数据报告来源：QuestMobile《2022美妆行业市场及营销洞察报告》

今天就给大家分享一下“美妆行业市场及营销洞察”。QuestMobile数据显示，虽然上半年疫情影响了市场稳定，但是经过618大促反弹，到今年8月份，美妆行业整体恢复至去年同期水平，销售额287.9亿元，同时，行业声量和互动量也始终处于高位，截止到8月分别达到202.0万、3.13亿。

受市场波动影响，渠道对品牌的倒逼效应已经显现，例如，消费者“护肤诉求”高企，表现到渠道上，抖音平台销售中，护肤套装、精华、电子美容仪等高客单价品类均有出色表现，消费潜力巨大，以8月份为例，三个品类销售位居前五，分别达到14.7亿、10.9亿、5.7亿，由此导致各品牌聚焦回归研发导向、做“精品化”产品体系。

此外，国际与本土品牌的差异化玩法也已经出现，例如，国际品牌在商业内容投放上更加积极、活跃，兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅三巨头，在抖音、小红书平台投放远超其他品牌，当然，本土品牌头部投放也在崛起，如自然堂已经超过日韩品牌如SK-II、资生堂，珀莱雅、HBN则紧随其后；渠道布局上，国际品牌往往在抖音、小红书两大抓手，本土品牌则更倾向在抖音完成“曝光+转化”双重目标……

具体怎么玩？不妨看报告吧！