李易峰“多次嫖娼”的事，在中秋刷屏。

其代言的13个品牌，纷纷解约，但说辞和时间，对公关来说，是一次考试。

我们打开这13份“公关试卷”，来做个简析。

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公开资料显示，真果粒自2015年起携手李易峰，双方合作至今已长达7年！也是13个品牌里，合作时间最长的。

合作时间最长的品牌，也是最快官宣解约的品牌，大叔觉得，原因至少有两个：

第一个是真果粒出过事。

在2020年5月，真果粒出过一次重大舆情，就是倒奶事件。由于涉及到浪费和粉丝投票等国家明令禁止的行为，甚至导致其冠名的节目终止。

大叔估计，此事之后，真果粒对舆情的敏感度被提高了，战斗力也在实战中增强了。

另一个则是公司决策力。

李易峰嫖娼的传言，实际上传了好几天了。大叔相信，13家有其代言的品牌公关，都在那几天开始密切关注此事，并准备应对方案。

在李易峰工作室和本人辟谣后，估计大部分公司都选择相信了艺人，继续休假去了。但真果粒的公关是“真”牛逼。

北京警方17点42分发出微博，真果粒17点59分就官宣解约，在17分钟内就完成解约，这执行力太强了，说明：一是有准备解约方案，并通过了领导层决议；二很可能通过其他渠道提前获取了信息，毕竟，蒙牛的背后是中粮。

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有最快，就有最慢的。

从官宣时间来看，巴黎欧莱雅最慢，接近2个小时（差了7分钟）。

不仅回应最慢，巴黎欧莱雅没有单独发解约的微博，而只是在留言区回复了网友。

回复的文案是双方合作在2022年7月已经到期了。经过搜索发现，双方确实是在2021年8月4日官宣合作的。一年到期，逻辑没毛病。

原则上，既然都不是代言人了，撇清关系应该是最快和最容易的，但巴黎欧莱雅却是最慢的，且给外界的感觉是很希望低调处理此事。

大叔其实没想通，这么大的事，品牌方希望低调不了，简直是掩耳盗铃，企业应该迅速切割，避免误会，才是上策。

欧莱雅如此又“慢”又“低调”，很奇葩。

猎聘网也是唯三的合约已到期的品牌，就在官方微博正式说了此事，双方到期时间更是细化到了日期。就是发布时间有些“迟钝”，排在最慢的第三位。

Prada在去年因为郑爽的舆情事件，与其解约。

没想到仅仅过去一年多，又要和另一位明星解约。因此，有网友调侃，称“中国区营收主要靠解约费吗？”、“你别找代言人了”、“熟练的让人心疼”……

从两则解约信息来看，其实完全不同。除了主体不用，郑爽是是“Prada集团”，而李易峰则对应的是“Prada”。

最关键的是，郑爽确实是被品牌方“终止”了，而李易峰的描述则是“已结束”，更倾向于“双方合作到期”的意思，从这个角度来看，品牌方用“已到期”可能更清晰。

因此，还有一种可能是：品牌方看到了网友的调侃和截屏，为了故意避开直接“抄袭”解约郑爽的文案，以防此截屏成为一种“段子”，在此舆情中被放大，所以，Prada故意写了一个别的文案。

如果从这个视角去看，它慢点，倒是能理解。

至于其他解约品牌的表现，大叔前文也说了，官宣时间是一个重要指标。

因为这个事不是突发事件，而是闹了好几天了，所有与其有代言合作的品牌方，应该都是高度关注的

04

企业的快速表态，一方面代表了品牌的价值主张，也是最大限度去降低与此事的负面关联。另一方面，不管是否在合作期内，艺人嫖娼的负面新闻都是合作中止的铁条款，品牌根本无需去考虑赔偿的风险，也就不存在法律条款阻碍公关发声的逻辑。

因此，快速响应就显得非常重要。

在同样的高关注之下，为何大家的发布时间，会有差距，从外向里看，就能看出各家公关的“能力”了。

至于这份“危机公关试卷”，谁做得最差？欢迎你在评论区聊聊。

以下是完整的发布时间排序：

1、真果粒：17点59分

2、京都念慈庵：18点13分

3、HONMA高尔夫：18点14分

4、舒适达：18点21分

5、沛纳海：18点23分

6、Prada普拉达：18点28分

7、六福珠宝：18点31分

8、鸭鸭羽绒服：18点38分

9、RemyMartin人头马：18点42分

10、康巴赫：18点45分

11、猎聘：19点01分

12、王力安防：19点28分

13、巴黎欧莱雅：19点35分

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