“曾梦想仗剑走天涯，去看看世界的繁华……”这段音乐号称全网最费油，多少人因为听了它，启动了远游的引擎。

通过TVC可以看到，除了发动机、四驱等汽车的传统卖点，18扬声器和律动座椅是这款车最特别的设计。为了以音乐激发年轻人“带感天性”，哈弗发起了一场“寻音之旅”。

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共赴音乐之旅，去远方找寻力量

这一次，音乐元素的加入给汽车产品本身带来了突破，也给汽车试驾创意开了一扇大门。活动主题因为音乐变得鲜明起来，驾车“寻音”的意义感十足。

▶  图源：哈弗SUV微博

以音乐为主线发散思维，那些自带BGM的胜境马上进入脑海，雪域高原带着《万物生》《自由行走的花》进入候选名单。

在这片洗涤灵魂的高原上有一处梅里秘境，是这几年驴友们的热门胜地。以极高的海拔，和丰富多样的景观而闻名，感召着人们一路向西，看雪山、赏雪莲。

▶  图源：哈弗SUV微博

以“寻音”之名，带着音乐，来到远离熙攘人群的地方，青年人可以自由释放“敢想、敢做、敢玩”的天性，寻得心灵深处的声音。

对于她本人来说，旅行和音乐本就是人生，旅行曾经改变了她音乐的风格。

▶  图源：哈弗SUV微博

首先，音乐成功造了更深刻的心灵连接。没有人会拒绝一个爱唱歌的朋友，例如当试车团在途中偶遇当地村民时，热烈的歌舞帮助他们快速破冰。

▶  图源：哈弗SUV微博

其次，音乐使旅行的氛围轻松而有趣。面对险象环生的路况，萨顶顶显然有些紧张，随着音乐从音响中向外流淌，她稳住精神，回到自己的主场。

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有实力才远行，真挑战试练真性能

坐在车里聊音乐，音乐是上层建筑，汽车是基础建筑。因为对乘员来说，穿行在崇山峻岭之间，即使音乐再好，基础不牢根本不会有心情闲聊。

▶  图源：哈弗SUV微博

为他们带来安心感的是哈弗酷狗。为了更好地讲解这辆城市SUV强大的越野性能，试车团中有一位重要成员，他就是来自厂家的代表——哈弗酷狗商品总监张铁军。

得益于他的加入，试驾的主题没有让音乐喧宾夺主，而是让每一个话题落回到汽车上面来。

▶  图源：哈弗SUV微博

与这位厂家代表形成对应关系，萨顶顶扮演了一位“好奇”的用户，以非专业人士的视角，引导产品总监介绍哈弗酷狗的技术信息。

例如对于普通用户来说，最新鲜的莫过于360°影像，其中底盘透明功能，让驾驶者无惧坑洼多石的越野路况。

▶  图源：哈弗SUV微博

除此之外，商品总监到场的作用除了讲解，也是一种证明。最了解酷狗的他在山路上表现出的气定神闲，是给观众最好的定心丸。通过他的介绍可知，他的自信来自智能四驱、高强度钢等卖点。

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结语

信息技术带给品牌和用户双边福利，品牌端得到了更好的表达，用户端得到更真实的参与。

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