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凯迪拉克变猫了、乐乐茶成互联网嘴替......|一周案例

原创   2022-08-15   09:44
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
https://www.cmovip.com/


01



在国际猫咪日这天,凯迪拉克推出一支猫片,邀请大家一起云吸猫。

片中猫咪们的各种憨态与汽车的轰鸣、刹车轮胎摩擦声等细节巧妙对应。如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫咪急速转弯的稳健相似;拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫咪闪亮的眼睛等。



点评:将车拟猫化,能促使消费者在情感共享和理性认知上更加顺畅,趣味呈现产品卖点。


02



今8 月 8 日全民健身日,Keep举办了一场名为去见生动的全民运动节,推出城市漫游剧情跑,以跑步联结城市运动文化。

keep围绕北京、上海、广州、杭州、西安、成都、郑州、武汉这 8 座城市定制漫游跑的路线,并由8个典型人物带领、讲述这段路线中的城市文化。



点评:造节进一步提升Keep的品牌知名度,在大众观念中形成对品牌的短期转化和快速认知,把其品牌形象与全民健身牢牢进行绑定,实现了对用户心智的抢占。


03


全民健身日来临,贵人鸟联合中国体育报业总社、快手、新世相发布一支《动起来就可爱》短片,让万千网友看到动起来可爱的样子。

短片基于快手平台的用户故事,向我们展示“舞出自我”的拉面师傅、“摇头晃脑”的城市骑手、在柴米油盐里也能陶醉的年轻人……这些平凡人把生活当作“游乐场”,去跳跃、去欢笑、去拥抱内心的节拍。


点评:全民健身日便是品牌宣传文化的一个重要节点。利用有温度的、能打动人心的故事,会让他们更容易对品牌背后代表的生活产生共鸣和向往,从而与品牌建立起情感纽带。


04


乐乐茶发布首支品牌广告片《我的快乐 就在此刻》,站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为。

视频通过诙谐幽默的文字、生动形象的画面穿插进行的方式,在带来一定趣味性的同时,呼吁大家偶尔放纵自己的欲望,同时强调快乐时刻的正义性。 



点评:作为品牌首支宣传片,乐乐茶此次在风格和文案方面勇敢创新,替大家道出难以言述的苦闷,并为他们带去快乐的秘方。这可谓是将情感营销做到极致。


05


在国际猫咪日到来之际,美团外卖联合首都动物协会共同发起流浪猫安家计划公益活动,以线上线下互动为流浪猫寻找一个温暖的家。

在美团外卖App搜索“1分钱领猫粮”,不仅可以领取1分钱爱心猫粮,还能购买美团外卖准备好的领养爱心礼包。美团还在线下开放领养快闪店,现场不仅可以领养流浪猫,还有超大袋鼠骑士派发福利猫粮。


点评:美团通过这样线上线下的公益活动,使公益事件能够在多个环节和维度形成传播的聚合力,实现企业在品牌传播中的深度渗透,很好的在消费者心中树立起温暖的企业形象。


06


2022新一轮求职季如约而至。优酸乳×智联招聘也伴随秋招的步伐,向广大毕业生推出「定制你的优秀简历」活动。

优酸乳定制你的优秀简历H5已上线,诚邀智联HR发布简历优化tips,助力每位参与的青年,修改人生第一份简历。


点评:这一次的品牌公益活动,完美诠释了优酸乳的品牌格局,并一定程度上展现品牌社会担当、输出更多正向社会影响力。


07


RIO微醺携手亚太区品牌代言人张子枫,上线最新广告《微醺,就是把自己还给自己》,续写夏日的微醺故事。

短片明显地突出了田园风格,有各种生活当中的小确幸,采梅子、吹风扇、看星星……简单又很纯粹,给人一种怡然自得、清凉感扑面而来。


点评:RIO为消费者开辟了一个缓解疲惫,释放压力的治愈场景,也成就了其独树一帜的风格,使品牌形象深入人心。



08


近日,淘宝上线了方言语音搜索功能,目前已经能够听懂天津话、东北话、山东话、河南话、河北话等5种方言。

只要说出方言,就能直达商品。据悉,这是自去年推出长辈模式和语音助手后,淘宝针对中老年用户购物体验的又一次升级。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评:推动智能技术适老化,不仅是帮助老年人群体更好地融入数字社会,同时也是为品牌在未来与时代车轮的竞速中增加一份助力。

09


adidas 携手《瑞克和莫蒂》推出 X 系列新款速度型足球鞋,《瑞克和莫蒂》创作者还为adidas 制作了90秒宣传影片。

短片以《瑞克和莫蒂》中的传送门为灵感,这对备受喜爱并且穿越过无数次元的祖孙二人,进行了新的冒险与实验,两位顶尖球星的动漫形象也悉数登场。


点评:品牌通过放飞思绪大开脑洞,抓住一些平常不易察觉的共性,让原本两个不太有联系的东西顺利结合在一起,迸发出不一样的火花,进而达到1+1>2的营销效果。


10


小米手机联合影视飓风,共同为大家带来《爷爷的照相馆》,以孙子的第一人称给大家讲述了一个寻梦的故事。

爷爷的照相馆即将被拆,照相馆还有许多老照片。爷孙两决定把这些照片物归原主,一场寻找老照片主人的行动开始了。送到最后一张,发现那是当年爷爷开照相馆的留影,爷爷30年来的风风雨雨顿时涌上心头。


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点评:品牌借助经典符号和消费者产生同频共振的共鸣,引发受众对品牌的好感,为品牌积攒良好口碑。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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