最近，新东方旗下的东方甄选直播可谓迎来了爆炸式增长，据相关数据显示，东方甄选7月累计销售额突破6亿，7月东方甄选共开播31场，观看人次突破7亿，场均观看人次突破2000万。同时在东方甄选直播带货出圈之后，越来越多的教培企业看中了直播带货的潜力。

近期，好未来也在直播平台上推出了“学家优品”进行全品类的带货。

十一假期前3天，学而思直播天团，一连3天，每天将近12个小时的直播，为他们赢得了第一次出圈的机会。但是随后该直播就遭到了质疑。由于好未来带货方式与新东方在线的直播极为类似，都是以“知识型”直播为标签，因此广大网友认为这是在刻意的模仿和抄袭新东方直播带货。面对此质疑声，学家优品的主播也回应称，“模仿”二字用的一点也不丢人，而且用得一点也不错。如果能向班上成绩最好的小朋友学习，对于我自己来说不是一件丢人的事情。

那此次好未来直播，战绩如何呢？蝉妈妈数据显示，该直播间在9月28日销售额最高，达到2.5-5万元；8月26日直播带货至今，总销售额在25-50万元。可见这一数据与东方甄选的带货结果相比，还是差一大截。也许正如东方甄选主播董宇辉所说，“我们经历了漫长的摸索期，最终能够被大家认可一点点，只是因为做了自己。做自己才能有可能找到人群中与你价值观相同、频率相同的人。”对好未来来说，要想成功成圈，也许找到自己的特点非常重要，模仿只能起到一时的作用。

而要想打造一场特色的个性化直播，需要考虑的因素就非常多了。首要肯定是对直播进行规划。包括根据产品卖点、客群属性对账号进行定位；根据现有的团队组织结构确认直播分工情况；以及规划直播频次、市场、计算转化目标等。而这些对于很多想进行直播带货的中小企业和从业者而言，是难以达到的程度。

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