8月29日，微博话题 #上海25米巨幅分手海报 引人注目，迅速聚起大批吃瓜网友。

麦咖啡宣布要跟麦当劳分手，一语惊人，原来麦咖啡是独立品牌。

按互联网吃瓜风俗，给大家捋个时间线。

01

双麦分手事件复盘

8月某一天，麦咖啡门店悄悄竖起分手招牌，放在收银台这类十分显眼的位置。

请叫我麦咖啡，别再叫我“麦当劳的咖啡”

分手吧！

同期，小红书开始刮起“双麦”分手风。

8月29日 25米巨幅分手海报视频惊现微博。

8月30日下午，被分手一方麦当劳似乎还不知情，还说“啥情况？我去问问”。

以上简称“双麦分手事件”。

至于分手起因，要从一封分手信说起，内容相当扎心。

你的金拱门，总是那么耀眼

你的汉堡、薯条、总是那么香

在你身边，我做了这么多年小透明

我的招牌，少有人看到

我的咖啡，少有人闻到

9月1日（划重点），我要大家都记得

我是麦咖啡

原来这么多年，麦咖啡=小透明，分手是因为小透明要逆袭。

02

麦咖啡，小透明分手秀实力

拒当小透明的麦咖啡，自然要秀秀“肌肉”，展示实力。

线下，麦咖啡做了快闪店，从现场视觉到活动环节跟麦当劳没有半点关联，让大家身临其境体验到这是一家货真价实、独自美丽的咖啡店。

硕大的咖啡杯型的咖啡屋，似乎就是为了强化自己专业咖啡品牌的身份而设置，特征足够抢眼。亮眼的外形吸引了很多潮人前去打卡体验，关键还可以带狗子去，好感值升级。

评论区表示这下麦咖啡够有排面了，但同时也表示之前没听过这个咖啡品牌，小透明实锤又加一。

好在分手之后，大家终于意识到麦咖啡是麦咖啡，而不是“麦当劳的咖啡”了。

麦咖啡又趁机通过微博博主科普了一把历史，来强调自己是咖啡界专业级选手，并且历史源远流长，门店数量超过2400家。

什么水平呢？截止到2022年8月，咖啡界老大星巴克的门店有5761家，瑞幸的门店5014家，茶饮界老大喜茶的门店有800多家，门店数量比上不足，比下有余，在街上遇见麦咖啡的几率比遇见喜茶的大。

还有博主晒出了麦咖啡2021年期间和各大品牌联名的活动，Anessa、Dove等一线品牌赫然在列。

麦咖啡在小红书的笔迹超过了1万篇，2020年期间麦咖啡整体升级，面向全球推出小黄杯事件都有博主还记录在册。2021年麦咖啡的快闪车在北、上、广多个城市出现，搭配夏日青绿的明黄色调，美好氛围感拉满，十分符合咖啡在生活中的唯美定位。制造氛围体验，麦咖啡也是满分。

麦咖啡曾经出品的周边也被网友扒了出来，有咖啡杯、香熏等等，中规中矩，但质感很好。

总之，在提出分手之后，麦咖啡所做的一切就是用行动去证明。证明自己是有实力的专业咖啡品牌，不要因为总出现在套餐里就把他非专业化。

如果麦咖啡人格化，那他就是个被老大光环掩盖的小透明，一身力气没处使，十分憋屈。一下子激起了网友的同理心，纷纷鼓励麦咖啡搞事业！

雄起的麦咖啡，在8月31日下午正式发布新品，宣布9月1号新品奶铁全面上新。

03

关于奶铁的新悬念

奶铁是继分手事件之后，麦咖啡留给大家的新悬念。大家知道有拿铁，奶铁又是什么？

来自小红书的通俗解释是：奶更多更浓了。

来自麦咖啡的解释是：

奶铁”比拿铁更奶更浓，是麦咖啡在了解中国消费者咖啡口味的基础上，重磅研发的全新奶咖类产品，其咖啡豆配方获得国际大赛金奖。奶铁将作为麦咖啡专属明星产品，在全国近2500家麦咖啡门店长期售卖。

看得出，奶铁是麦咖啡强调独立品牌认知之后推出的战略级新品。

能爆吗？

不敢说，刚开始。

04

双麦是否“分手快乐”？

8月31日，在麦咖啡新品发布完成之后，麦当劳官微澄清：没分手，只是闹了点脾气！一直被叫麦当劳的咖啡，很少有人注意到它的招牌和咖啡，希望以后大家叫它麦咖啡，更不忘打个广告，明天（9月1日）有新品。 

9月1日当天，麦当劳官方微信公众号名称改成了“支持麦咖啡的麦当劳”，上午8点整一篇《奶铁问世，200万杯免费喝》的推文发布。上午不到10点钟，阅读量已有10万+，送奶铁隆重出道。

麦咖啡演地投入，观众看地上心，麦当劳配合地恰到好处。

这场好戏，麦咖啡导的应该很过瘾。

分没分手不知道，麦咖啡应该很快乐。

05

麦咖啡为何能够有效上新？

整个事件目前并没有刷屏之势，但不妨碍它是一个完整而成功的传播案例。

还原一下甲方需求，就是：有一定知名度的“小透明”麦咖啡要出新品，一要提升麦咖啡的认知度，二要推广新品奶铁。

乙方用一场分手事件，巧妙而完整地解决了这两个问题。

1､分手创意吸睛

首先分手的创意很抓人心。互联网大瓜多与分手相关，分手本身有时事焦点的特质。作为传播大起点的巨幅分手海报，确实承担起了流量入口的任务。此外，一提分手，大家就能秒GET麦咖啡是独立的品牌，强化麦咖啡品牌认知的目标从创意之初就达成了。

2､小透明定位吸粉

其次，麦咖啡有知名度但识别度不够的“小透明”现状定位十分精准，而且品牌方完全不避讳这个短板，反而利用这一点激发了网友共鸣情绪。

试想哪个职场没有小透明？大家很容易被小透明带憋屈的情绪感染，甚至代入自身处境，为麦咖啡加油。小透明要崛起，大家当然双手支持。

3､排兵布阵巧妙衔接

再者，排兵布阵也很巧妙，传播的信息清晰简短有力，“麦咖啡要分手”。选择小红书这种重图像短文案的传播阵地，一句话把分手信息传达到位。

线下一个巨幅海报事件，转到微博刷一轮存在感。在微博，再通过历史溯源、品牌联名、线下活动等等内容把麦咖啡是个独立品牌的认知强调到位。

其间所有文案剑指9月1日大动作，引导大家去关注新品奶铁。

新品奶铁问世之时，大佬麦当劳强大的私域流量和门店优势推波助澜，200万杯奶铁免费喝，助推新品奶铁巅峰出道。

4､大功告成

双麦这次分手，情绪到位，效果明显，取得了传播意义上的成功：大家可以从认知中把它们分开了。

而现实中分不开才是事实，不过不重要，麦咖啡已经赢了。

奶铁能否成为新爆款，就要看自己的魅力了。估计接下来还会有新的动作，拭目以待吧。

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