面对消费疲软的手机市场，已经不能靠量取胜了。

鲸商(ID：bizwhale)原创 作者 | 潇杰

上周，华为和苹果相继发布了新品，苹果iPhone 14 系列和华为Mate50开始正面交锋。

此次，双方都打着“卫星通信”的宣传点。本打算8日发布的iPhone14，被6日发布的华为Mate50系列抢占了先机。华为常务董事余承东在发布会上表示，华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

紧接着，8日凌晨，苹果火速推出iPhone 14系列，其具有与华为“北斗卫星通信技术”相仿的“卫星SOS紧急联络功能”。

技术上的创新成为最大看点。而两大行业巨头针尖对麦芒的较量，是否会对当下的高端手机市场产生冲击？苹果屡次推出爆款的逻辑，又能给推新难的国产手机品牌能在高端路线上进行逆袭？

01
“卷”到卫星去

回顾上半年，在经济不景气，行业多变局的背景下，很多手机品牌的销量都出现了大幅下滑。

根据CINNO Research发布的数据显示，今年上半年，中国市场智能手机销量约为1.34亿部，同比下降16.9%。国产的OPPO、vivo下滑幅度超三成，小米连续两季度同比下滑超20%。

并且，高端手机市场越来越卷，国产手机希望冲刺高端市场增强品牌溢价，而国际品牌则“严防死守”。

据相关数据显示，2020年上半年，中国600美元以上价位段智能机市场，华为以44.1%的份额略超苹果排名第一，苹果以44%的份额位居第二。那时的国内高端品牌市场，基本被华为与苹果平分。

在受到美国多轮打压后，华为智能手机的高端市场份额不断下滑。面对华为退出留下的高端市场空白，国内其他手机品牌暗暗发力，OPPO、vivo和小米等国产手机品牌都提出了高端化策略。

到了今年二季度，苹果在中国高端手机的市场份额为46%，第二名是市场份额为13%的vivo，而华为以11%的份额排在第三。

可以看出，高端手机市场的集中度较高，但最大的红利基本被苹果一家吃掉了。

尽管这两年全球智能手机市场出现严重下滑。甚至在2022年第一季度，全球智能手机出货量为3.112亿台，同比下降11%，而苹果iPhone 13系列自发布以来就持续热销，并获得8%的逆势增长。

在高端手机市场处于狼多肉少之际，苹果、华为宣布了此次关于卫星通信技术的应用。使用华为Mate50系列的用户，可在荒漠无人区、出海遇险等无地面网络信号覆盖环境下，通过链接APP将与外界保持联系。

iPhone 14系列的卫星通信紧急求助功能，则通过定制组件和软件，连接特定的卫星频率，让用户可以向急救机构传达信息。

其实，卫星通信技术其实早已应用到灾害救援、远洋航行等领域，不算新鲜事。因此，有业内人士认为，华为、苹果之所以将卫星通信功能作为卖点，是因为高端手机行业的洗牌进程愈演愈烈，各大手机厂商不得不在“寒冬”之下使出新的营销手段。

不过，有了苹果和华为的示范效应，后面或许会有更多国产智能手机品牌接入卫星通信技术，促进整个行业的发展。

毕竟卫星通信技术的前景非常可观。据赛迪研究院报告，未来5年低轨通信卫星组网建设规模将超百亿，低轨卫星通信全产业链市场规模也将超千亿。其中包括了卫星制造、新型网络设备和手机等终端制造，以及运营服务和内容生产等各环节。

02
苹果的“爆款策略”

无论在软硬件的创新上，还是外观设计上，苹果早期都进行了多轮迭代。

自从2007年初代iPhone诞生，3.5寸全屏幕和仅有一个home键的造型与当时主流的键盘手机形成差异，引起了大众注意。iPhone 4则是苹果首款搭载A系处理器的机型。后来具有里程碑意义的iPhone5s，屏幕增大到4寸，同时让苹果手机进入4G时代。

接下来，iPhone 6对手机外观进行了大改，圆角设计、更轻薄的机身，同时也让苹果开启了双旗舰时代。

2017年是iPhone10周年，其推出的iPhoneX系列使用“刘海屏”，取消Home键，并有FaceID作为全新的解锁方式。

而去年发布的iPhone13，折扣力度较大，打破了苹果十年销售记录，成为iPhone6之后销量最好的系列。其最高月销2000多万台，也让苹果的市场份额从2021年Q1的57%，继续提升到了2022年Q1的62%。

