7月初始，最适合停驻片刻以总结复盘。如果把2023年比作一本被生活填得半满的相册，那么翻开上半年的记忆，品牌们也一定在其中留下了几张走心的“相片”。
今天，阿广就带你细品几组令人印象深刻的海报，它们或是以文案戳中了细腻情绪，或是借视觉传递出强烈的观点与力量，均能带你重温上半年的时光。
01
心事啊
靠近炉火就融化了
Brand：小红书
露营风一路刮到年初，而一月的炉火又为它注入了别样风味。小红书这张“雪中露营”的海报，手绘笔触勾勒出了俏皮轻盈感，而可爱的艺术字体又描摹出了围炉露营时的温暖心情，在蒙蒙亮却又广袤美丽的天空背景之下，点亮了一种很chill的生活态度。
02
每一个人
都拥有一起同行的肩膀
Brand：中国民生银行
新年伊始，中国民生银行发布了一组极其走心的“并肩体”主题平面。海报将“肩”字镜像翻转后，将其形变为“农”“邮”“医”等代表不同行业岗位的字，生动形象地展现出品牌与社会各界“并肩前行”的创意概念。中国民生银行不仅借助汉字结构之美展现出浓厚的人文底蕴，更以宏大深刻的主题凸显银行服务体系涉及之广。
03
书像是一件礼物
你可以打开一次又一次
Brand：书菜计划
左右滑动查看海报
当海报走上街头，鲜活的户外场景能否输送来更多生命力？书菜计划就带着一组海报走向了户外，以色调明快的视觉为春光添色。不仅如此，说明书既视感的设计，大走了一波轻盈路线的同时，也紧扣住一本好书会让人想要“打开一次又一次”的海报主题。
04
三月开启 有歌之年
Brand：芒果tv
在芒果台音综《声生不息》播出之际，一张百万海报再度出圈。先不说黑金配色的复古精致格调，海报中宝岛与音乐元素融合之完美，更令人动容。不论是取形于药材“当归”的走心细节，还是将两岸间的水波比作黑胶唱片的纹路、唱片机上的唱臂联结起大陆与台湾的设计，都尽显美好深刻的寓意。
05
祝我们的需求不再隐形
Brand：我要WhatYouNeed
三八妇女节最令人印象深刻的海报，当属我要WhatYouNeed联合咖啡店的这张“祝我们的需求不再隐形”。画面上，各种款式形状的雪白卫生巾构成了抽象的“妇”字，将过去话语体系里相对私密的卫生巾形象大方展现，并直抵节日核心，而并没有给妇女节安上“女神节”“女生节”的华丽外壳。而底下的slogan既是以“祝”字牵起的强烈心愿，也更传递出对社会各界包括女性群体自身的呼吁，期望大家直面生理需要，勇敢抵抗月经羞耻。
06
我不是任人触碰的公共场所
Brand：内外
另一张妇女节的高分海报来自内外，以写实的画面和简约的视觉排布，吐露出尖锐的女性困境。女性在生活中遭遇的问题，在海报中以艺术化舞蹈动作夸张展现，而相对于抽象的肢体语言，白底黑字的文案则更显示出沉静客观却强有力的对抗性，一针见血也更添高级感。
08
一个人，也要活成一个春天
Brand：快手
把聚焦底层生活的纪实镜头作为画面背景，还能展现出诗意吗？快手出品的《一个人也要活成一个春天》诗集，收录了用户们的原创诗歌，而这组海报则以摄影作品为这些抚触人心的诗歌配图。对比品牌海报里常见的social、亮丽风格，这些海报传递出浓郁的故事感与情绪，如同普通人剥离了矫饰的生活，不完美但却洋溢着个体的生命力，让“眼前的苟且”与“诗和远方”在画面中抵达了温和真实的平衡。
08
正是因为平常会感到不好意思
所以才会有母亲节吧
Brand：日本优衣库
看多了三次元煽情的母亲节营销，日本优衣库以报纸版面为载体发布的这张母亲节宽幅平面，借小丸子的纯真口吻，诉说了不一样的感恩心情。报纸的版式，刚好将母亲和小丸子的版面隔成两页，仿佛两人在各自的世界里诉说心里话。利用纸媒的这一排布特点，品牌也形象展现了“说不出口的感谢”这一主题，比起高呼“爱妈妈”的勇敢表达更多一层真实共鸣，显得细腻柔软。值得一提的是，日本优衣库在一个月后的父亲节也发布了同系列海报，搭建起了不同的节日间长线互动，让营销创意更完整饱满：
