，

维系消费者品牌忠诚度

在台湾，除了星巴克，CITY CAFE同样人尽皆知。在7-Eleven便利店里，CITY CAFE每杯6元，一年可以卖出3亿杯。而如此受欢迎的CITY CAFE，成立于2004年，只有15年的发展历史。

CITY CAFE能够在台湾打开广告的消费市场，与其一贯延续的广告风格不无关系。

这支推广「NEW CITY CAFE」的广告片，一定会给很多人似曾相识之感。因为CITY CAFE的这种广告画风，几乎延续了15年。

温情化的内容底色，小清新式文艺的表现形式，配以直击人心的文案，在这个品牌都在求变的营销年代，CITY CAFE一直坚持着自己的个性风格。

在这种温暖文艺的广告基调里，CITY CAFE探寻的是人的生活和情感，关注的是人的生活方式和精神层面，搭建的是人和品牌之间的关系。

所以，在不变的基础上，CITY CAFE也在变。2013年，CITY CAFE停用了品牌口号「整个城市就是的我咖啡馆」，启用全新品牌Slogan「在城市 探索城事」，以进一步拓宽品牌和用户之间的情感联结，探寻更紧密的双向互动。

比如，2017年7-Eleven策划了系列活动「一分钟探索影展」，推出了一支《城市之间》广告片，将时间拟人化，讲述了一个与时间和解的故事。

在一次又一次与消费者的情感沟通中，CITY CAFE建立并强化了用户与品牌的认知，并进而让用户实现了自我的身份认同，从而让品牌和消费者之间的关系更加牢固。

广告是重复的艺术，这种重复，不仅仅是广告语的重复再重复，也可以是广告风格的一贯延续。

CITY CAFE的广告片，不仅是推广产品，也是在进行品牌塑造。

在眼花缭乱的商品经济中，有的时候，坚持自我，可以减少用户对品牌的认知阻力，建立品牌差异化的市场定位，让用户和品牌的关系更长久的维系。

不变的广告创意，同样也能构成品牌强大的无形资产。