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近日，小度年度温情短片《老杜》在B站破圈，讲述了一个温柔陪伴的故事。

故事主人公老杜为了信守每年舞会都会在的诺言，从天堂请假“下凡”到人间，希望陪伴老伴度过平凡的一天。当他来到人间，看到儿子送了一台小度给老伴，并且在小度的陪伴下老伴过得很好，于是这才慢慢放下心来。

点评：小度在表达方式上充分考虑了用户的感观和情感，短片中没有半点产品卖点描述，却潜移默化地将小度塑造成人血有肉的形象，让用户感受到品牌的温度。

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在世界精神卫生日来临前夕，珀莱雅开展回声计划2.0，特别推出青年心理健康公益片《出口》。

短片以一个年轻女孩的视角展开，娓娓道来在电梯里、职场中、与父母沟通、与朋友交谈的四个场景中面临的情绪困境。珀莱雅以真实场景展现当下青年对情绪表达的隐忍，鼓励大家往前迈出一步，尝试打开情绪的出口。

点评：短片极具真实感和代入感，通过攻“心”营销，不仅拉近了观众与品牌之间的情感距离，也形成让观众勇敢释放情绪的正向影响。

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四年一度的世界杯即将到来，作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，于近日上线了一支回忆杀TVC，并推出12届世界杯限量典藏包装的牛奶。

短片由两条时间线交织并行而成，以“我”的口吻串联起44年的青春记忆，以及看世界杯的热血岁月。同时，中国乳业的发展史穿插其中。

点评：蒙牛用世界杯和青春交织的回忆杀，摁下了球迷心中的共鸣键，在激烈的营销大战中再下一城。

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奈雪的茶借势 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗、以及“好柿发生”的寓意推出新品“霸气好柿”，并创作了一支方言短片《柿柿如意》。

点评：奈雪抓住这个季节的“柿”来做产品应用，凭借寓意“柿柿如意、好柿发生”火爆茶饮圈，话题感与参与度非常受消费者认可。

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京东携手陈小春发布了一支品牌短片，通过陈小春讲述自己的成长历程，告诉你疼老婆、爱家人，别只挂在嘴上，还得落在买买买上。

京东以“男人什么时候才算成长？”为主题，让陈小春以对话的方式讲述自己对男人成长的看法，短片在叙述中搭配平凡人的生活片段，向大众传输家才是一个男人成长的观念。

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海飞丝与最人物联合打造的视频栏目《生活海海，各有答案》最新一期中，邀请了一位从体制外入行传统媒体的女孩楚尧。她讲述自己焦虑的故事，以及面对焦虑的态度。

95后的楚尧，经历过职场激烈的竞争，也有过些许无奈。面对“如何与焦虑和解”这道题，她给出的答案是切割工作与生活，选择“有效的逃跑”。

点评：围绕“焦虑”的话题点直击痛点、触动内心，让整个营销像是一场情感访谈，海飞丝的品牌植入便显得润物细无声。

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10月11日，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新品牌口号“真的真的省”，同名广告片也同步上线。

广告片用优美克制的书面语言，从日常生活的小切口切入，把四季三餐的普通日子，拍出了散文诗的质感。

点评：美团优选用散文式的文案，把“省”这件事说出了高级感，让人们找到了集体认同感，使得“省”文化被广泛讨论而破圈。

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老板电器携手聚划算，打造了一支《凌晨四点的公益早市》公益宣传片。

老板电器把镜头聚焦在平凡又努力的普通人身上，让人们看到生活中的温情一面。无论是夜班网约车司机，还是水产市场摊主、直播带货主播，他们都在都在为生活奔波，努力耕耘。

点评：老板电器关注到了后疫情时代之下社会大众的生活所需，通过一场暖心又治愈的公益活动，来唤起现代人心中的温暖与关爱，向人们展示品牌陪伴者角色。

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永璞和泽田本家玩到一起了，双方联名推出了以“快乐可大可小”为主题的系列新品。

短片以剪贴画的形式展开对话，讲述了俩人普通而又快乐的一天。

点评：永璞巧妙融合了合作品牌的特性与文化，用来丰富自己的品牌形象，在拓展咖啡品类的同时也锻造着品牌的生活美学。

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节后第一天能量不足怎么办？为了解决这一大难题，乐事邀请何同学加入乐事小发明工作室寻找解决方案，发现乐事新品无限小黑罐薯片工坊可以办到。

该新品为办公室充能礼盒，内含炭烤和牛味以及炙烤鸡肉串味两种口味，每片薯片都包含真实肉粒。礼盒内还附有“黑科技”薯片提醒鸽，可定时提醒，自动投喂，保持能量满满。

点评：乐事创意性地将真实肉粒融入薯片薄脆中，实现了产品线的丰富与拓展，同时也为同品类产品的研发提供了新思路。

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