辛巴怒斥情感主播，剧本炒作式带货该废了
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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
最近，短视频圈内非常的精彩。
起因是辛巴在直播时向快手的情感主播发难，怒斥他们弄虚作假，用剧本式表演欺骗老头老太太，并指责快手是纵容他们的帮凶。
不可否认，辛巴是真性情，可也是赚足了流量、立住了形象。而快手离不开辛巴这位带货一哥带来的GMV，可也舍不得情感主播的流量。辛巴与快手之间的恩怨暂且不提，反正类似的掐架以前有，以后也未必没有。在围观的时候，不要忽略了事情暴雷的关键——情感主播。
引起辛巴愤怒的情感主播到底是什么？直播带货的情感主播是正是邪？为什么快手需要情感主播甚至愿意平台倾斜？01
情感主播，是正是邪？
情感类的直播内容受众较广，涨粉也快，在金钱的驱使下，赛道上必定是鱼龙混杂。有微博、小红书等平台上用专业知识输出情感理论和分析的博主，例如微博新锐沈奕斐。作为名副其实的复旦大学副教授，沈奕斐曾经开设过“社会性别研究”“社会性别与发展”等大学专选课，早期发表过不少社会中性别与家庭议题的论文。也就是说，在谈论情感问题上，沈奕斐有足够的调查和研究，以高知专业背景+通俗化选题，成名后变现卖课也不是问题。而短视频领域的情感主播则偏向于调解类综艺达人，直播间经常上演《爱情保卫战》里面抓马的纠纷。毁三观的故事不少，“我扇了婆婆一耳光，带着儿子净身出户”“凌晨三点我把73岁的老父亲赶出家门”“养儿不孝不如不养”等等，以猎奇为主的故事一波三折、荒谬离奇。甚至有的情感主播发明连续剧形式，先帮女孩讨薪，又帮她摆脱婚事，然后寻找亲生母亲，堪比早期电视上的狗血苦情戏。他们在赛道上浑水摸鱼，只注重效益，手拿剧本进行表演，以“卖惨”、“正义使者”等形式调动直播间观众的情绪，并与他们建立情感链接，最终实现卖货赚钱的目的。但是银发一族缺乏识别能力，轻而易举成为他们的猎物。尤其在快手上，用户群体有大量三四线城市的中老年人，更是方便收割。每次看见家里老人在看情感主播卖货，总是心惊胆战，面对他们的深信不疑，更是气得无可奈何。
一、 通过编造、炒作矛盾来引流变现，在潜移默化中影响老年观众对社会的认知。这些所谓“正能量”的视频每每刷屏，套路层出不穷。编造“剧本”的目的不是给予真正的解决办法和遇事态度，而是为了骗取关注。怕的不是点赞，而是担忧立场不坚定的人把假的看进心里，最后低成本就制造了恐慌，在潜移默化中影响他们的价值观。二、情感主播从剧本、演员、引流到带货变现，逐渐形成了完整的产业链，目的就是以高溢价买入大量假冒伪劣商品，通过蛊惑观众买单，赚得高利润的差价。在小红书上搜索“快手情感博主带货”，能找到不少求助帖和吐槽贴。即使是不停地取关删除，在大数据推荐下，又会蹦出“同款主播”，真是恨不得立马开发出“老年人模式”，还社会一片清静。三、最诡异的是，产业链的背后是把真正有困难的老人拉下水，沦为骗局一员。在短视频直播的深夜板块里，总能刷到老人卖惨式带货。B站有位up主进行探访发现，有的苦难是假，有房有车还要老人熬夜直播。可怕的是，有的苦难是真，却成为背后团队捞钱的素材，包装后变现，割完一波又一波，而放下自尊熬夜直播的老人到手不过100元。同样是找演员演剧本，各类情感直播套路被看破后，又把老人拉下水来消费真正的苦难。情感直播赛道已经盯上了银发一族，辛巴只不过是借助自己的影响力，在一个更公开的场合替大家提出来。现在网上大片的称赞只能说明，大家苦“情感套路式直播”久已。早在2021年，抖音发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，连粉丝超过百万的主播也没逃过违规处罚。这次，在辛巴简单粗暴地“揭丑”下，身处尴尬的快手必须有所行动。情感类内容并没有错，因为具备普适性、适配性和耦合性，行业对于情感类内容的分类还没有统一标准。但是，情感内容就像罗伯特·麦基所言：故事天然受到人类心智的关注，它们能把信息包裹在故事中，一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来，怀疑就会消失不见。用户喜欢听故事，快手可以筛选出好的、有价值的情感内容。这既能解决了用户痛点，又满足了用户情绪的宣泄，同时也是契合快手“拥抱每一种生活”的品牌理念，为品牌形象带去溢价效果。所以，快手作为创作者和用户的连接方，必须摆脱低俗又充满诱惑的“流量黑洞”，完善情感垂直类生态，对表达内容的团队和账号进行严格把关，过滤跟风者，扶持尊重创作的人。
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