昨天阿广刷到一则有意思的热搜：浙江杭州#60岁大爷同学聚会全员穿白背心撞衫#。一群花甲之年的大爷个个身穿白背心，聚在一起聊天吃饭。网友们笑称：“史上最不尴尬的撞衫”、“满满的青春回忆”、“这是商量好的背心局”。
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经典白背心
成大爷穿搭万能单品
不仅仅是这些同学聚会的大爷，你会发现中国60+的男性，几乎人手一件白背心。甭管是工程院士、还是遛鸟下棋的胡同大爷，白背心成了他们的经典穿搭标配。和衬衫、T恤等款式相比，跟岁月较量了半辈子的大爷们似乎更加偏爱白背心。要知道，一件白背心可是60-80年代全中国最潮的装束，也是那代人在热火朝天的生产队里共同的青春回忆。就这么一件多一寸布嫌多、少一寸布嫌少、几十年不变造型的背心，却成了大爷们活得通透明白的代名词。纳凉穿它、遛狗穿它、买菜穿它、睡觉还穿它，最好是洗到发皱，外加后背几个窟窿，越有包浆感的白背心越能让大爷们舒坦。这件残破不堪的战甲，似乎成了大爷在穿搭上最后的倔强。但你以为，他们是真的舍不得扔掉旧背心吗？No！No！No！一件合身又舒适的白背心，对大爷们来说可真是太难买了。他们为什么总喜欢把背心卷起来露出大肚腩？因为新买的背心材质真的太不透气了，热啊！他们为什么偏爱领口被搓洗得松垮到肚子上？因为领口太紧不仅穿外套会露，而且真的很勒啊！他们为什么明明背心已经盘出了几个大窟窿还美滋滋地穿着睡觉？因为想当睡衣穿可不就得宽松无感吗！材质要透气、要薄、要纯棉、要耐穿，你看，尽管是一件普普通通的白背心，但是大爷们也有着自己的追求，就像当年那个生产队里的少年对美好生活的追求，朴实又到位。然而现实问题是，喜欢在线下实体店买衣服的大爷们，即使跑断腿也未必能找到一件合适的白背心。
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爷的白背心，也有小烦恼
六支趣味小视频解构痛点
大爷选白背心也有自己的小烦恼，究竟什么样的白背心才能让大爷们闭眼入？最近淘宝x天猫时尚成立的“银发小烦恼研究院”，就从大爷们选背心的小烦恼出发，集结了淘宝天猫内海量的白背心，让有需求的大爷自己测、自己选，形成一个#爷选白背心#的集合会场，大爷及其子女打开淘宝搜索就可以找到满足大爷需求的优质白背心。虽然是一件小小的白背心，但淘宝x天猫时尚却拿出了放大镜，从内搭无痕、冰丝凉爽、保暖、大码、速干、潮流六大痛点，汇集了六支趣味测评视频，生动形象地展现了什么才是让大爷们心动的白背心。
视频每支约30秒，节奏短平快，剧情简单明了，却是趣味十足。修车行里俩大爷互相比打气，巧妙地突出了大码背心很能装的特质，大爷们再大的肚腩也不怕藏不住；高温天里连凉椅都变得发烫，冰丝面料却能让爷轻松躺平；背心虽款式简单，但也得时髦有型，大妈们看了秒变“小迷妹”；内搭神器不见痕，从此甩掉背心内穿的迷之尴尬；爷想在风口也悠闲，锁热面料才够保暖；打球不能水，背心怎能拧出水？速干吸汗才是球场king。六支视频以戏谑夸张的表现手法，在幽默逗趣的剧情中，不仅精准击中大爷们穿白背心时透气性、码数、款式等痛点，更以通俗易懂、押韵上口的口号，拿捏住了大爷消费群体的记忆点，塑造快速传播的效果。有意思的是，明明是大爷们爱穿的白背心，为什么淘宝x天猫时尚偏偏要以年轻人喜爱的方式打造这六支测评视频呢？阿广认为，这种年轻化的新潮方式，一来可以迅速形成内容端的趣味性扩散，二来也是希望年轻人能够关注到爷爷们对白背心的需求，了解到银发人群对于服饰、对于生活的美好追求。
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关注小众人群服饰需求
展现品牌背后的体温
用幽默的方式解构大爷对白背心的种种需求，轻松嬉笑的背后，是淘宝x天猫时尚对小众人群服饰痛点的精准关注。在如今的服饰市场，大部分商户主要服务于女性、婴幼儿或者年轻男性群体，很少有人会在意60岁+老年男性这类小众人群的服饰需求。但淘宝天猫作为全民服饰平台，除了满足广大银发人群对美、对穿搭的需求外，也关心爷爷奶奶们在穿衣上的一些小烦恼。淘宝x天猫时尚成立的“银发小烦恼研究院”，长线关注爷爷奶奶们的服饰小需求，和商家们一起推动小众人群服饰的功能优化，让再小的服饰痛点也能被关注、被解决。“银发小烦恼研究院”计划的第一期就锁定大爷们几乎人手一件的万能单品白背心，借助目前流行的“大众测评”形式将淘系内的优质白背心供给呈现给大众，让大爷们亲自测、亲自选，解决小众人群的白背心烦恼。表面看，淘宝x天猫时尚是在做产品，但产品背后又有几分“暖心的社会感”。一件小小的白背心，常常因不起眼而被人忽视，但它却承载了父辈们年轻时的青春记忆，也成为了大爷们晚年舒适生活的代名词。让大爷们选得开心、买得放心、穿得舒心，是为人子女的责任，也是淘宝x天猫时尚关注银发人群社会责任感的体现。站在小众群体用户的视角，绕过单维度的产品功能，以风趣诙谐的形式传播细微需求背后的大美好，让产品服务更有人性温度。如此一来，便提升了淘宝x天猫时尚在银发人群及其子女群体中的品牌认知度及好感度，也让我们看到了一个品牌责任与担当背后的体温。
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结语
其实，白背心如今已经不仅仅是大爷们的最爱，一款有型、清凉、舒适的白背心早已从大爷消费群体中“出圈”，成为了年轻人外穿内搭两相宜的实用单品。更何况，在亲测选好物这块，你大爷还得是你大爷，不管你是想买给爸爸、爷爷、二舅、大叔，还是自己想成为走在时尚轮回圈里最靓的仔，都可以上淘宝搜“爷选白背心”，get你大爷亲选出的优质白背心。最后插个题外话，《脱口秀大会5》上，双胞胎颜怡和颜悦就吐槽了女性衣服没有口袋的问题，那么你在日常生活中，观察到了哪些隐藏的服饰小痛点呢？可以评论区留言，也期待淘宝x天猫时尚后续的“小烦恼研究院”开张，解决日常服饰小烦恼，给生活多一些美好。
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