在一年一度七夕之际，浓浓的氛围感让品牌圈的荷尔蒙激素急剧上升，为了能在节日中崭露头角，品牌们的脑袋瓜子都想秃噜皮了。

努力是有回报的，网易严选和考拉海购在七夕前夕反向为之，上演了一场分手戏码，分手歌单、分手礼物、回忆短片一系列的动作可谓是一本正经，不由让大梨子也一头雾水，品牌之间也能分手？前任之间的关系怎能如此和谐且快乐？

了解完之后，发现是大梨子的格局小了，原来分手也如此有爱。

01

在秀恩爱的节日里

先来讲一下网易严选和考拉海购分手的背景：丁磊的考拉爱上了马云的猫，于是“网易考拉”改名为“考拉海购”，从此，网易家的电商平台就只剩下孤孤单单的网易严选。

或许是 “旧情难忘”，尤其是在七夕这么敏感的节日里，考拉海购忍不住深情满满的纪念了一下前任网易严选。

恰好也是考拉海购的大日子，品牌邀请友商亚马逊、苏宁易购、京东，以及天猫、淘宝和前任网易严选参加考拉海购会员电商战略发布会，邀请文案也是相当有趣，就如同对待多年未见的好友一样亲切。

接收到网易严选关怀的信号后，考拉海购赶忙也发出了自己的歌单，道出了对网易严选念念不忘的感谢，还不忘炫一下“让人羡慕”的食堂，“爱你”直接开撩，这哪有分手后“死生不复相见”的决裂，更像是“即使分开了，内心始终忘不了他的柔情，噗！这一口狗粮吃的真腻啊！

02

原来分手也有仪式感

“分手应该体面，谁都不要说抱歉”这是《前任3》主题曲体面的一句歌词，即使分手也要体面的分，感情是两个人的，选择分开并不是一个人的问题。

分手也不一定就要相忘于江湖，考拉海购与前任网易严选分手后还在撒糖呢。

这是打开礼盒之后藏于其中的爱意，网易严选“一个人也要好好生活”、考拉海购“分开也是一种爱”，希望对方能够变得更好，这份美好祝福道出了满满的爱。

这场秀分手的戏码也由此告一段落，也向大众呈现了一出网易严选和考拉海购精彩的七夕营销方案。

冲突与反差制造惊喜

品牌营销战役，说到底其实是一场关于用户心智的争夺战。谁能在这场战役中吸引更多眼球，就有机会获得胜利。

联名营销盛行多年，大众对此早已见怪不怪，如何能在其中脱颖而出呢？

另辟蹊径，创新营销玩法是关键。

网易严选和考拉海购此次用反向营销的手段，给用户制造了“冲突感”、“反差感”，最后话题得到了持续的曝光度，也给予了用户强烈的新鲜感与趣味性。

网易严选和考拉海选在众品牌都在倡导的甜蜜七夕节之中，以分手话题关爱孤独的单身人群，也让情侣群体大跌眼镜，进而在潜移默化中传递品牌一直以来的观念：一个人也要好好对待自己和对待生活，选择高质量的生活物品请上网易严选和考拉海购。

看似无意间又秀了一把品牌势能！谁说竞品就一定要对着干！肤浅！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告来了（ID：AD-lail）