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美宝莲联名m豆上新彩妆包装!趣味IP联动,给你点“颜色”瞧瞧!

转载   2022-08-25   14:00
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要说最“皮”的食品品牌

全球知名的m&m's巧克力豆

光是巧克力豆IP形象就够古灵精怪


其中,“快到碗里来”!

可以说是最有记忆点的广告语之一



逗趣又活力的m豆们可没闲着
这不,最近还携手美宝莲纽约推出联名彩妆
“营业”速度杠杠的!
↓↓↓

两大潮牌惊喜合体
其中联名彩妆沿用m豆“快到碗里来”的slogan
并结合IP丰富明亮的色彩基调做创意延展
让颜色也能玩到脸上来,花样十足~



跟随m豆掉进巨彩碗

与美宝莲一同开启浪漫愉悦的色彩之旅



携带的美妆“旅行单品”
每款产品都以不同的m豆IP做主视觉
外观还印有多色m豆标识
强化联名属性




此外,品牌赋予产品不同的主题概念


围绕“旅行”路线搭建趣味真实的风光美景


暗示产品丰富的社交和场景属性
带上m豆彩妆,随时随地都要美美的!



此外,透明外壳装的眼影盘
盒面直接植入了m豆们合体的经典画面
仿佛走进了它们的彩妆小世界
激发消费者想象




m豆们的一大特征
就是以亮眼饱满的色彩传递快乐情绪
与品牌们联名,打造双倍喜悦
也是与消费者互动交流的一种表现形式

而除了美宝莲
此前m豆也曾和喜茶跨界推出圣诞联名
戴上圣诞帽的m豆
诚意邀请你快到杯里来!




暖黄色调的杯套上
可看到圣诞m豆正在m豆乐园营业
满屏都洋溢着快乐







IP跨界食品快消品牌等领域
因其互动性、真实性,给用户带来沉浸式体验
赋能品牌年轻、潮流的形象
是与Z时代新消费群体实现有效对话的方式

放眼最近的IP联名热潮
除了活力满满的m豆
电影《小黄人2》的上映也联动了
不少品牌们推出联名系列!
↓↓↓


麦当劳·小黄人鲍勃抱抱置物篮




呆萌的小黄人置物篮

内层可放置美味的小吃饮料

比起单纯的纸袋包装

抱着小黄人出动,可爱上分!





DHCx小黄人十二生肖联名



一口气推出的12款卸妆油
瓶盖以小黄人各种百变头像造型做包装
并给小黄人戴上的12生肖“头套
趣味十足



via:@桃子百莉

明黄色调的礼盒设计,呼应主题概念
搭配内盒单品的场景插画变换
进一步丰富联名产品的社交场景适用性



via:@鹿十八__

via:@种草少女李Moly


味可滋x甄稀冰淇淋×伊利奶酪

小黄人主题联名


伊利天团出版小黄人日报
留下悬念,吸引用户去寻找“消失”的小黄人
以此带出联名主题产品
增加互动趣味


三款小黄人主题包装

从外观设计到产品口味研发

都带有小黄人的元素

体验感满分!









IP萌物的跨界
无论是小黄人还是m豆
均以各自独有的萌点吸引消费者

回顾卡姿兰的春季联名系列
则找来了新晋“网红”--LuLu猪
来为产品代言!
↓↓↓


卡姿兰xLuLu猪春季联名



将小猪的粉红外衣
植入到彩妆包装之中
背景的樱花与房车等各种春季场景
一同感受露营的美好!




可以看到,食品、美妆品牌与人气IP的跨界联名,是营销创意中不易出错且迅速出圈的秘诀之一。围绕可爱呆萌的IP形象做产品设计,既能保持消费者对品牌的新鲜感增加消费粘性与忠诚度;对于品牌方来说,时刻洞察消费市场热点趋势,通过与时俱进的跨界创意继续积累品牌资产,以积极、多变的姿态不断给消费者带来惊喜,也有利于带动口碑发展,提升品牌形象。

偶尔“皮”一下,增加活泼有趣的IP朋友们与消费者的互动,换个风格、换种心情,也是不错的体验!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID: djbz100  )

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