01
中秋将至，盒马携手中国美术馆文创中心，将国风大IP齐白石与月饼结合起来，推出了齐白石墨韵月饼。画轴拉开，一只虾静静在躺在其中，毛笔落下、墨色晕开，齐白石画中的虾、鸭子、猪都活灵活现的动了起来。月饼在他们之间趣味接力，链接起四幅名画。最后一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼，也从山水画中显现出来。
点评：本次联名以齐白石的经典画作为灵感，将不同的元素，以全新的形式和内核展现出来，这样的月饼真的是设计感和文化感十足！02
近日，喜茶上线《甄嬛传》风格的趣味动画短片《真果传》，以玩梗形式巧妙突出喜茶真茶、真奶、真果的特质。喜茶将产品拟人化，以「键盘霞式」告发为由，要求「茶贵妃」「奶贵妃」「果贵妃」滴茶验真......等方式趣味演绎《甄嬛传》宫斗的经典桥段，展现了一杯茶在后宫是怎样争宠的。
点评：喜茶不仅借用了《甄嬛传》的名场景，更在其中加入了许多网络流行语，以玩梗形式巧妙将喜茶「真茶」「真奶」「真果」无添加健康饮品的特点打入用户心智。
03
近日，华为携手朴树演绎了一支纯黑白广告《这很朴树》。画面中，偌大的房间里只有歌手朴树一人。他戴着华为FreeBuds Pro 2耳机，躯干似动非动、似摇非摇，神情则时而专注、时而享受，整个人沉浸在音乐的世界里。在屏幕外的我们，虽然只有白噪音，但亦能感受到其中的美妙自然动听。
点评：利用观众的探究心理，以大量特写镜头捕捉朴树神情，用舒适、自然、擅长的的方式和消费者沟通，消费者更能感知产品功能。04
娃哈哈与美菱开启夏日联动，推出“冰箱×可乐”经典限定组合，并发布同系列怀旧短片《请认真回答1998》，带大家找回曾经那个无忧无虑，永远年轻的自己。短片采用穿插进行的叙事方式，在1998年和2022年间任意切换，展示不同年代的不同快乐。
点评：通过对比了两个时代人们不同的娱乐方式，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向，同时增强品牌好感度。
05
最近，沃尔沃 x 桂纶镁共同推出短片《最真一面路上见》，这是桂纶镁连续3年为沃尔沃代言。
短片里汽车自由驰骋的惬意画面、略带文艺且富有生活哲理的旁白，每一个画面中传递与自我对话的情绪，平淡却让人身心舒适。
点评：沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求，将车与旅游、自我相联系起来。借唯美镜头、印象派剪辑、富有诗意的文案，契合低调大气又不失质感的品牌形象。06
宜家家居上线《家因你而生》广告片，在家居产品与日常生活场景之间找寻共同点，用趣味方式让宜家产品深入人心。短片选择在打篮球、骑车、揉面、玩魔方四个场景中，将不同产品和不同人的生活经历关联。投篮时就想到把衣服精准扔进洗衣篮的画面、骑车时看见的影子仿佛是地毯花纹、柔软的面团就像是舒适的枕头、魔方的一面如置物架。点评：宜家围绕每个人的独特感受，将品牌用场景化的方式传达，让消费者对品牌内涵有更多的理解。07
中秋到来之际，五芳斋联合五菱汽车发布中秋档剧集《和你一起去月亮》，想要和大家说一个“人生不必圆满 祝你永远柔软”的故事。短片以定格黏土动画的形式，讲述了一对恋人之间因世事无常而总不圆满的几个小故事，阐释「人生不总圆满，但总有人很柔软」的主旨，希望治愈人们的精神内耗。
点评：跨界营销优势很大，既能打破传统的模式，又能提升品牌的热度，吸引眼球，走上品牌年轻化和多元化。
08
日本经典护肤品牌DHC与环球影业跨界合作，推出全新小黄人IP联名款产品。这次联名是将DHC的橄榄卸妆油、与萌趣可爱的十二生肖小黄人形象结合。DHC看准了小黄人动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》在内地上映时机，将小黄人与中国十二生肖结合，采用盲盒玩法，借着这次联名的机会，再一次活跃在年轻人的面前。点评：通过借势营销与产品打造强关联，成功打通了品效逻辑，让更多年轻消费者对DHC品牌和产品有新的认知，深化了品牌年轻的形象和年轻定位。09
绿箭和腾格尔合作一起拍了条《口气自由》的MV。
身着绿色服饰的腾格尔，以苍劲有力的嗓音反复咏唱“绿箭、绿箭、绿箭”的洗脑旋律，向受众输入品牌信息；魔性抖肩舞、上头hook等潮流元素，让豪放的腾格尔秒变清新boy。
点评：MV融入了许多潮流元素，并搭配洗脑旋律，能够快速、有力地在消费者心中建立起对产品的记忆点。10
为宣传追觅科技洗地机的超强威力，品牌携手影视飓风共同推出了一则脑洞大开的广告片《捕鼠计划》。广告片讲述了一个骗取救助物资的主人公，发现一个能使身体变大变小的App，殊不知卷入了一个阴谋之中。他因过度贪婪沉迷于老鼠般的生活，最后再也无法恢复原样，成为了一只真正的“老鼠”。
点评：品牌通过创新性的广告表达形式，无疑塑造了一波年轻化形象，拉近品牌与用户之间的内心距离。在植入品牌产品功能时，也没有流露出一丝一毫的违和感。
首席营销官原创，转载请联系作者
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
首席营销官
1
2
3
4
5
最热评论