近日，欧莱雅 PRO 发布微电影《青丝》，讲述了一位男孩用三年时间留长头发，只为将它捐献给一位因化疗而失去头发的患者的故事，感动很多网友。

这部影片从日常小事开始，将男主在留长发过程中遇到的尴尬经历一一呈现出来，如路人进到男卫生间看见男主在洗手误以为自己走错了、男主会被叫成“美女”、家庭聚餐时会被调侃为“艺术家”......这些镜头画面放到现实生活中来，无论是长发男生本人还是旁人，都会对此深有感触。

影片细致入微的镜头语言引发不少观众共鸣，观众情绪也被影片开头的“最后一次头发护理”日程提醒时刻牵引着，迫切想去探寻真相。而后影片揭示了男生蓄发并捐发的真实缘由——以一根根发丝兑换病患的一份心愿，这份蕴含其中的善意打动不少观众。

这支影片能够“赚到”观众眼泪，除了得益于丝丝入扣的叙事手法，与“捐发”这件事的真实性也不无关系。影片的主角原型取自蓄发四年随后捐发的聂子富，他曾将记录自己蓄发的vlog发布到社交平台，感动了万千网友。影片结尾，聂子富亲自出镜讲述爱心捐发的意义，以真实、有态度的口吻将观众情绪推至高点，也让人们对能够关注到这些“小人物”的欧莱雅PRO产生一丝敬意。

更为重要的是，这部影片找到了爱心捐发与品牌全新价值主张「焕发每一丝可能」的连接点，让用户无形中接受欧莱雅PRO的产品卖点与品牌主张。捐发行动连接的不只是捐发者与受捐者，更是人与人之间的善意。这份善意尽管细微如发丝，但当很多人都开始付出，就能带来万缕希望与无限可能，这也是「焕发每一丝可能」的精神内涵所在。

在理性层面，男主蓄发过程中一直使用欧莱雅PRO产品，影片里理发师对男主“你这发质越来越好了”的夸赞信息的露出，也向用户传递了“使用欧莱雅PRO美发修护产品，就能让每一丝秀发焕发可能”的卖点。

值得注意的是，欧莱雅PRO一直在践行捐发行动，展现其「传递每一份善意」的社会责任感。早在2018年，欧莱雅就携手「青丝行动」公益社团在上海举办爱心义卖，发出现场捐发的邀请，将爱心通过一缕缕青丝传递下去。

从这支影片的反馈来看，欧莱雅PRO「焕发每一丝可能」的品牌价值主张已深入人心，也将会激发更多人关注到捐发行动，传递希望的力量。

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