玲娜贝儿,下头?
中秋佳节,月饼自然是人们喜闻乐见的IP周边。但上海迪士尼乐园要剑走偏锋,不做月饼,而是推出了玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具。
但事实证明,国外品牌想玩转中国文化,翻车概率非常大。由于玲娜贝儿毛绒玩具身着的“荷花刺绣服饰”,被网友指出是“左衽”设计,穿的是丧服,引发了网络争议。“国民女儿”玲娜贝儿更是被骂上热搜第一。01
作为迪士尼的顶流,玲娜贝儿的周边向来都是抢手货。但此次玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具,却有点让人下头。为了迎合中国传统节日中秋节,迪士尼为玲娜贝儿设计了充满中国风元素的服装,衣服上的荷花、蝴蝶,都很有节日氛围。一般认为,古时候,华夏民族崇尚右,所以习惯上衣襟右掩,称为右衽;而北方少数民族崇尚左,上衣襟左掩,称为左衽。此外,在汉族传统习俗中,死者所穿的寿衣用左衽,用来表示阴阳有别。所以,玲娜贝儿这套服装,虽然不是严格意义上的汉服,却因为打上了“中国风”的宣传标签,被很多人认为穿的是“丧服”,直呼“晦气”。不少网友表示,迪士尼既然打出了中国风的口号,就应该尊重中国文化,设计不严谨,不伦不类,就应该接受批评。当然,也有人觉得这是网友小题大做。如果严格考证,左衽≠丧服。况且,玲娜贝儿穿的并不是汉服,没必要严格按照汉服的标准来要求。也有网友指出,既然左衽是少数民族或者外邦的服饰传统。那么,玲娜贝儿身为美国狐狸,穿左衽完全没毛病。不过,有人发现,迪士尼推出的玲娜贝儿钥匙扣的服装却是右衽设计。这到底是设计师的两套设计思路,还是迪士尼根本没有了解过中国服饰中的左衽、右衽文化呢?02
就在玲娜贝儿因服装引发争议的一周前,#玲娜贝儿说话了#也曾冲上热搜,让不少人大呼“退退退”。9月1日,微博@玲娜贝儿bot发布的一段视频中显示,玲娜贝儿和达菲家族的朋友们一起跳舞。小伙伴问她:“玲娜贝儿,你知道奥乐米拉会在哪里吗?”玲娜贝儿回答:“让我想想,哦,我有一个主意,你们仔细听,那是不是尤克里里的声音,不如我们跟随着音乐的声音,去找他吧!”随后,@玲娜贝儿bot又发布一段视频,玲娜贝儿手持放大镜向游客们挥手,并再次说话:“大家好呀,让我看看,这里发生了什么呀?”如果你没看过视频,脑补玲娜贝儿的声音,一定是非常可爱甜美的萝莉音。因为在很多人心目中,玲娜贝儿是自己古灵精怪的“宝贝女儿”,是迪士尼的“顶流女明星”。但令人大失所望的是,视频中玲娜贝儿发出的是小男孩的声音。一直以为自己养的是女儿,没想到开口竟然是男孩,这简直是恐怖事件。“迪士尼给我收声”、“还不如不说话”、“根本不符合形象好吗”、“我裂开了”、“救命,是想报警的程度”……一时间,网络上充斥着云养娃的互联网爹妈们的崩溃吐槽声。犹记得北京冬奥会期间,吉祥物冰墩墩也曾因开口说话、露出内胆让不少网友幻灭。当时央视记者突发奇想,穿着冰墩墩的外衣采访运动员,一口浑厚沙哑的男性声音,直接让可爱的冰墩墩变成了北京老大爷。甚至采访结束后,记者还非要脱掉外衣露出真容,让很多网友直呼辣眼睛。这次事件可以说是冰墩墩IP运营的大翻车,当时很多人都说让冬奥会官方向迪士尼学习IP运营经验。但没想到,面对一个全民追捧的IP,迪士尼也会被流量冲晕头脑,直接玩脱了。03
玲娜贝儿不断翻车,可以说是“人红是非多”,但也有人认为,这是迪士尼的反向营销炒作。不得不承认的是,如今玲娜贝儿的话题热度已经大不如前。回想2021年9月29日,玲娜贝儿由上海迪士尼发布亮相,正式出道。大大的眼睛,大大的尾巴,这只粉色的森林小狐狸,瞬间俘获了大批粉丝喜爱,名副其实的“一线女明星”。当时有关玲娜贝儿的周边更是抢售一空。原价200元左右的玩偶,直接被炒到2000元以上,溢价10倍仍然供不应求。再看此次中秋限定款毛绒玩具,尽管网络的负面舆论并没有影响人们的抢购热情,售价459元的玲娜贝儿款,每天10点开抢即售罄,但整体热度反响平平,不少代购甚至低价出售。在二手平台闲鱼,玲娜贝儿毛绒玩具的代购费在80-100元之间,钥匙扣更低,只要30-50元。而原价598元的玲娜贝儿毛绒玩具+钥匙圈中秋套装,闲鱼标价基本不超过700元。这样的溢价,已经远远不如玲娜贝儿的人气鼎峰时期。“是觉得玲娜贝儿的玩偶卖太好吗?”面对玲娜贝儿的不断翻车,有网友发出了这样的疑问。显然,迪士尼不会搬起石头砸自己的脚。但通过制造负面舆论,把玲娜贝儿推向热搜,收割一波话题热度,可能是迪士尼的一种营销方式。此次上海迪士尼蹭中秋节的热度,推出中秋限定周边玩具,或许是希望借助中国传统文化,让玲娜贝儿再薅一次羊毛。但玲娜贝儿想要重回顶流,并没有想象中顺利。迪士尼CEO曾说:“我们很有信心,即使没有中国,也不会妨碍我们的成功。”不过,能够带给迪士尼可观收入的中国市场,显然不可能让迪士尼轻易舍弃这块大蛋糕,甚至要迎合中国市场。
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