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奥迪新海报，内涵宝马、奔驰？

转载   2022-10-17   16:00
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常在瓜田走，哪能不吃瓜
时常保持5G网上冲浪的小编
又发现了一件新鲜事
那就是近期不是英雄联盟
S12小组赛开赛了吗
然后涉足电竞领域的奥迪
就发布了一张借势海报

整张海报要素过多
句句没提奔驰与宝马
却句句都是奔驰与宝马

众所周知
德系三大汽车品牌并称为BBA
在英雄联盟这款游戏中
A键为攻击键
所以再回过头来
看奥迪借势海报
上面只有A没有B
大有说的再多不如直接攻击的意味
而且文案也十分耐人寻味
“B是一种选择，A是一种信仰”
这不明摆着是在
内涵奔驰、宝马呢吗？
“别BB就是A”
更是可以直接理解为
别选奔驰宝马，就选奥迪的意思？

奥迪一波幽默风趣的海报文案
既借势了游戏热点
又融合了网络热梗
明里暗里地还内涵了竞争对手
同时还彰显自家品牌态度
要素如此之多
自然是赢得了
网友们的一致好评

有看热闹不嫌事大的网友
直接在评论区
疯狂cue宝马奔驰

甚至还有的网友
已经开始回忆起BBA
相爱相杀史了

当时奔驰为了给自家
即将上市的E级车做宣传
发布了一张造势海报
配图是关公骑马拿大刀
文案是“过5关、斩6将”

海报融合了历史典故
文案更是暗藏机锋
这里的“5”指的是宝马5系
“6”则指的是奥迪A6
一张海报不仅宣传了自家
还暗戳戳地内涵了另外两家

都被别人怼在脸上输出了
宝马和奥迪哪里还能忍得住
很快就把奔驰的海报
拿过来修改一番作为反击


奥迪

群雄逐鹿，
“奥”视天下，岂可轻“迪”



宝马
大E失荆州，失E走麦城
无宝马，不英雄

同一张海报
不同的文案
不同的宣传意境
三方混战在一起
大有上演车企间“三国大战”的意思

由于交锋过于激烈
好事的网友们
自制其他车企海报加入进来
直是演变成了一场车界的狂欢

BBA之间的相爱相杀
自然不只有这一次
在2016年宝马迎来百年诞辰之时
奔驰就主动挑事
“感谢100年的竞争
没有你（BMW）的30年，是有点无聊”

随后宝马的回应也很精彩
“君生我未生，我生君已老”


还有2019年

奔驰掌门人迪特·蔡澈

卸任奔驰全球总裁职位

在这个特别的日子里

宝马的一则致敬短片

却成功火出圈



在短片中
演员扮演的老爷子
在与同事告别之后
回到家中却是微笑着
开出了一辆橙色的宝马i8


文案则是：
“奔驰一生，宝马相伴”



自家总裁退休
竟然被对家给蹭上了热度
这奔驰哪还能坐得住
后续将宝马的文案
给调换了一下顺序
    “宝马相伴，奔驰一生”
既回击了宝马的调侃
又转化为对掌门人职业生涯的概括

高端的商战
往往以最朴实无华的方式呈现
BBA之间的“交手”也是如此
头破血流的场景很少见
互相给对方上眼药的小动作
倒是见过不少

也正因为此前BBA之间
有着多次精彩的互相拉扯的经历
这次奥迪挑事之后
才会有网友疯狂cue宝马奔驰
希望复刻一波经典
可惜的是这次面对奥迪的主动挑事
其他两家显得过于淡定了
竟然丝毫不理会
不由得让人有些失望

#今日话题#


奥迪借势海报文案，你觉得如何？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告系（ID:ADRankings）


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奥迪 奔驰 宝马
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