登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

济南品牌IP如何塑造?李小卿照梦回千年!

转载   2022-10-08   16:19
0
0
1
107576
现在越来越多的城市
开始打造自己文化IP

比如陕西历史博物馆的官方IP唐妞



以及衢州的“南孔爷爷”IP形象



那么济南品牌想要塑造极具影响力的IP
该如何突出重围?

李小卿照
via:赤犬制造所REDOG


提起济南,我们能想到的文化元素很多
比如数不胜数的名胜、名人、名菜
但是想要塑造极具记忆点的文化母体

必须能够具备一定的大众认知度



那么名人的选择上来看
李清照作为中国历史上
名气最大且最具才华的女诗人

在文化内核的沉淀上就会占据一定的优势



从人物性格上来讲
李清照气节高尚、性格刚毅
洒脱不羁的爱国女性

在人物造型上,也是比较容易提取



比如发髻在头部处是比较明显的特征
而且头发上基本会有花组成的头饰
并将发箍捆扎头发做发髻,呈双瓣对称形态
发型中分往后梳,并形成马尾

这是在人物形态上提取的元素
但是要设计出符合现代审美和共鸣性比较强的IP
还是比较难的,尤其在人物面部表情的处理上
既要体现李清照的特性,又足够接地气


所以在五官的塑造上,采用笔触的手法
区别于传统的豆豆眼等IP五官设定
寥寥几笔勾勒出非常传神的设定
眼睛微微上扬,眉毛轻松勾勒出来
既符合李清照生存的朝代特性

又巧妙的和现代进行了融合



同时在服饰的选择上
还是还原了宋代服饰风格
通过简笔线条插画的形式进行呈现
和人物角色造型吻合



发型的设计也是通过扁平的插画描绘

将发髻和花朵元素突出




包括在后期延展上
以她经典的诗词作为文化背书

通过强有力的记忆点快速形成IP符号




IP角色的人物习惯
喜好读书和发呆

多多少少都能找到和李清照一定的共性



而在品牌LOGO的设计上
为了符合她原本朝代的属性

用阳刻的手法来突出字体的特性



IP与品牌标识结合在一起
才不会有违和感
整个品牌的视觉系统才更加完善



当然除了记忆点深刻的IP设计
IP人物背景及故事塑造
在后期的运营当中至关重要
尤其是代表的精神内核才是保持生命力的关键



比如“误入藕花深处,再渡已隔千年”
这句口号就跟李清照原本
误入藕花深处。争渡,争渡,惊起一滩鸥鹭
诗词相匹配



同时画面中将辅助元素
荷花、鸥鹭等元素巧妙结合
更加吻合IP的人设属性

而再渡已隔千年这句话
仿佛是经历了朝代的穿梭进行穿越
进入到了一个全新的世界



与此同时
将经典的诗词联合场景进行描绘出来
让大众能够快速产生记忆点和共鸣



为了贴合现代元素和审美
也在角色服饰和表情层面做了一些调整
比如棒球帽以及时尚的穿搭
甚至从不同的节气和朝代对这个IP做了变装处理



整个设计的符号感很强
这种在后期延展和应用的时候
就比较占优势



其实一个IP的设计
尤其是贴合地域性的IP
不单单只是挖掘地域的文化内核
更多也得考量这个IP它持久的生命力
以及带给受众的记忆点

所以说,具备符号化的IP设计
和本身IP所带来的精神内核
通过后期的延展应用和商业体系搭建

就会走得比较远


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:IP大师(ID:IPDS2020)  


1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官