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拼多多出国，新logo被吐槽？

转载   2022-09-14   16:21
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当发展到了一定的程度
原有的市场已经趋于饱和之后
开拓海外市场
成为了许多品牌的必然选项

这不，在9月初的时候
拼多多就正式进军海外市场
在北美上线了
跨境电商平台“Temu”
并发布了全新的品牌视觉形象

与国内版拼多多
爱心包围式的logo不同
“Temu”的logo由两部分组成
下半部分是英文字母
上半部分则是裙子、玩具木马
高跟鞋和箱包icon图标
将“Temu”是什么、卖什么的特性
给很直观地展现了出来

同时原本红色的底色
也变成了橙色
这是由于红色虽然在国内
有着喜庆与好事将近的寓意
但在不少国外文化中
对红色的喜爱度并没有那么的高
所以选用橙色作为新logo的底色
无疑是更符合国外受众的喜好

对于拼多多海外版的新logo
不少网友则表示有亿点点的难看
毕竟去掉了熟悉的红色底色
对于一部分受众来说
肯定是有些不适应的

除了logo之外
在官方的介绍中“Temu”
有着“Team Up，Price Down”的意思
翻译过来其实也就是
“买的人多，省得钱多”
这与国内拼多多
那句大家耳熟能详的广告语
“拼着买，才便宜”
其实是差不多的意思

“Temu”平台定位
偏中端年轻女性群体
业务模式和SHEIN非常相似
以快时尚女装品类切入点
主打的仍旧是性价比
平台卖家在其中
只承担供应商的角色


不同的是
“Temu”并没有采用
国内那些让很多人吐槽的
砍一刀、转盘抽奖
和拼单等营销套路
不知道是由于地方政策的原因
还是平台刚上线
拼多多还没来得及去营销

其实在推出
海外电商平台这件事上
字节跳动也曾做过尝试
曾推出过独立电商平台Fanno
在初期同样是以低价快速引流的方式
吸引到了不少的用户
甚至一度被称为是“海外版拼多多”
只不过Fanno刚上线半年多
就被字节跳动给彻底关停了

由此可见
国外电商平台的竞争
比想象中的要残酷的多
就是不知道正版的拼多多海外版
能否凭借自身低价
以及独特的营销套路
在北美市场复刻国内市场的成功


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）

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拼多多海外版logo Temu 新logo
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