天猫以“晚8点”进行时间营销，将此时间点赋予“好事发生”的概念，定位为“属于享受自己生活的时间点”。短片以下班后的日常，作为故事核心，还原寻常的生活场景。

年末将近，内外推出全新「内外红盒」，还邀请脱口秀演员小鹿 ，以新年绕不开的“红”与“本命年”为灵感，分享她与身边女性在本命年碰过的坎儿，以及迈过坎儿后的思考。

通过“真讲究、服了、快”三个故事分别呈现京东品质优、服务好、物流快的平台卖点，向用户传达“实在”主题。

点评：蕉内和999感冒灵的联名，通过双关的方式同时表达了对年轻人独立精神的支持和对他们健康的守护，凸显出品牌对年轻人痛点的精准把握。

点评：王小卤结合了当下年轻消费群体的喜好和特性进行营销传播，利用童年经典IP对话年轻人，与年轻用户玩在一起，在圈层裂变中不断强调和丰富了品牌的有趣人设。

点评：海飞丝围绕“焦虑”的话题直击大众痛点、触动内心，也在无形中强化了消费者对海飞丝“去屑实力派”的产品认知，让整个传播引发了更多人的共鸣。

“该出手时就出手啊，颜值舒适全都有啊~”，把经典歌曲《好汉歌》进行魔性改编，魔性旋律搭配趣味歌词成为顾家家居双11主题曲。

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点评：片子聚焦真实的受赠者故事和公益参与者的故事，没有刻意的催泪煽情设定，却真实激发着广泛的共鸣，让广大用户都能感同身受。

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