近日，一款号称“区块链空气月饼”的月饼海报宣传图火速出圈，内容很简单，效果很爆炸，尤其在配合上“0糖0脂0卡”和“我可能被割了”、“无饱腹感”的温馨提示，风味极佳。

▶  图源：微博

再一看配合的营销广告语——“看着很贵 其实买的是空气”，“太好好了我就爱当韭菜-立即选购”，这种创意鬼才恐怕是国内营销大师华杉、小马宋看了都要拜师的程度。

“属实是把互联网玩明白了。”这是不少人的感受。

实际上，这并非一款真正对公发售的数字月饼，而是一个工作室的制作的设计样品，被流传到了网上引发了强势围观。用设计者自己的话说，他们是在进行一场数字领域的行为艺术。

抛开这张设计图，今年中秋的月饼市场，确实迎来了多款科技公司开发的“数字月饼”，那么这些月饼，真是价值如许？还是卖弄概念？

元宇宙的第一个中秋节，过得好吗？

01

天价的元宇宙月饼

过去几年时间里，在政策管理的强压之下，月饼正在逐步回归食品属性，包装豪横、用料金贵的天价月饼退出市场，但是另一种打着科技概念的天价月饼却出现了。

▶  图源：微博网友截图

在X Meta收藏品交换平台上，鲸探AYAYI数字月饼的售价是50000元人民币，这块不能吃不能摸的数字月饼，相当于一块传统实物月饼售价的1万倍！

▶  图源：微博

但是就算是这样仅存在于“想象”的概念月饼，仍然不乏对它趋之若鹜之人。

知情人士表示，这款数字月饼并非上市即“天价”，现在5万元的售价是慢慢“炒”起来的，刚发行之初的官方定价在3000元左右，后来翻倍到六、七千，由于发行量十分有限，一路抬升挺进万元大关，未来五万的数字也可能还会突破。

对于虚拟数字月饼，有人不解，有人拍手叫好，也有人在积极入局。

除了以技术起家的互联网、技术创新公司，一些老字号品牌似乎也不甘寂寞，在积极涌入元宇宙的时代大潮。没错，就是大家耳熟能详的广州酒家。

▶  图源：广州酒家公众号

9月2日，广州酒家集团发行了全国首款广式月饼数字产品，命名未“玲珑臻品流心月饼礼盒”，限量10000份。

比起那些科技公司推出的动辄上千上万的数字月饼，广州酒家的这款数字月饼做到了真正的“亲民”，只要完成平台规定的任务就能免费领取。

看得出来，科技公司在明明白白玩概念，广州酒家是在认认真真搞社群和品牌营销。数字月饼，也可以是丰俭由人的。

02

万物皆可元宇宙？

要说2022年什么概念最火？元宇宙实至名归。

随便拉一家投资公司，在近两年没投过几个元宇宙概念的项目，没听过几篇这个赛道赛手的宏图伟愿，已经融入不了这个圈子了。

如果把元宇宙拆分来看，六大技术就像六个星系构成了这个浩瀚无边的宇宙—物联网技术、区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术。

也许有人会说，一解释好像就没那么酷了，好像也不是什么新鲜概念。其实，在元宇宙概念火热的背后，是当前我国乃至全球的移动互联网技术相对此前正在经历一个发展瓶颈期或者说疲惫期。

以我国为例，移动互联网在我国的普及率已经触顶，使用手机上网的用户比已经触顶在过去两年时间里几乎没有任何增长，在这样的情况下，必须要有新的技术和概念来入局。

所以，元宇宙站到了互联网的C位，它也如大家所期待的，活跃了这个疲惫已久的市场，轻松达成了“万物皆可元宇宙”的世界。

元宇宙市场，一款限量付款码皮肤 NFT，原价 9.9 元，最高被炒到 150 万元；林俊杰、周杰伦带货元宇宙房产；12岁英国小男孩用靠着写Python脚本作画三千多张靠卖NFT一个暑假狂赚250万元……

▶  图源：微博网友

是真的价值如许还是心甘情愿被割？也许每个人都有自己的元宇宙观。

或许，对不少元宇宙的追随者来讲，亲民、社交、便宜并不是他们的需求，可以贵，但绝不能平庸，才是元宇宙的底层逻辑。

比起技术的价值，他们往往更在意“圈层”和区分。

通俗点来讲，他们就是需要一些企业通过一些产品、行为去打造甚至完善一条与“元宇宙”概念相关的鄙视链，以此来彰显自己在认知、财富、阶层的不同。而元宇宙概念，愿意为此效力。

03

野蛮生长的元宇宙

有概念的地方就少不了套路。

概念兴起，资本入局，在监管还没有触及的灰色地带，一些东西正在野蛮生长。

按照规定，数藏交易平台是无权抬价的，让炒作行为有野蛮生长空间的，存在于数字产品的转让环节。

在这个法律法规和监管的空白地带，过去死守高端月饼囤货的黄牛们这次将阵地换到了月饼NFT，使得这些数字月饼在流转过程中层层加价。

即使黄牛要价在高，能找到“识货”的接盘者，这笔生意就有存在的意义，毕竟，就像一块数字月饼独一无二、不可篡改的版权一样，每个人也都希望自己的身份标签是独一无二的。

监管也许有时延，但绝不会缺位。

事实上，从去年11月起，针对资本市场一些关于元宇宙概念相关的公司的动作，沪深交易所已经发出了数十封监管决定和相关工作函，要求这些公司给出实证，证明公司主营业务与元宇宙的高度关联性和以此形成的稳定业务模式。

不可置否，如今市场上的确有一些公司、产品、商业活动是蹭着“元宇宙”的概念，做着“割韭菜”欺骗消费者的事，这一部分是需要我们警惕和去压制的，但是另一方面，“元宇宙”也代表了未来数字技术发展的一个趋势和方向，是需要我们鼓励和引导的。

任何概念走向现实变成产业发展的过程中，必然会经历一个过程，从失序到有序，从泡沫期到泡沫出清期，这是一个历史规律，当下的元宇宙市场尚处于发展初期，相信随着技术的进一步发展，行业的自律、监管的补齐，元宇宙会为我们呈现一个更加可期的未来世界。

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