09
回到我心中尚未崩坏的地方
Brand：网易云音乐
网易云音乐为云村版权回归季出的视觉，能感受到春天的氛围在海报里恣意生长。随性的手写字体自带音乐节提词器的氛围感，而“内心尚未崩坏的地方”则又托举起了五月天、李宗盛等年少时mp3里的信仰高地，给人以重温白月光的触动；同时，海报选取青春记忆最浓烈的校园操场，怀旧感迎面而来。
10
邀请路过玻璃门
会多看两眼自己的大家
Brand：小红书
被一句文案光速圈粉的体验，来自小红书“大家时装周”campaign的一组艺术版海报。红字“邀请”“大家”不仅构建了邀请函的格式，也强调了“大家时装周”的主题；而用以修饰“大家”的一行黑字，则以自带画面感的文案再现了人人皆有的爱美心，真实到像是在窥探内心剧场。
11
咖啡苦可以加奶
工作苦却不能加薪
Brand：but lab
曾因为“这个逼班啊真是上够了”风筝出圈的创意品牌but lab，又因为“苦命甜心”系列海报再度化身打工人最强嘴替。AI绘画自带的诡异氛围搭配还原社畜日常的文案，酸楚无奈的文案与海报的social形式碰撞出了新鲜的观感，正如主题上“苦”与“甜”的反差要素，看似割裂实则一体，正如人们矛盾又丰实的人生。
12
被爱的人也忘了自己
Brand：加拿大魁北克省阿尔茨海默病协会
阿尔茨海默病的公益广告，通常以“遗忘”为主题展开创意。加拿大魁北克省阿尔茨海默病协会发布的这张海报，则将备忘便利贴作为马赛克模糊掉了照护者的脸，将遗忘这一病症可视化呈现，而配文“loved ones forget themselves too”也表达出了病情对患者的折磨。
13
快穿上棉花吧
Brand：无印良品
对于无印良品而言，极简是贯穿产品理念与营销创意的精神内核。原研哉为无印良品轻质棉系列夏季内衣设计的这组海报，就抛开了冗杂的文字和视觉元素，以一件飘逸的白色内衣形象带来了如同清风般的清凉感受，一眼便令人get到卖点所在。这也令人回忆起无印良品在冬季发布的保暖内衣海报，同样是原研哉操刀，也同样是令人秒懂的风格：
14
啪！不可不知的叮包指压图鉴
Brand：台湾全联
恶蚊横行的夏日，台湾全联紧跟时事，发布了这组很有网感的“灭蚊”图鉴海报。高仿畅销图书封面的模板，海报以夸张诙谐的图文形式介绍了几类富含脑洞，但却毫无实用性的“指压止痒打法”，直至最后才亮明目的：如果不愿尝试，就来全联买点真正好用的灭蚊产品。反向带货的姿势全被你懂完了。
15
你你你你要跳东湖吗？
Brand：小红书
正值旅游季，小红书联动武汉本地新媒体HANS汉声发布了一组很有夏日氛围感的海报。其中这句“你你你你要跳东湖吗？”不仅以俯瞰东湖的大面积绿色镜头传递出满目清凉，更借助新裤子的经典歌词“你你你你要跳舞吗”改编，让文案自带能唱出来的音律感，契合地域特色的同时又沾满了快乐元素。盘完上半年的这些优秀上岸佳作，阿广也总结出几点感受：首先，或许是因为开放后自由的气息在上半年尤为浓烈，海报中融入户外场景的创意层出不穷。从冬日围炉到夏日跳东湖，真实的镜头也让文案多了一丝鲜活生机。其次，选取不同的投放媒介以辅助视觉创意，也是海报设计的一大亮点。譬如书菜计划将海报带上街头，日本优衣库以报纸版面刊登母亲节海报，都巧妙运用了阅读场景增加趣味性。另外，借助AI绘画为画面增添social感，也是眼下借势海报的一种趋势。所以上面15组海报，谁是你打了最高分的黑马佳作？
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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