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中秋穿“丧服”?玲娜贝儿惹争议!

转载   2022-09-09   13:34
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每逢佳节必借势

随着中秋节的临近

品牌们的营销内卷

也变得愈演愈烈


在这其中

迪士尼就以自家顶流IP

有着“川沙妲己”之称的

玲娜贝儿为原型

推出了一款中秋限定毛绒玩具


从迪士尼官方旗舰店的

商品图可以看到

玲娜贝儿毛绒玩具

身着“荷花刺绣服饰”

看起来非常具有国风意味


然而让人没想到的是
随后就有网友指出
玲娜贝儿身着的服饰
前襟向左掩,系“左衽”设计
而依据汉族的传统
只有死者才用“左衽

一石激起千层浪
在中秋的时候推出
穿有“丧服”服饰的限定款
迪士尼这是咋想的?

相关话题发酵之后
立马就登上了热搜榜首

不少网友也是围绕着
玲娜贝儿的着装问题
展开了激烈的讨论

有觉得只是一个玩偶而已
没必要上纲上线

也有部分网友觉得
是迪士尼没有提前做好文化课
从而导致了争议的产生

通过网友的观点也可以看出
玲娜贝儿的着装惹争议了吗?
是的,毕竟热搜在那挂着呢
那么这一切是
迪士尼故意为之的吗?
并不见得

首先,迪士尼推出的
中秋限定款玲娜贝儿的着装
到底是不是“汉服”
尚且存在争论
而且在相关的宣传中
迪士尼并没有提及
着装是汉服形制
只说了是“中国风”
所以如果要从汉服的角度
硬去抓着迪士尼不放
多少是有些说不过去的

再一个
并不是所有的中秋限定款玩偶
着装都是“左衽”设计
像同系列的毛绒钥匙圈款的
玲娜贝儿穿着的服装就是
明显的“右衽”设计
而由于文化差异的原因
外国设计师可能对于


中国传统服饰并没有那么了解

也许他们眼中


根本就没有左右衽的概念

如此看来
此次中秋限定款玲娜贝儿
因着装问题引发争议
对于迪士尼来说属实是有些冤枉
不过网友们的心情也容易理解
因为在经历了
诸多国外品牌夹带“私货
不尊重中国文化的事之后
再出现同类的事情
大家自然都会保持高度的警惕

当然,这也并不是说
迪士尼就完全没有责任的
既然是面向特定市场
推出的限定产品
那自然要提前做好市场背调
对目标市场有着充分的了解
这样才能尽可能地避免
争议话题的产生


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告系(ID:ADRankings

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