数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：值此金秋，野兽派与 FLiiiP Studio 联手合作，呈现首部手绘动画片——《另一种乡愁》。以青花瓷色调为灵感，配以水墨笔触，将“桂花乌龙”系列新品与思乡情感自然连接。野兽派采用古典国画笔触，携手井柏然、欧阳娜娜、龚俊等明星代言人，一同以“画中人”的形式诠释乡愁，打造出一幅“会动”的水墨丹青长卷。
点评：野兽派将传统文化用动态丹青展示，既有品牌本身的业务内容植入，也契合品牌的调性。中国银联携手中国宋庆龄基金会、新华社客户端，在宁德市柘荣县发起银联诗歌POS机公益行动。这座特别的“长城”以诗为墙，童心为帐，用山里孩子们的诗歌筑起了一座“诗歌长城”，宛若放大一万倍的诗歌POS单，上面写着200多首大山里小诗人的诗歌。点评：中国银联用孩子们的诗歌作为载体，开展了具有创意性的公益活动，在让大众近距离感受到才华的同时，无形中降低了消费者对广告的抵触心理。中秋佳节到来之际，金典联合景德镇中国陶瓷博物馆推出：超滤牛奶《中秋之合》青花瓷限定周边。超滤青花瓷限定装灵感来源于景德镇中国陶瓷博物馆，金典将博物馆中的青花瓷样品纹案印在了超滤牛奶瓶身上，打造出了一副古韵典雅的“中国礼”形象。
点评：通过联动博物馆IP，金典以新包装为载体、输出关于品牌的文化故事，极具中国民族色彩审美意趣，也深化品牌年轻化营销的内涵。在中秋到来之际，奥利奥上映中秋大片，并推出新品奥利奥”玩心宝藏箱“，邀请朋友们圆在一起。广告片讲述了一个小女孩希望孤独的邻居奶奶能有月兔相伴，于是在奥利奥饼干里刻玉兔，并带动了邻居们 DIY 奥利奥花式吃法，玩成一家人。点评：通过DIY玩法让中秋具有仪式感，并把对月亮新的定义融合到产品之中，赋予传统节日更多有趣的玩法，也让消费者感受传统文化创新和对中秋情感的认可。今年99公益日，QQ音乐联合全民K歌、QQ浏览器、腾讯SSV等，共同打造特别公益企划——听见音乐的光。QQ音乐邀请毛不易、EDG战队、0713再就业男团组成“公益筑梦官”，分别携手上海听障康复儿童演绎《孤勇者》，高歌“爱你孤身走暗巷”；助力四川凉山的乡村教师和学生们合唱《无问》，在歌声中叩问未来的答案；共筑河北孤寡老人《时间都去哪儿了》的音乐梦。
点评：音乐是内心的圣所，公益自带正向属性，在营造沉浸式的内容场景之时，让用户从视听中找到了精神共鸣，两者所指向的情感力量成为了品牌营销的落脚点，也成为品牌出圈的重要支点。06
特步携手品牌代言人谢霆锋、跑步推广大使韩寒，推出最新广告片。广告片里韩寒和谢霆锋在跑道上奔跑，不断超越过去的自己，不被过往荣耀所累，跑出一条自己的路。向我们展现直面挑战，突破边界，超越自我的信念。点评：选择谢霆锋、韩寒人诠释“超越过去的自己”主题，能直观、快速地将品牌态度曝光于大众面前。中秋前夕，良品铺子发布了一条以#月牙泉边 良辰月圆#为主题的广告片，刷新大家对敦煌之美的认知，也刷新对万事圆满的体会。良品铺子邀请5位跨媒体艺术家，连续打磨20个日夜，在月牙泉边，映出一轮独特圆月，圆融敦煌之美。
点评：良品铺子承担起了企业社会责任，将古老神秘的敦煌文化软植入中秋营销中，用创意方式号召社会公众关注保护敦煌文化，让营销变的更有故事，更能传情。最近，舍得酒业上线最新品牌片《我是时间》，以时间为第一人称，走进酿造的美学世界，诠释“未曾舍得·难以懂得”的价值内涵。在这短短1分钟里，舍得酒以艺术手法深入诠释了时间、生态和老酒的哲学关系。
点评：短片在潜移默化中将时间、老酒和舍得IP紧密捆绑，在消费者心智中塑造起独特标签，从而进一步夯实舍得的老酒战略。近日，百年国潮品牌青岛啤酒深入线下真实的美食小店，为当地宝藏美食小店拍摄了国潮大片，并将这些国潮大片印上瓶身。短片将发生在小店中关于啤酒与美食的温情故事拍摄了出来，将这份温暖传递给大家。希望通过这样的方式，助力美食小店迈进下一个百年。
点评：这次助力宝藏美食小店公益活动，既显现青岛啤酒的担当与情怀，也彰显了品牌所蕴含的更深层次的人文关怀与百年品牌的使命。今年9·5“DOU爱公益日”之际，字节跳动携手北京峥爱公益基金，共同发起《提前看村晚》公益短片。字节跳动对准孩子们的内心世界，采用短视频场景化呈现，为乡村留守儿童与他们的父母、基金会与公众之间，搭建起一个畅通的互动桥梁。点评：以广告形式为乡村留守儿童群体发声，助力孩子们的戏剧梦想。企业发挥平台力量，凭借自身影响力创造正向社会影响力。
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