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最近喜欢的10句文案

转载   2022-08-31   14:27
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最近10句有趣的文案:



有国内的,有国外的,有外用的,有内服的,有正儿八经的,也有疯狂整活的……总是都是为你准备的。


01

悠久的历史,


需要一块很长的广告牌。


————1862年至今
A LONG HISTORY NEEDS A LONG BILLBOARD.
——1862-NOW

库珀啤酒(Coopers Breweries),澳大利亚的老牌啤酒厂,在今年6月迎来了它的160岁生日。为了给自己庆生,库珀承包了南半球最大的广告牌,为自己送上了生日贺词。


这块位于悉尼港Glebe岛的广告牌,长达170米,漫长的历史配漫长的广告牌,这很浪漫,创意出自澳大利亚皇家广告公司。

假如让苏炳添从广告牌这头跑到那头,大约需要16秒,对应160年的历史,颇有种“添”上一秒,地上十年的感觉了。


02




“文学玉米地里的野高粱”
——《王朔批评》

今年8月,顶流作家王朔出了一本新书《起初·纪年》,字数140万。

他自称从世纪初就开始动笔,“原计划三年完成,后来一猛子扎出去,再抬头就是十来年之后,街上流行戴口罩。”

对王朔的评价,也总是充满争议,其中最为精辟的,还是要数2000年《王朔批评》中的一篇文章标题《文学玉米地里窜出来的一株野高粱》。

一句话可以说是把与众不同、哗众取宠、不同凡响、标新立异等形容词,进行了最有画面感、最接地气的表达。


03

看时间的时候,不用看“你有1249封未读邮件”。
——天美时手表
Know the time without seeing you have 1,249 unanswered emails.
——TIMEX

这个户外广告来自“美国手表第一品牌”——天美时(TIMEX),始创于1854年,全球累计销量超10亿只,连起来能绕地球14圈。


但如今它却面临着来自智能手表的巨大挑战,所以作为一“只能看时间”的普通手表,天美时靠什么和功能强大的智能手表一决高下呢?

答案就是“只能看时间”

是的,在如今看个时间还要被提示“你有1249封未读邮件”,聊个微信还要看到自己被@的现代人而言,只能看时间或许真的是手表的最大优点了,这个洞察很犀利。


04

37℃的人说抱就抱,37℃的风一吹就倒。
——上海大润发超市

一个很有趣的角度,明明都是37度,为啥有这么大差距。


继此前「冷宫蔬菜」火出圈之后,上海大润发找到了“流量密码”,最近又借势上海高温天气,推出「烧烤文学41℃版」。


我的习以为常,竟是你们的人间天堂。
——冰棍专区


没想到以这样的方式走红。
——活虾专区

这个梗来自一位杭州市民从市场买的虾,还没到家,就有3只被热熟了。

05

埃隆(马斯克)对不起
至少有些东西你是买不到的
——雪铁龙AMI Buggy微型电动车
SORRY ELON,AT LEAST SOMETHING YOU CAN'T BUY.——AMI Buggy | SOLD OUT

6月在巴黎出街的一个户外广告,来自雪铁龙AMI Buggy电动车(限量版),人民币只要6.86万,发布当日就宣告售罄。


于是雪铁龙借机调戏了一下世界首富马斯克,后者身家超3000亿美元,此前要收购推特,后来又扬言收购可口可乐、曼联,现在终于有样东西是他买不到的了。

讲售罄的文案很多,但这个角度未曾见过,既用马斯克“收购狂魔”的梗宣传了售罄,同时马斯克本身也是电动车界的顶流,堪称双重匹配。

创意来自巴黎的Buzzman广告公司。


06

美味,不能分享。
——泰国Voiz饼干

正常的零食广告都诉求与人分享,这里却讲好吃到不能分享,仔细一想,的确如此。






真正好吃的东西都会藏起来自己吃,那些不好吃、没人吃、快过期的零食,才会拿到公司和同事分享,顺带送给闺蜜一大箱。

不愧是泰国的广告,好有洞察力。


07


时光流逝,唯你惊艳时光。

Look better with the years.
——MALIN+GOETZ

MALIN+GOETZ,被中国用户亲切的称为“马林狗子”,号称是纽约最in的护肤品牌。

它主张“极简护肤”,仅保留清洁+保湿两步,让护肤过程跳脱繁琐。因为品牌认为“时间是最珍贵的奢侈品”,MALIN+GOETZ将护肤化繁为简,是为让你享受护肤的每一秒珍贵时刻。


珍惜你的护肤时间,同样也珍惜你的青春时光,于是便有了这句「Look better with the years.」

画面也很有创意,小时候我们都玩过《超级玛丽》,那时的画面像素很低,基本就是一坨马赛克,随着技术进步,如今《超级玛丽》画面越来越清晰,也正如用了MALIN+GOETZ的容颜,随着时光流逝,肤质也越来越细腻精致。


08

最真一面,路上见
——沃尔沃XC40

沃尔沃携手桂纶镁的最新广告《最真一面,路上见》,主张聆听自我内在的声音,体现了一种“找寻本我”的品牌理念。


「最真一面,路上见」这句主张,很大一部分应该是源自这款车搭配的“高级驾驶辅助系统”,可以让路引领着你,在日常与向往之间穿行,让每一次出发都能和自己重逢,与美好不期而遇。


09
敢爱,也敢不爱。
——珀莱雅

8月珀莱雅联合余秀华,在杭州西湖边的公交车站投放了一组户外广告,主题「敢爱,也敢不爱」。


这既是珀莱雅此前的一句主张「敢爱,是爱情里最大的冒险;敢不爱,是爱情里最大的自由」,同时也恰好是此前几个月,余秀华爱情经历的一个缩影。


对于这次联名,网络上出现了两种截然相反的声音:有人认为这是绝配,珀莱雅选人稳准狠;也有人说余秀华皮肤并不算好,不适合给护肤品做代言……总之都有道理。

既然珀莱雅和余秀华表示“敢爱,也敢不爱”,那么广告自然也是“敢接受夸奖,也敢接受中伤”。



10

《酒驾》
喝醉了以后
流过的泪水
从眼睛
流到嘴角的这一路
不知道算不算酒驾
——JOJO气泡酒
JOJO气泡酒,3.9度的预调制气泡酒,不同于RIO微醺“一个人的小酒”,也没有江小白的“文艺和走心”,它走出了一条特立独行的沙雕之路,喝个小酒嘛,不就是图个乐子。

JOJO最近在小红书火力全开,连续推出了N个系列的平面广告和小视频,输出了成吨的金句,其中要数这一句最好玩。



很妙的一句话,把喝酒流泪这种稀松平常的场景,赋予了一种戏剧化的喜感,很JOJO,很有趣。


这就是最近看到的10句好玩文案,没有刻意走心,却让人一眼入心。



本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案包邮(ID: kol100)

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