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白背心火了,终于有品牌关注到大爷的穿搭需求了

2022-09-16   09:40
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昨天阿广刷到一则有意思的热搜:浙江杭州#60岁大爷同学聚会全员穿白背心撞衫#。一群花甲之年的大爷个个身穿白背心,聚在一起聊天吃饭。网友们笑称:“史上最不尴尬的撞衫”、“满满的青春回忆”、“这是商量好的背心局”。



01

经典白背心

成大爷穿搭万能单品


不仅仅是这些同学聚会的大爷,你会发现中国60+的男性,几乎人手一件白背心。甭管是工程院士、还是遛鸟下棋的胡同大爷,白背心成了他们的经典穿搭标配。

和衬衫、T恤等款式相比,跟岁月较量了半辈子的大爷们似乎更加偏爱白背心。要知道,一件白背心可是60-80年代全中国最潮的装束,也是那代人在热火朝天的生产队里共同的青春回忆。

就这么一件多一寸布嫌多、少一寸布嫌少、几十年不变造型的背心,却成了大爷们活得通透明白的代名词。纳凉穿它、遛狗穿它、买菜穿它、睡觉还穿它,最好是洗到发皱,外加后背几个窟窿,越有包浆感的白背心越能让大爷们舒坦。

(图片源于网络)

这件残破不堪的战甲,似乎成了大爷在穿搭上最后的倔强。但你以为,他们是真的舍不得扔掉旧背心吗?

No!No!No!一件合身又舒适的白背心,对大爷们来说可真是太难买了。

他们为什么总喜欢把背心卷起来露出大肚腩?因为新买的背心材质真的太不透气了,热啊!

他们为什么偏爱领口被搓洗得松垮到肚子上?因为领口太紧不仅穿外套会露,而且真的很勒啊!

他们为什么明明背心已经盘出了几个大窟窿还美滋滋地穿着睡觉?因为想当睡衣穿可不就得宽松无感吗!

材质要透气、要薄、要纯棉、要耐穿,你看,尽管是一件普普通通的白背心,但是大爷们也有着自己的追求,就像当年那个生产队里的少年对美好生活的追求,朴实又到位。然而现实问题是,喜欢在线下实体店买衣服的大爷们,即使跑断腿也未必能找到一件合适的白背心。



02

爷的白背心,也有小烦恼

六支趣味小视频解构痛点


大爷选白背心也有自己的小烦恼,究竟什么样的白背心才能让大爷们闭眼入?最近淘宝x天猫时尚成立的“银发小烦恼研究院”,就从大爷们选背心的小烦恼出发,集结了淘宝天猫内海量的白背心,让有需求的大爷自己测、自己选,形成一个#爷选白背心#的集合会场,大爷及其子女打开淘宝搜索就可以找到满足大爷需求的优质白背心。

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虽然是一件小小的白背心,但淘宝x天猫时尚却拿出了放大镜,从内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、潮流六大痛点,汇集了六支趣味测评视频,生动形象地展现了什么才是让大爷们心动的白背心。


视频每支约30秒,节奏短平快,剧情简单明了,却是趣味十足。修车行里俩大爷互相比打气,巧妙地突出了大码背心很能装的特质,大爷们再大的肚腩也不怕藏不住;高温天里连凉椅都变得发烫,冰丝面料却能让爷轻松躺平;背心虽款式简单,但也得时髦有型,大妈们看了秒变“小迷妹”;内搭神器不见痕,从此甩掉背心内穿的迷之尴尬;爷想在风口也悠闲,锁热面料才够保暖;打球不能水,背心怎能拧出水?速干吸汗才是球场king。

六支视频以戏谑夸张的表现手法,在幽默逗趣的剧情中,不仅精准击中大爷们穿白背心时透气性、码数、款式等痛点,更以通俗易懂、押韵上口的口号,拿捏住了大爷消费群体的记忆点,塑造快速传播的效果。

有意思的是,明明是大爷们爱穿的白背心,为什么淘宝x天猫时尚偏偏要以年轻人喜爱的方式打造这六支测评视频呢?阿广认为,这种年轻化的新潮方式,一来可以迅速形成内容端的趣味性扩散,二来也是希望年轻人能够关注到爷爷们对白背心的需求,了解到银发人群对于服饰、对于生活的美好追求。



03

关注小众人群服饰需求

展现品牌背后的体温


用幽默的方式解构大爷对白背心的种种需求,轻松嬉笑的背后,是淘宝x天猫时尚对小众人群服饰痛点的精准关注。

在如今的服饰市场,大部分商户主要服务于女性、婴幼儿或者年轻男性群体,很少有人会在意60岁+老年男性这类小众人群的服饰需求。但淘宝天猫作为全民服饰平台,除了满足广大银发人群对美、对穿搭的需求外,也关心爷爷奶奶们在穿衣上的一些小烦恼。淘宝x天猫时尚成立的“银发小烦恼研究院”,长线关注爷爷奶奶们的服饰小需求,和商家们一起推动小众人群服饰的功能优化,让再小的服饰痛点也能被关注、被解决。


“银发小烦恼研究院”计划的第一期就锁定大爷们几乎人手一件的万能单品白背心,借助目前流行的“大众测评”形式将淘系内的优质白背心供给呈现给大众,让大爷们亲自测、亲自选,解决小众人群的白背心烦恼。

表面看,淘宝x天猫时尚是在做产品,但产品背后又有几分“暖心的社会感”。一件小小的白背心,常常因不起眼而被人忽视,但它却承载了父辈们年轻时的青春记忆,也成为了大爷们晚年舒适生活的代名词。让大爷们选得开心、买得放心、穿得舒心,是为人子女的责任,也是淘宝x天猫时尚关注银发人群社会责任感的体现。

站在小众群体用户的视角,绕过单维度的产品功能,以风趣诙谐的形式传播细微需求背后的大美好,让产品服务更有人性温度。如此一来,便提升了淘宝x天猫时尚在银发人群及其子女群体中的品牌认知度及好感度,也让我们看到了一个品牌责任与担当背后的体温。



04

结语


其实,白背心如今已经不仅仅是大爷们的最爱,一款有型、清凉、舒适的白背心早已从大爷消费群体中“出圈”,成为了年轻人外穿内搭两相宜的实用单品。更何况,在亲测选好物这块,你大爷还得是你大爷,不管你是想买给爸爸、爷爷、二舅、大叔,还是自己想成为走在时尚轮回圈里最靓的仔,都可以上淘宝搜“爷选白背心”,get你大爷亲选出的优质白背心。

最后插个题外话,《脱口秀大会5》上,双胞胎颜怡和颜悦就吐槽了女性衣服没有口袋的问题,那么你在日常生活中,观察到了哪些隐藏的服饰小痛点呢?可以评论区留言,也期待淘宝x天猫时尚后续的“小烦恼研究院”开张,解决日常服饰小烦恼,给生活多一些美好。


本文授权转载自 创意广告(ID:creativead),专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!



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