暴跌200%！“华为寒气”吹垮手机壳第一股
“又没抢到Mate 50！”时隔两年，当原本该在2021年就发布的Mate50再次点燃线上线下的抢购热情时，此前一直紧抱华为大腿的手机壳第一股——杰美特，却笑不出来了。
自打华为受到制裁，手机出货量大幅下降带来的“寒气”，紧接着便吹到了手机周边产品的供货厂家，这里面首当其冲的就有杰美特。今年上半年，杰美特的日子更是越发不太好过。据其新近发布的2022年上半年报显示，杰美特营收虽然同比增长19.75%至3.6亿元，但其净利润却亏损1638.2万元，同比下滑205.38%。面对业绩遭遇的“滑铁卢”，所以最近随着iPhone 14上市发售杰美特又将目光盯向了苹果，并顺手推出了售价高达近600元的iPhone 14手机壳，以此来拓宽收入……只是嚼完华为又啃起苹果之后，曾经风光无二的手机壳之王，还能重回昔日的辉煌吗？罗永浩曾自嘲，“卖手机的不如卖手机壳赚钱”，这句话放在华为手机芯片未被制裁之前的2020年，也同样适用于专门做“手机壳生意”的杰美特。要知道，彼时的华为凭借几代Mate系列和P系列的口碑，已经在消费市场大杀四方，风头甚至还盖过了国际手机大厂苹果和三星。所以此前深度捆绑上华为这棵大树的杰美特，也迎来了业绩上的腾飞。资料显示，成立于2006年的杰美特，虽然早在2012年就开始在为三星、华为等手机品牌供货，然而二者之间的合作却是在2014年开始才算真正有了突破。数据层面，2014年华为作为杰美特的采购商，其采购量在杰美特的销售占比为还只有8.2%，但到了2015年，这一数字就直接跃升到了20.15%。并且在这之后一直到被麒麟芯片制裁之前，杰美特来自华为的业务基本上每年都在攀升。比如2017至2019年，杰美特对华为的销售金额分别为1.27亿元、2.65亿元、3.77亿元，占其营收的比例分别为23.47%、40.99%、45.47%。业务占比增加的同时，杰美特的净利润也在逐年攀升。例如2017至2019年，其净利就分别达到了3983万元、6129万元、1.3亿元。在华为的订单加持之下，抱上大腿的杰美特不光活得越来越滋润，而且还在2020年8月成功在深交所上市。而凭借华为大客户的背景背书，上市首日，杰美特的股价更是较发行价大升82.43%报75.27元，市值还一度达到了96.35亿元，顺利登临“手机壳第一股”的王座。不幸的是，2020年美国的一纸禁令在遏制华为的麒麟芯片再进一步同时，也阻碍了与华为深度绑定的杰美特的业务再继续飞跃。正所谓“成也萧何败萧何”，当华为的智能手机及平板电脑出货量出现下滑之后，杰美特受到的影响也非常直接，接着当年净利润便下滑了18.9%。到了2021年，杰美特的情况又进一步恶化，净利润下滑达到了75.16%。今年上半年，情况不但没有扭转，似乎还有继续恶化的趋势，净利润同比不但下滑了205.38%，还已经变成了亏损1638.2万元。杰美特的业绩之所以下滑会如此厉害，这背后还有其业务模式的原因。就拿其2022年上半年的财报情况看，杰美特占比约75.11%的总营收都是来源于ODM/OEM代工业务，而自有品牌业务却只有24.89%。因此这就导致了在智能手机行业景气的情况下，手机厂商大口吃肉，杰美特也能跟着喝口肉汤。而一旦外部环境不景气，头部客户单量减少，连锁效应很快也会波及到杰美特。很不凑巧的是，在华为受到制裁的这两年里，智能手机行业这两年也是哀嚎一片。尤其是最近半年，除了重新崛起的荣耀之外，其他国内手机厂商的销量基本都在下滑。信通院的数据也印证了这一点，数据显示，今年一季度5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%，4月份同比下降高达31.9%。综合多家手机厂商的数据粗略地估算，今年除了苹果和三星之外，国产手机厂商的砍单就超过了两亿台手机。在本就失去华为的大单情况下，手机销售市场还如此的不景气，所以这就更让杰美特不太好过的日子再雪上加霜。最为尴尬的还有，即便是在华为作为其第一大顾客样的情况下，杰美特还是错失了一次抓住华为5G手机壳的机会。相反，其竞争对手数源科技却在今年5月推出了专门面向华为4G手机的5G手机壳，受此带动，随后该公司不但股价大涨，更还赢得了市场的赞誉。面对市场环境的剧变，所以内忧外困之下，这两年杰美特也在寻求变化，比如降低对前五大客户的依赖，拥抱苹果以及发力自有品牌业务等。尤其是华为手机被制裁之后，苹果成了高端市场里唯一的赢家，于是杰美特也顺势加大了拥抱苹果的力度。像其旗下的X-Doria品牌，不但在亚马逊美国站上开设了品牌店铺，还进行了品牌升级。在国内市场，随着iPhone 14发布，杰美特还推出了售价高达近600元，且号称是采用了军工材料的iPhone 14手机壳。该产品宣称“只为0.01%人的品位”，从这一点上来看，这似乎也切断了与大众消费者的关联。手机市场需求萎靡之下，不知道预算收紧的消费者，又有多少人乐意为一款高端手机壳买单？“换不起手机就换个手机壳”，与手机行业陷入市场低迷不同，当前年轻人对手机壳的购买欲望，反而在消费收紧的情况下又迎来了一波上涨。据NPD Group数据，75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。受此需求带动，尤其是面向iPhone的手机壳品牌更是迎来了业绩的暴增。比如此前一直面向海外的手机壳品牌CASETiFY，春节前其在天猫开设官方旗舰店的当天，CASETiFY就达到了日销百万的战绩。X-Doria品牌的苹果手机壳产品，虽然没有达到CASETiFY这样的亮眼成绩，但对杰美特来说，也起到了寒冬里的安慰作用。据卖家精灵SellerSprite.com此前的数据显示，X-Doria的一款iPhone 13 手机保护壳，近30天也曾卖出3801个。所以从这个角度去看，杰美特从主打华为手机壳，到向拥抱更多品牌手机壳转变，虽然短期会有一定的阵痛，但长期来看这的确也规避了单一客户对整体业绩的巨大影响。最主要的是，相比代加工业务，杰美特自有品牌业务的毛利率也要高出不少。据杰美特上半年报显示，其代加工业务的毛利率仅有9.55%，但自有品牌业务毛利率却非常可观，高达60.93%。就算是对比苹果硬件产品34.5%的毛利率，杰美特丝毫也没有半点逊色。所以从这一点上可以看出，杰美特发力自有品牌业务，其实也不失为一条不错的突破办法。不过让人匪夷所思的是，决心发力自有品牌业务的杰美特，今年上半年在研发方面的投入费用不但没有加大，反而还缩水了15.48%。相反，观察CASETiFY在国外市场的爆红就会发现，其为用户提供个性化定制服务是一方面，另一方面还在于CASETiFY手机壳充满设计感。而且为了保持审美在线，CASETiFY不仅拥有自己的设计师团队，同时还对世界各地的设计师开放了平台，让他们上传自己的设计。值得注意的是，现在的高端手机壳市场，也已经开始流行把温度传感器、湿度传感器等许多智能化的东西导入其中让其更具科技感，从而获得更高的溢价。所以在整个智能手机行业低迷不振的大环境下，杰美特短期内削减开支可以理解，但如果长期大幅度砍削研发费用，那未来又该如何保持竞争力呢？
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