“打卡”已成为时下热潮，它不仅是潮流生活方式的代名词，也是自带流量的热门话题。打卡营销也正在成为品牌与消费者沟通的流行玩法，尤其在餐+饮风口机遇下，面向热爱美食的年轻人推出探店打卡营销，更易形成品效势能。

年轻人热衷打卡，源自场景体验和社交分享的驱动。一直密切关注市场风尚的康师傅果汁饮品，洞察并借势到这一市场条件——在延续近几年配餐场景教育的营销基调上，康师傅果汁饮品围绕2022年全新配餐沟通主题#打卡吧吃货达人#，打造了一波整合营销。

这波整合营销是如何展示品牌诚意，引发年轻人共鸣？如何做到沉浸式推广，让消费者主动种草打CALL？又是如何以一次活动撬动长效价值的？本文将从三大亮点招式来拆解策略逻辑和操作细节，解读其成为营销典范案例的深层原因。

第一招

戳中年轻人的心口，更懂他们的胃口

用好吃好喝的美食打卡圈粉年轻人

合作当下的热门美食综艺《打卡吧吃货团》第二季，以节目独家总冠身份亮相。不仅能借势这档集合当红偶像和人气嘉宾的综艺，快速出圈，吸引年轻粉丝群体注意力，更可以绑定节目打卡中华美食和文化的内容，得到美食爱好群体的关注。

以美食为名，跟着节目，和消费者们一起开启打卡之旅，将中国人对美食和美食背后文化探索的热衷，放在营销思路的顶层。直击年轻人心口的操作，让整波活动从开始就带足热度和话题。

抓到年轻人的胃口，更能看出品牌的用心洞察。年轻人的尽兴吃喝，就是尝遍中华百味，吃喝自有搭配。因此康师傅果汁饮品本波将自家的5款果汁饮品拿出来，让不同风味的好吃美食搭不同口味的果汁，在吃喝打卡中体验到饮食搭配的魅力。

节目里明星去到不同城市打卡美食，会推荐不同口味的果汁来搭配，同时官方账号也在为大家种草最有吃喝魅力的搭配组合。

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康师傅果汁饮品的五款产品捆绑搭配、风味互补，满足了打卡天下美食的丰富配餐需求。不同的美食配上不同的康师傅果汁饮品，不仅可持续将产品和美食深度绑定，也为多元化场景软植入提供了足量的支撑。

第二招

节目内沉浸式植入，节目外体验式种草

打造属于吃货们的食欲“大片”

佐餐场景教育的关键，是视觉上的呈现足够多的“美食诱惑”。节目内，明星吃货们食力大展，徐艺洋、王濛、杨迪暴风式吸入，亲自示范好吃的美食搭好喝的康师傅果汁饮品。

一边打卡好吃好喝，一边听老饕们的文化介绍。美食与文化的体验两手抓，这可不是一般的打卡，是吃货寻味中华美食魅力的打卡！

节目外，以#打卡吧吃货达人#为名，发起抖音挑战赛，合作美食类KOL/KOC探店打卡示范扩散，从吃播顶流梯队的@小贝饿了@密子君，到火遍抖音/B站的@绵羊料理，地方实力吃货@踢馆小馋......

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以贴合明星吃货团的花式饮用场景，潜移默化传递产品卖点。通过场景共创，以及明星嘉宾现场吃喝示范的深度植入，能迅速凸显产品核心利益点，解锁不同饮品的配餐打开方式。

再借助美食达人在垂直领域的专业度和影响力，进一步引导美食爱好者加入吃喝搭配的队伍，一起向成为吃货达人进发！

第三招

品牌资产持续沉淀+营销闭环正向循环

为品牌餐饮战场长久布局立示范

康师傅果汁饮品在活动过程中，不仅引导了消费者通过美食打卡，创造、分享、传播观点和态度，为品牌获得更多新生代的认同，还利用内容原生能力和整合性资源，沉淀品牌资产长效价值，将#打卡吧吃货达人#打造成品牌自有的餐饮IP。

这一波整合营销，对品牌之后的餐饮营销提供一次很好的示范。

#打卡吧吃货达人#抖音挑战赛视频共收获4.1亿次播放，活动的亮眼成效和消费者的好评反馈，再一次论证了以消费者为导向的品牌营销，才是赢得市场认可的真正“套路”。

活动过程中，结合抖音和美团构建线上营销闭环的玩法，是品牌在本波营销中，最重要的举措。

康师傅果汁饮品通过合作美团，打造线上“打卡”平台来承接活动主题。在推出的美团外卖点单活动中，直接在餐饮平台上落地打卡体验。具体来说，针对C端消费者，通过点外卖+2元换购试饮的形式，完善了消费场景，强化了消费者线上以餐带饮习惯；针对B端商户，以多样激励政策，助推产品进驻餐饮渠道，拉动了生意增长。

在整个过程中，康师傅果汁饮品都坚持声量销量两手抓，造势和引流双管齐下。通过打造“营”转“销”闭环模式，形成正向循环，沉淀品牌长效价值。

总结

从用心来吸引年轻人参与品牌行动，到做真实有感的营销体验，再到秉承长效发展理念，在资产沉淀和营销闭环中做长远布局。

#打卡吧吃货达人#的每个亮点招式都遒劲有力，而将这些串联起来的，是康师傅果汁饮品“以消费者为中心”的营销内核。

这波整合营销的成功出圈，除了源自于品牌用心用智的资源整合与规划之外，也离不开当下年轻人流行的“打卡玩法”和产品配餐场景的高度契合，以及后疫情时代，饮品成为餐饮商家破局“利器”的市场契机。它在帮助康师傅果汁饮品完成消费者饮用教育拉力的同时，也对产品进驻餐饮渠道形成推力，是一次品效双赢的成功营销，也是品牌实力的彰显。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告营销志（ID：guanggaoyxz）