最近，奔驰在拉丁美洲投放了一则广告《Nature or Nothing（自然或虚无）》，就以其标志性的三角图形，融入到常见的大自然元素中，来表达品牌无处不在的意境。头条君看完表示现在满脑子都是奔驰logo了。

广告的开篇是一只经历了岁月蹉跎的动物手掌，接着场景切换到火山、树叶、动物等自然画面，通过与几何图形「O」的组合将手掌的纹路、火山爆发时的流向、蜂巢的结构......这些和奔驰“三叉星”相似的结构关联了起来，变成大家熟悉的奔驰logo。

此外，奔驰还发布了一组户外海报，采用了广告设计中最为经典的“异质同构”手法，将一个个带有独立意义的元素重新排列与融合，产生了全新的奔驰logo的视觉形态。

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结合此次广告推出的背景是为了宣传奔驰全新的电动汽车，可以看出品牌除了想传递“奔驰无处不在”的理念外，还传达了“与自然一起可持续发展”的态度。

当然，这玩转logo实现“从自然中来再到自然中去”的操作，奔驰绝对不是第一个。品牌们深知要想提升大众对于品牌logo的记忆度，开发图形创意联想，使其与日常生活中常见的事物产生关联，是一个有效且高效的选择。

其重点就在我们要打开想象力，思考这些logo图形，看起来像什么。那么，除了奔驰外，善于玩图形创意联想的品牌还有哪些呢？

作为海报设计界的翘楚，麦当劳围绕着“M”的强视觉符号创造出了许多刷屏级别的案例。前不久，麦当劳一组“M”标志与风景相结合的创意，就向我们展现了什么是“logo营销教科书案例”。

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各种“拱形”图案在建筑物中很是常见，连成一排看更是普普通通，这些在生活中不会去特别注意的建筑结构却被麦当劳挖掘，视若珍宝。画面中，单独截取的建筑物变成了“金拱门”特有的“M”标志，在惊讶之余，消费者或许还会脑袋一拍直呼“我怎么没发现呢”！

此外，在2020年上线的一组海报中，麦当劳还将logo融入了滑雪场、夜景和车尾灯倒影中，向消费者展现：当你饿的时候，看什么都像麦当劳的“M”，同样表现了麦当劳在生活中的不可或缺。

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在另外一组以“城市里的灯光”为主题的海报中，麦当劳则表达了不管你是在挑灯夜读，还是深夜办公，麦当劳随时随地陪伴，为你补充能量的理念。这里的陪伴有两层意思，一种是物理形态的陪伴，即麦当劳的logo无处不在，另一种是情感形态的陪伴——只要你需要，麦当劳都会在。

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百事可乐玩起自家的logo也是花样百出。在今年5月28日的国际汉堡日，百事可乐就以三家知名快餐店（汉堡王、麦当劳、云狄斯汉堡 Wendy's）的品牌纸袋为创意点，圈出隐藏其中的百事可乐logo，潜台词是：“你看，不管你在吃哪款汉堡，百事都无处不在”。

要知道这三大餐饮品牌的“可乐供应商”是百事的「死对头」——可口可乐，这一波明目张胆“入侵”敌方阵营的操作可真是太笋（miao）了。

基于自家可乐才是汉堡的绝妙搭配的认知，在这组海报中，百事可乐充分展现了自己的视觉优势，巧妙地通过红、白、蓝这三种在餐饮包装袋上随处可见的颜色进行二次组合，强化其logo在消费者心中的印象。

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一看到JOJO很多人会联想到大火的日本动漫《JOJO的奇妙冒险》，但这个成立于2021年的低度酒品牌却反其道而行之，让你联想到了“鼻孔”。

前段时间，JOJO推出的一组主角是大爷的海报在广告圈“杀”疯了，海报上添加了许多搞怪元素，甚至还把品牌名“嵌入”老大爷的鼻孔，两个鼻孔对应JOJO品牌名中的「O」，这一搞怪操作直接把JOJO送上了热搜。

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在最新一期的宣传海报中，JOJO依旧让品牌logo连同鼻孔再次成为主角。

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使logo成为创意主体，并让人联想到鼻孔的操作，很容易就令消费者get这是一个有朝气、会玩梗、懂幽默的品牌，区别于一般白酒品牌相对“保守”的营销打法，JOJO不仅建立起了自身的营销优势，也让年轻人群更易接纳。

看完这些围绕logo延展的创意，不禁感叹品牌们真真是把“万物皆可logo”玩到了极致，而这些品牌之所以乐此不疲、绞尽脑汁地将日常事物与logo结合进行二创，实现其品牌符号的高频“刷脸”，并让消费者对其产生正向联想，是因为他们深知每让用户联想一次，就为品牌的传播曝光提供机会。

在“华与华”的《超级符号就是超级创意》这本书中曾提到：“一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号。”而品牌一旦成为超级符号，就意味着已经深入用户心智，能在进行商品挑选时， 影响消费者的潜意识决策。对于用户来讲，超级符号是信任，对企业来讲超级符号就是印钞机。

如今，像麦当劳、百事可乐、奔驰等品牌通过“折腾”自己的logo，早已跨越了文化和语言，使品牌标志成为超级创意引发着全世界范围的讨论。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告头条（ID: ggtoutiao）