如今，女性在社会中扮演的角色越来越多，也越来越重要。对于职场女性来说，平衡家庭和工作是一件非常困难的事，除了要照顾家庭，还得兼顾忙碌的工作，往往分身乏术。
当带娃上班成为一种新的潮流时，职场妈妈背后的心酸和无奈应该被更多地看到和关注。
基于这一社会现实，方太米博拍了一支关于新手妈妈的品牌片，摒弃了传统的叙事手法，将妈妈的带娃经历职场化，包装成了一次述职的主题报告，从另类的视角，去诠释妈妈的不易。
01
带娃经历职场化
诠释妈妈的伟大
对于职场人来说，掌握述职报告是必备技能，它突出个人或者所在职位对于公司或者团队有怎样的贡献。目的是为了总结过去，思考未来，以更好的姿态迎接新的挑战。但是如果将妈妈的带娃经历做成述职报告，将会怎样呈现？视频中的新手妈妈将述职报告分为两部分，第一部分是「KPI指标内容及达成情况」，第二部分是「工作亮点」。妈妈给自己设立了三项KPI，第一项是给孩子编辫子，掌握五种辫子的打法；第三项是给孩子做健康餐，掌握三十道宝宝健康饮食菜谱。当妈妈给自己设定个“带娃KPI”，为了培养出一个满级幼崽，就得付出双倍的努力。在工作亮点部分，可以看到妈妈为了让孩子更好地成长，不仅给孩子补充各种营养素，让孩子一年内身高增长了8厘米，而且坚持每周产出照片50张，记录孩子的成长，最厉害的是让孩子在半年内荣获20朵小红花。但基于上半年对孩子发了3次脾气，扣了15分，妈妈最后自评分为85分，直言自己做得还不够好。在面对考核官亮出评分板时，明显能感受到妈妈的紧张；米博洞察职场女性的困境，将妈妈的带娃经历做成述职报告，让叙事手法变得新颖，成功勾起职场人和新手妈妈的情感共鸣。02
妈妈的爱虽有瑕疵
却不会因琐事减分
在短片的立意上，并没有鼓励妈妈去调节负面情绪，减少对孩子发脾气的次数，而是让孩子来打分，给予妈妈暖心回馈。妈妈也是第一次当妈妈，虽然不完美，但真的很努力。很多新手妈妈们第一做妈妈时，也在学习如何做好一个妈妈。
就像视频中的妈妈一样，学着给孩子做各种营养餐，让孩子努力长个，也学着给孩子编出好看的辫子，为孩子拍美美的照片。可即使这样，她依然觉得自己做得不够好，有时候做好了饭，孩子还会吵着要吃外卖；工作忙起来的时候没有耐心，容易对着孩子发脾气......原本以为会被考核官打低分，但是考核官却将这个决定权交给了孩子，因为只有孩子才是最懂妈妈的人，别人没办法评价妈妈的付出，最后孩子给出了满分。那些在妈妈眼中的“不完美”，可是在孩子眼里，妈妈就是最棒的。于是，短片也提出了slogan：「妈妈，你值得满分。」当人们成为母亲的那一刻，总是希望自己可以做得更好，但爱不会因为琐事而减分，因为很爱，让妈妈少了信心，也因为爱，让妈妈值得满分。在短片结尾，米博以真实镜头展示了人类幼崽们对妈妈的赞美，赞美妈妈的每一份付出。米博想要传达的品牌主张是：「爱让妈妈值得最好的礼赞」。这样的品牌主张，彰显出品牌的人文情怀、价值观和社会责任感。03
解放女性的双手
引领厨电新时代
在消费升级大背景下，消费者购买产品不再只是看中功能性，产品背后的情感因素往往比利益更容易打动人。为产品创造一个深入人心的故事，进而打动消费者“柔软”的内心，最后促进他们购买，是品牌惯用的营销策略。米博这支短片的情感因素是：妈妈们太辛苦了，又要照顾家人又要平衡工作，米博产品可以解放妈妈的双手，让她们时间去做自己想做的事，帮助她们变成自己最想要成为的样子。
当妈妈为做营养餐犯愁时，米博蒸烤箱可以轻松搞定；当孩子把颜料弄得满地都是时，米博洗地机轻松帮妈妈解决问题。从生活出发，用智能科技为当代家庭创造幸福。当下许多90、95 后的新兴消费群体已经成为厨电消费的主力人群。他们虽然缺乏烹饪经验，但却对此充满好奇与热情，米博多功能烹饪机的优势就是在一机多用的前提下，还可以多场景使用。让下厨不再成为一种负担，让消费者可以享受纯粹的烹饪乐趣。这正契合了米博家电的角色定位。米博是方太推出的新生活方式品牌，立志成为高端智能生活电器领导者 ，为亿万家庭带来全新生活解决方案，打造健康有品位的新生活方式。通过这支片子所展示出的是米博可以成为妈妈日常生活中的好帮手，让妈妈们没有后顾之忧。此前，方太曾推出过《妈妈的时间机器》系列广告，鼓励妈妈们走出厨房，把时间花费在自己的梦想上，把洗碗、洗果蔬的琐碎家务交给方太。而方太米博这支广告，由《妈妈的时间机器》的原班人马打造，通过“职场述职”的创意形式，传递妈妈的爱值得满分的诉求。进一步诠释方太集团“因爱伟大”的品牌理念。愿妈妈们被这个世界温柔以待。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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