今年iPhone 14最热议的创新，除了卫星通信技术，还要说“灵动岛”创新。据介绍，“灵动岛”可配合iOS16的锁屏通知，根据不同应用，提供更好的交互感。比如音乐专辑、球赛进程等都可以显示在“灵动岛”上。

不过，网络上对于“灵动岛”的设计褒贬不一。中兴手机微博发布“无岛，全面出圈”的微博，趁机暗嘲苹果。罗永浩也忍不住发朋友圈，“硬赞”设计师的同时，他还吐槽苹果近年来的工业太烂，才倒逼UI设计师憋出来“邪招”灵动岛。更有消费者吐槽，苹果的创新像“挤牙膏”。

与此同时，也有不少业内人士认为，“灵动岛”是当下解决备受吐槽的刘海屏，将原本打孔区很好地利用起来的决策。

OPPO ColorOS 产品经理朱海舟就在微博上表示：“灵动岛背后的成本不低，相当于把系统里原有的通知体系、卡片、弹窗控件的公共规范，全部刷新重制，还要给开发者足够的接口做魅力适配。好在苹果每年的机型数量有限，成本虽大，但可控。”

其实，以往魅族smartbar、vivo都实践过类似的功能设计，只是没有最终落地。现在苹果把灵动岛搬了出来，为消费者重新展示这一功能创新性，稳固自己的“江山”。

梳理下来就能发现，iPhone在智能手机市场上的成功，已不再依靠技术层面的重大创新。用户对苹果的感知，即一款注重细节、设计简约、功能流畅、使用寿命长、保值较好的手机。

在此基础之上，苹果积累了十多年的用户心智，才能获得高销量，在国际智能手机领域处于领先地位。

像国内电商平台拼多多，最早凭借苹果等高端电子设备的补贴，积攒了势能。但苹果品牌力的强大，并不意味着国产手机毫无机会。

03
华为、小米们的“翻盘”机会？

近两年来，苹果在软硬件上的变动不大。

并且，苹果手机的使用痛点引起越来越多用户的吐槽。比如iPhone续航能力差，改善不明显；信号也相对较差，容易没信号等问题。

这些问题，就是国产智能手机的机会。国内智能手机市场中的华为、小米、OPPO、vivo等品牌，已在快充、电池续航等方面都有了较大改进。

在设计和硬件配置上，华为给消费者的印象是创新和科技感。其升级了移动影像技术，着重解决卡顿、信号稳定等问题，树立高配置的品牌形象。

而小米、OPPO、vivo等品牌也在不断加强研发、设计投入，走性价比路线的同时，他们也希望能在高端智能手机市场分得一杯羹。

只是从市场反馈来看，国产手机的问题还有很多，致使用户在高端手机领域仍会选择苹果。当然，这也意味着，国产手机仍然有较大的追赶空间。

比如，前些年国产手机追求曲面屏幕时，苹果坚持用直屏。如今曲面屏开创者三星以及一众国产手机已纷纷放弃曲面屏；国产手机追求摄像数目，却屡遭“凑数”质疑。现在，国产手机确实在减少摄像头数目，回归清晰度、成像问题等摄像的本质需求。

另外，国产手机长期存在相对严重的侵犯个人隐私问题。很多用户不知道是否要开放一些权限，导致部分国产手机被工信部多次点名，涉嫌侵犯用户隐私。

当然，苹果也有诸多侵犯用户隐私的案例。只是苹果对用户隐私的重视度相对较高，一些侵犯用户隐私的APP还曾被App Store下架。

而国产手机之所以无法完全放弃用户隐私数据的使用，也因为安卓手机的盈利模式，主要靠互联网广告。2021年，在苹果实施ATT新政后，相关数据显示，20%左右的数字广告主预算从iOS平台转移到了安卓平台。

因此，哪怕苹果手机价格昂贵，有较多不足之处，但用户仍会在新品发布时，蜂拥而至。

未来，国产华为和其他使用安卓系统的智能手机，还需找到更合理的商业模式，回归产品本身，提升安全系数，加大研发投入，才能在高端智能手机的竞争中，有更大胜算。

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