前有凡尔赛文学、废话文学、烧烤文学、烟火文学……没想到又在前不久出现了“实话文学”。在沈阳某高校一水果店主，以各种“大实话文案”介绍水果，竟火爆了互联网。

到底是什么样的“大实话文案”，会有如此魔力？接下来就让我们先睹为快。

老板居然说自己卖的青桔不好吃，哈哈你们见过这样的老板吗？还解释道放在这里的原因主要为配色，哈哈看来老板虽然实在，但对审美还是有要求的。

这里的李子不酸，但也不甜，哈哈这也太严谨了吧。

老板担心学生不会挑果冻橙，告诉他们应该选哪种，哈哈就说良不良心。

老板眼中的冬桃竟是小破桃哈哈。冬桃：我怎么就成了“小破桃”了？

哈哈哈不甜不要钱，但是也不能带走。

虽然打皮可以挣更多，但希望大家不要打皮，原因竟是因为老板的爸懒哈哈哈，还告诉学生真的是四舍，不信可以看小票。

哈哈确定不是说的奇异果？

老板还写了错别字，“觉得”的“的”写错了哈哈哈。

居然叫学生少买点，原因是缺货，看不惯供应商哈哈哈，这老板也太好玩了吧。

红心火龙果卖得太快给藏起来了，这操作得把同行都整懵吧哈哈。

老板尝就尝，还挑了一个颜色最深的哈哈。

很多网友看完这些文案也表示非常喜欢，说是不是这是东北人的自带实诚幽默属性，还有一些人打听这个水果店在哪……

还有光顾这家水果店的学生留言说，他们家的水果很绝，而且老板们人也很热情。

不过话说回来，为什么大家会觉得这样的文案好，真的是因为东北人的语言天赋吗？

有，但根本的原因是，真诚地表达。

这位水果店老板，客观来说写得这些文案没啥修辞和技巧，只是把顾客可能会问到的问题，用大白话的形式写出来了。

事实上这位老板也确实是这么想的。火了之后在后续的采访中，明确表示每一种水果的文案，在写之前自己和家人都会先尝尝，然后再把这些感受写出来，这样既可以帮助学生们了解水果，按需购买，也避免了忙的时候学生不用问店家也能挑到自己想要的水果。

通过这件事也让我不得不思考，为什么很多专业的文案这一点都做不到？

而是谐音遍地跑，形容词满天飞，明明简简单单的意思非要拐个几道弯，让人看了记不住，也不理解，更没感觉。

我想了想可能是太专注于文字本身，总希望文采斐然一语封神，却忽略了最基本的语义表达，信息传递，所以才会显得虚无缥缈。

我认为好的文案，绝不能失掉真诚。    

最后，希望所有的文案，在今后的工作中都能学会真诚地表达。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告百货（ID：storead）