看过李诞表演的人都知道
他的身上多少是带点
搞笑因子的
在先入为主观念的影响下
甚至于到了只要看到
李诞的那张脸就已经
忍不住要发笑的地步
当自带喜感的李诞
与一直以高端、优雅示人的
奢侈品品牌结合在一起
又会碰撞什么样的火花呢?
最近,TOD'S就官宣李诞
作为品牌挚友
官宣海报长这样
☟
就怎么说呢
原本很正经的官方图
可是当主角是李诞的时候
多少就有些出戏了
两者结合在一起
不能说是很违和
但画风属实是有点不搭
果不其然
李诞与TOD'S的合作
没少遭到网友的吐槽
还有不少网友调侃
如果把李诞的头给遮住
还是挺好看的
“换头”效果也有了
只是网友调侃也就算了
后续更延伸出了
一个互联网新话题
#虾系明星:去头可食的明星#
由此可见
网友们对于李诞与
TOD'S之间的合作
意见还真挺大的
至于原因,也很简单
首先,TOD'S是一个
是意大利的奢侈品牌
也是全球十大奢侈品品牌之一
众多好莱坞明星
都是其忠实喜爱者
而目前TOD'S在国内的代言人
是肖战和刘诗诗
可以说无论是品牌调性
还是品牌代言人的形象
以搞笑出身的李诞
都与DOT'S显得有些格格不入
再一个,李诞之前
与内衣品牌Ubras的合作
因为涉嫌辱女的广告词
而遭到网友们的抵制
后续更因涉嫌歧视女性
而被罚87万
此前的争议事件
难免会为李诞
与TOD'S的合作
带来一定的负面影响
所以在种种因素的影响下
也就不难理解为什么
此次的代言会引发消费者抵制了
相比于其他奢侈品品牌
TOD'S在国内市场的知名度
相对要低上不少
也许TOD'S选择李诞
作为品牌挚友
就是想要复刻
此前维密选择杨天真
为品牌挚友的操作
想要利用明星本人
与品牌调性之间
存在的巨大反差
来实现话题的出圈
为品牌带来更多的传播声浪
从最终的效果来看
品牌想要话题出圈的目的
确实是达到了
只不过由此产生的争议
以及为品牌带来的负面影响
就不知道在不在TOD'S的
考虑范围之内了
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告系(ID:ADRankings)
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