数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：这个七夕，天猫携手8大品牌搭建了一个「七夕情蔬培育基地」，手工土培会说情话的“情蔬”，并用一支《用情蔬说情话》记录种植成果。视频以定格记录的形式展现“情蔬”，每一个品牌都有对应的一块自留地，模拟在农场里真实生长出来的蔬菜。拟人的萌化蔬菜，在视觉上加强了受众的代入感。
点评：天猫以“情蔬”作为年轻人的新语言，用言之有物的方式，不仅将爱意深藏生活点滴，更巧妙地融合了产品的卖点，可谓是一箭双雕。
在闲鱼经营图鉴第2期，推出「迷之改造」活动，邀请闲鱼上沉迷改造的年轻人——改娃改手办改鞋改手机！闲鱼在站内开了一间“真上头发廊”，邀请五湖四海的改造大佬秀一手，并将他们塑造成各怀艺能的生活Tony老师。闲鱼聚焦一群爱“动手动脚”的年轻人，他们对「改造」入迷，用自己的创意、脑洞、审美和手艺化腐朽为神奇。点评：这些年轻人从不缺趣味和个性，也不拘于传统套路，他们几乎以开派立宗的方式改造自己的生活。而闲鱼恰好助攻了他们极具个性的生活方式。今年七夕，野兽派以“爱的治愈，爱的新生”为主题，邀请龚俊和噗噗再度同框营业，演绎一支复古微电影。微电影讲述噗噗准备与女友派派要约会的时候，遇到了鲜花调零的状况，而龚俊化身好友为它出谋划策，成功帮噗噗挽回七夕约会。
点评：野兽派以“走心”模式促进七夕营销的升温，强化品牌与七夕的关联，助力品牌在潜移默化间拉近与受众之间的距离，提升用户粘性。近日，《和平精英》宣布携手开心麻花科幻喜剧电影《独行月球》跨界联动。在游戏里，玩家们可以听到来自由开心麻花演员沈腾饰演的“独孤月”的趣味车载语音。而在电影中，观众能够体验刺激的《和平精英》开场彩蛋。点评：本次跨界合作采用了游戏电影的双向植入，实现互利共赢共同宣传推广，为今后的破壁携手树立了新的标杆。杰士邦携手智族GQ呈现一支赛博风格的七夕反元宇宙短片。所谓“反元宇宙”是噱头，聚焦虚拟时代的亲密关系才是它的核心主题。短片宣讲反元宇宙的理念，呼吁更多人走出虚拟世界，放下手机，享受真实的拥抱与亲吻。点评：杰士邦基于对时代情感话题的准确洞察，找准节日创新发力点，戳中用户痛点。让用户对爱情、幸福的渴望和追求得到了一个文艺的、美好的抒发方式。近日，搜狐邀请张朝阳、俞敏洪开启一场以“星空下的对话”为主题的生活直播，两人一起散步、露营、星空对谈。两人在享受大自然的同时，将美景美食、生活方式、思想碰撞等通过直播展示给大众，带来一场有趣、有料、有深度的沉浸式内容体验。
点评：搜狐将户外露营的生活场景与深度对话的知识分享巧妙结合，打造一场视觉和思想的双重盛宴。这是搜狐在知识直播领域场景创新的又一次探索。面对酷暑炎夏，厨房烹饪成了许多人苦恼的大难题。为此，美的燃气灶发布微电影《夏日寻风》，希望给每个为爱下厨的人带去一缕凉风。小时候，主角浩浩为了让妈妈不再饱受“夏厨”之苦，便和小伙伴展开了一场“捕风行动“。随着科技的发展和时代的进步，长大后浩浩终于能在母亲做饭时，通过美的凉风感集成灶 K36 降低温度，带给母亲清凉舒适。
点评：美的精准的洞察这一群用户的需求，通过厨房场景将产品功能利益点和品牌情感主张联合，以走心的方式直击消费者的内心。随着暑期到来，支付宝联合黄山、西双版纳以及三亚三城共同发出「城市邀请函」。希望每个人的眼睛和耳朵，都能沉浸式感受来自高山、雨林、海浪的风情。画面上，支付宝给各地景物加上了脑洞插画的神展开，说出对大自然的无穷想象。而音效上，采用“沉浸式旅行”的形式，运用纯粹的自然之声与轻柔的耳边呼唤，轻巧展现当地美景对每个人的召唤。
点评：城市营销就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的品牌核心，然后系统地用大众化的语言传播出去，借助互联网的交互传播特点，推动旅游业的发展。09
在聚划算欢聚日的活动预热时，百雀羚发布的一支TVC短片《“神奇”草本在哪里》。短片以动画的形式制作了科技草本小剧场，将产品内含的“原初因 ProVTA”、“聚光因”拟人化，推出焕亮淡纹 CP，帮助消费者更清楚直观的了解这两大护肤科技。点评：品牌赋予产品拟人化人格，更容易被消费者理解和认可，有时甚至可以通过拟人形象或语言来直接刺激消费者的感知。
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