今年的双十一直播来得有点早。

10月24日，各大平台双11首次预售直播便拉开帷幕，虽然还没到双十一“正菜”上场，但粉丝们的热情丝毫不减。

有媒体报道，预售首日，李佳琦双11预售直播间就涌入4.6亿人次观看，就连此前宣布“退网”的老罗也重回直播间，开播一小时观看人次就超过500万。

一边是摩拳擦掌地“剁手”买家，而另一边，各家对今年首日直播带货的数据却缄口不言。

此前有媒体表示，李佳琦首日直播销售额高达215亿元，而老罗直播间带货销售额为2.1亿元。颇有意思的是，对于这一数据，李佳琦、罗永浩却以“数据不实”、“商业机密”为由矢口否认，此后也并未官方宣布确切的销售数据。

首日直播预售额超“百亿”？上市公司也不过如此

虽说10月24日的双十一直播只是预售，但万事开门红，当晚美妆专场一开始，李佳琦直播间便涌入大量观众。

据悉，截止当天晚上12点，李佳琦预售直播间共上架291个商品链接，包括，珀莱雅、逐本、相宜本草等众多国货品牌。

以售价1550元以上的海蓝之谜精粹水为例，当场售出8万件，而售价超过4000元的美容仪，预定也超过4万件，据媒体报道，当天部分品牌备货量达到10w以上。李佳琦人气火热，销售成交量也一路走高，销售额破百亿也自然不是什么遥不可及的神话。

据权威官媒中国网报道，李佳琦双11首日收入达48亿。老罗直播间佣金收入约为4700多万。

数据显示，去年双11首日，李佳琦直播间成交额就已经到达106亿，按照直播行业的“数据”高增长的惯例，今年双十一期间破200亿也不是没有可能。

据报道，双11期间，罗永浩淘宝直播间的商务合作费用包括：坑位费20万，所有权益打包的套餐费用(包括坑位费以及一定时间的切片授权和肖像使用授权、公众号发文)则为60万，销售抽佣在25%左右。

从佣金层面计算，按照媒体报道的销售额2.1亿元，扣除10%左右的退货额，老罗直播间的佣金收入约为4700多万。而要是按媒体报道的数字215亿测算，扣除10%退货额，李佳琦直播间佣金部分收入高达48亿元。

如果按照这个数字来计算，李佳琦一天就能超过一个上市公司一年的销售额。据悉，目前A股有接近5000家上市公司，其中只有五分之一的公司年收入超过200亿元。换言之，作为绝对意义上的头部主播，李佳琦一天带货，就超过了大部分上市公司一年的经营收入。

一分钟赚“880万”？带货直播上演“人间真实”

根据中国网报道的数据，有微博网友计算，一晚收入48亿，相当于一分钟赚880万……

对此有网友表示：“我做梦的速度也赶不上这个赚钱的速度……”、“一分钟赚800万，惊到了，好想体验一下”“印钞机印钱的速度恐怕都没那么快”……也有朋友表示，作为一名依然奔赴在疫情一线的医护人员，对比自己的收入差距，已经崩不住了……

带货直播，再一次为人们上演了“人间真实”。

对于李佳琦如此夸张的赚钱能力，一些网友也表示担忧，认为直播间如此夸张的销售数据，可能会虹吸未来实体门店的销售额。从而使得实体经营变得更加困难。

这些担心不是没有道理，不说夫妻超市，就算是相比大型商场，一年200多亿的销售额也不是那么容易就完成的，而大型商场内则是成千上万的店家。甚至于一些6线县城的GDP也很难超过200亿。

事实上，李佳琦直播间很多品类与实体门店的重合度很高，除了美妆，其他很多品类的销售其实和超市、门店等实体业态有内在的竞争关系。

当下，消费市场已经进入存量空间，市场需求就那么多，要么从线上满足，要么从线下满足。

头部主播直播间的确能够带来低价，这就把原本分散的需求集中了起来，转移到了直播间交易。主播直播间GMV的确增长了，可买单的则是更多的线下门店和品牌日益亏损的传统渠道。

从商业创新的角度来看，在直播带货发展初期，确实部分解决了消费市场供需匹配失衡的问题，但随着市场迈向存量，二八效应逐渐显现，头部主播实力日渐强大，流量、资源过于聚集，反而不利于消费市场的均衡发展。

在一段时间内，模式创新带来的增长不总是线性上升的，在达到释放红利的临界点后，负收益便开始显现。

这种负收益，可能不仅仅是实体经营陷入困境，也可能是社会层面的、收入差距、价值观等更深远的影响。