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可口可乐新品设计很清爽!这是要打造饮品界的“蒂芙尼”?

转载   2022-08-31   15:08
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随着饮品的需求越来越多,市面上越来越多茶类饮品,像来自农夫山泉的“茶π”。




元气森林的燃茶,都是人气非常高的品牌。



而就在去年,可口可乐在日本也新推出了一个茶品牌-Yakan no Mugicha(壶煮大麦茶)



据称,这款新品在日本上市不到一年,就累计突破了3亿的出货量。一起来看看,这款茶品牌在设计如何脱颖而出的。



01
 可口可乐发布新茶饮品牌,设计很清爽!

据官方介绍,Yakan no Mugicha是一款大麦茶产品,是通过高温酿造添加大麦提取物,具有在水壶中煮沸的大麦茶香气和清爽的余味。



其LOGO设计采用圆环作为外框,品牌名称以端正有力的字体为主设计。搭配品牌清爽的蓝绿色,很适合夏天的氛围。



包装瓶采用的是透明瓶子,整体围绕着品牌色-蓝绿色为主设计。瓶贴设计直接采用LOGO图形元素,并在右下方加入了水壶图案,突出产品特征。



值得一提的是,瓶贴设计背景采用了具有棉布质感的设计,加上中间底部的裂缝,有一种门店帘子的既视感。



总的来看,Yakan no Mugicha的设计主打简洁清新,很典型的日式简约风,也奠定了品牌产品的风格。



而不同规格的瓶子,在包装设计上的风格都基本统一。就是在外观造型和元素之间的排列上进行了调整。



对应地,推出的限量周边产品设计,也是以品牌色为主,通过单色的形式呈现简洁的元素。



整体来看,可口可乐的这个茶品牌,在视觉上大量采用了蓝绿色,让人印象深刻。



想必很多人看完后也许没有记住产品的相关信息,但一定会对它的品牌色印象深刻。



02

 如何运用色彩营销为品牌做设计?


其实在利用色彩营销打造品牌设计这块上,可口可乐很得心应手了。最经典的,要数其红色罐

还有雪碧的绿瓶子,虽然后续因为环保推出透明瓶,但在瓶贴上保留了绿色设计,识别度依旧在线。


以及芬达,虽然人气不如可乐和雪碧,但一提到芬达,就会立马想到它具代表性的橙色瓶子


发现没,可口可乐旗下这些品牌的设计,都是大量采用了品牌色并搭配LOGO图形为主要元素。在视觉传达上,简单直接地传达了信息



03

 结语 


而可口可乐这次推出的Yakan no Mugicha(壶煮大麦茶),选用了清新自然的蓝绿色,和品牌的调性相互吻合。至少在目前饮品市场上,提到这个蓝绿色是没有让人立马想到的茶类饮品。这大概也是品牌考虑到色彩的独特性,抢先占据视觉优势。

说不定可以打造一个饮品界的“蒂芙尼”呢?





那么,你觉得可口可乐这个新茶类品牌在设计上成功了么?



本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:LOGO大师(ID:logods)

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