被逼捐的李佳琦，还没走出花西子阴影
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
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近日，甘肃青海遭遇地震突袭，灾情严峻，牵动了全国人民的心。面对突发灾情，社会各界积极响应，多家（名）企业和个人捐款捐物驰援地震受灾地区。在这个关键时刻，名人明星们的善举自然成为公众关注的焦点。昨日（12月21日），中华慈善总会发布消息称，12月19日，电商主播李佳琦向中华慈善总会捐赠500万元进行震区专项救援，积极响应甘肃及青海等受灾地区的紧急救援、受灾群众生活保障、过渡安置物资采购以及灾后恢复重建等工作。与其他人不同，作为因“花西子事件”而陷入一系列争议的头部网红主播之一，捐了500万的李佳琦依然陷入了逼捐非议中。一部分网友认为，李佳琦作为一位知名的电商主播，他的收入和影响力都比较大，尤其是在小杨哥集团捐款1200万的对比下，李佳琦这500万是捐少了。还有一部分网友认为，李佳琦捐款，只是在“洗白”之前的花西子事件，从而挽回自己的声誉，并不是真心实意地在做公益。值得一提的是，花西子微博平台更新仅停留在18号，目前也暂未搜索到关于花西子捐款的信息，但在此事件中，花西子完全隐身，而作为已捐款的李佳琦，即使风波已过，也依然走不出花西子事件的阴影。02
其实这不是李佳琦第一次做慈善公益，李佳琦曾说过：“这几年，有很多人喜欢我、关注我，让我变成了现在的李佳琦。时代成就了我，我也应该要回馈社会。”搜索发现，李佳琦这几年不仅在直播中助农带货，帮助改进农产品的包装和质量，为农村地区提供了更广阔的市场机会。还积极参与女性健康项目，为偏远地区的妇女提供宫颈癌筛查和健康宣传。先后倡导践行了乡村振兴、扶贫助农、疫情复工复产、国货赋能、动物保护等公益项目。参与慈善活动，无论是对企业还是个人，都可以提升其社会形象。这种正面影响不仅可以帮助建立企业品牌形象，提升品牌忠诚度，还可以增加消费者对企业的好感度和信任。对于个人而言，参与慈善活动也可以让人感受到其善良和责任心。
通过慈善活动，企业和个人可以展示出对社会公益事业的关注和支持，从而建立社会信誉。这种信誉不仅可以增加合作伙伴的信心，还可以帮助建立长期的商业关系。作为从2016年就开始深耕美妆领域的老牌主播，通过选品、价格优势、理论知识过硬以及自身良好形象的设立等，李佳琦积累了大量忠粉，个人IP拥有极高的价值。相关数据显示，2020年李佳琦双11预售首日带货额为34.3亿元；2021年，带货额猛增为106亿元；2022年，更是直接翻了2倍，到了215亿元……即使“翻车”后，李佳琦直播间坑位依然还是各品牌争抢的资源。不仅数据比起其他头部主播的成绩依旧亮眼，更有粉丝整理他以往的公益暖心举动为他维护。而这次地震救灾捐款的各大报道下，前排热评大多数是对李佳琦的夸赞及维护。在这些前提下，确实有不少网友会对他的行为进行恶意揣测，作为公众人物，李佳琦在一定程度上承载着公众的期望。人们普遍认为，公众人物应该承担更多的社会责任，包括参与公益活动。冤不冤暂且不说，但这些都不应该作为评判他人善恶的标准。03
对于李佳琦捐款500万引发的争议，一些人对公益的理解似乎出现了偏差，他们以捐款金额、公开透明度等作为衡量善意的标准，这种做法实际上是对公益的误解。不捐要骂，捐少了要骂，捐了不公示也要骂。这种做法实际上是一种道德绑架。公益行为应该是出于自愿和真诚，而不是被外界的压力所驱使。真正的善意是付出的真心，是对他人困境的关注和同情，而不是金钱的多少。慈善是一种自愿行为，不应该被强制或逼迫。每个人或品牌都有权利自主决定是否参与公益活动以及捐款的数额。捐款是心意，而不是“数学竞赛”，不应该以收入多少为基准来评判捐款多少。无论是通过捐款、志愿服务还是其他方式，只要真心付出，都是对公益事业的支持和贡献。因此，我们应该以真心付出作为衡量善意的标准，而不是以金钱多少或公开透明度来衡量。只有这样，我们才能让公益事业回归本质，真正发挥其应有的作用。
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