不管最后汪小菲扬言销毁的那张床垫到底是不是海丝腾（Hästens），这个来自瑞典的床具品牌都以一种意想不到的方式全面走红了。

八卦的经过大概无须赘述，小菲“疯狂星期一”里一句有关前妻再婚后不换床垫的指控，极大勾起了网友的好奇心。而后凭借从未失手的“群众力量”，人们发现，这张让汪小菲心心念念的床垫果然值得一个C位亮相。

海丝腾，瑞典王室指定供应商，C罗、安吉丽娜·朱莉、施瓦辛格等巨星名流亦是其忠实粉丝。他们的产品主打纯天然材料，坚持手工定制，每张都出自瑞典雪平（Köping）的工厂，至少花费100小时以上手工完成，价位最高的床垫售价达421万人民币。网传汪小菲购买的Vividus系列（生辉系列）售价在人民币200万左右，需耗时320个小时打造。

当床垫高价门不断发酵，“躺”在八卦上卖床垫的海丝腾这波营销也非常及时，前脚听闻汪小菲要烧床垫，后脚就放出“咱们床垫好着呢”，根本烧不掉。于是，官方硬翻出来13年前拍的一支床垫阻燃测试视频。

视频里，海丝腾床垫和一张普通床垫放在一起，普通床垫都快被测试员烧没了，海丝腾这张床垫则神奇地只伤了皮毛。

作为定位在高端产品的品类，在国内，以慕思为代表的国产品牌床垫就曾被指出是极其重“营销”的状态，甚至研发费用都只有营销费用的十分之一左右。

而像国外海丝腾这样一张床垫上百万，究竟是收割富人智商税还是真的用了黑科技、物有所值？这个床垫界的“爱马仕”到底是何来头？我们来浅八一下。

01

从马鞍起家的床具品牌

在各种新闻、八卦中你应该也已经了解到，海丝腾床垫最大的卖点之一就是他们使用了非常稀有的马尾毛。而当你追溯它的品牌历史会发现，这一材质和它的起源有密切的关系，因为最早他们是做马鞍的。

海丝腾，Hästens，瑞典语意为“马”。1852年3月22日，瑞典国王授予海丝腾初代创始人Pehr Adolf Janson马鞍师证书，而除了马鞍和马具，马鞍工匠也会制作床垫，因为马尾毛是当时马车垫子的必要材料。（注：海丝腾官网介绍表示，19世纪初，马鞍工匠的证书需由瑞典国亲自颁发，但维基百科上显示这一说法尚需进一步可靠资料佐证。）

在David Janson的回忆中，他说到，当时马鞍工匠的境遇非常不好，并且时代决定了这一职业的未来也并不会好转，“要进步就必须突破纯手工艺的限制，转向更工业化的方式，这使我们有了办马毛纺织厂的念头。”一战期间，原材料紧缺，找到合适的机器也并不容易，他们花了三年时间，购买了20吨马毛，开启了马毛纺织厂的运营。

马尾毛至今仍是海丝腾产品最大的卖点之一。据介绍，马尾毛呈空心导管状结构，其拉力强、耐磨耐湿，拥有较高的强度与弹性，运用到床垫产品上，有助于床垫吸湿排汗。但马尾毛的原料成本及加工成本都很高，因为每匹马一年只能剪一次马尾，让这一原料成为了一种稀缺产品，加之其结构较细，对清洗和加工技术都有较高要求。界面新闻一则报道曾表示，目前仅有瑞典掌握了马尾毛的清洗技术。

在David Jason手中，海丝腾的经营越来越好。1924年，他计划将工厂搬至斯德哥尔摩附近，因为首都的客人更多，且彼时他们的产品在百货商场Nordiska Kompaniet卖得特别好。不过，一场突如其来的爱情，改变了David的计划。他原本已在松德比贝里选到了合适的厂址，却因为和一位雪平的女子Astrid坠入爱河，而最终选择将新的工厂开到雪平。

02

第五代，也是个全然不同的时代

如果说David Jason为海丝腾打下了牢固的基础，那他如今的掌门人Jan Ryde可以说让这个品牌真正“起飞”。他1988年走马上任，成为企业新的CEO和所有者，有数据显示，自那时起，该公司的床品销量增加了3000%。

值得一提的是，海丝腾今天著名的蓝白格子设计，正是出自Jan Ryde的父亲Jack Ryde之手。1978年，痴迷于艺术和设计的Jack设计出了蓝白格纹图案，并以此作为品牌的另一标志。设计一经推出便受到了大面积的批评，因为它一反当时流行的棕色、绿色和橙色风潮，是一种从未出现在床品上的图案。

不过，市场很快证明，这种独特的“新鲜感”是成功的，以至于海丝腾还为其注册了专利。另外，除了视觉上的独特性外，据说这种设计还为工匠制作床垫提供了“基准”，他们会利用图案上的格纹来对齐，以保证缝制过程的精确性。据说，海丝腾使用的纯天然材料，包括马毛、羊毛等，对制作过程的精度提出了很高的要求，因此，这样的图案设计，某种程度上也算为床垫质量提供了一定保证吧。

摆放在主卧的超大Vividus。© Lotte New York Palace

03

奢侈又不奢侈

全球睡眠市场是一个674亿美元的产业，当你想到睡眠对一个人的健康和幸福有多重要时，这个产业的规模就小得惊人。不仅如此，每个人一生中大约三分之一的时间都在睡觉。而今天，睡眠问题似乎困扰着越来越多当代人，这无疑为海丝腾提供了机会。

经营一家海丝腾Sleep Spa（2007年成立的海丝腾经销商）的Linus Adolfsson将2020年称为“海丝腾年”。当年，他们发布了更为“壕气”的Grand Vividu（售价40万美元，约287万人民币）。该产品是和加拿大设计师Ferris Rafauli合作的，后者恰好是加拿大饶舌歌手Drake豪宅的设计者，因此，Drake成为了Grand Vividus的第一个拥有者。

在建筑文摘《Architectural Digest》刊登的一篇有关Drake豪宅设计的文章中，这张低调奢华的床垫，力压村上隆定制款大钢琴、20000件施华洛世奇水晶装点的照明系统以及歌手为那个“最终和他在一起的女人”打造的摆满爱马仕铂金包的壁橱，成为媒体关注的焦点。

而明星流量之外，疫情的出现让更多人待在家里的时间增加，与床的相处时间也随之增加。

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