「中国建设很行」这类古早味调侃段子的流行，大抵是因为人们的确分不清这些银行的定位和作用，总之「很行」就对了。

对于普通老百姓来说，银行就是用来办卡存钱取钱的，其他的用途离我们日常生活似乎有点距离，甚至当接到银行的电话，第一反应是“该还信用卡了”还是“骗子上门了”。

几年前我们做了银联的品牌片，比如「付出必有回报」、「大唐漠北的最后一次转账」、「我们都是答卷人」。人们逐渐领会到银行金融类品牌的价值观和社会意义，看到了一个“最熟悉的陌生人”原本的样子，也让这个存在于每张银行卡上的logo，走进大众的交流语境。

这次，我们以类似的方式，为建设银行「龙财富」品牌，树立了属于它的定位。

其实在做这条片之前，很难将在“建设银行的存款”和“国家建设”扯上关系。

在与客户的来回沟通，和对品牌资料的反复研究中，我们不禁感叹，它是实实在在地连接起了国家建设与个人生活。

首先，它的成立就饱含深意。

中国建设银行成立于1954年，这是建国初期第一个五年计划时期，百废待兴，中国开展了许多大规模的经济建设，为建设社会主义开了个好头。带着建设国家、建设社会主义、建设国民经济三层含义，「建设银行」应运而生。

也正如这条片开头说的那样，“中国的蛟龙，要在这里安下自己的家。”

中国地域之广、地形地势之复杂，给中国基建带来了巨大的挑战。

但正是因为在中国，人们才能聚集起如此强大的力量，带来翻天覆地的变化。

中国大陆地区建造了4大深水港口（注：水位在-15米以下、能接纳大型集装箱船），占全球深水港的1/7。其中上海洋山港一期工程，是以中国建设银行上海市分行为首聚集了10多家银行的资金，为洋山港提供最大程度的支持；

自1959年来，人们坚持不懈地在土地荒漠化严重的地区大力兴建防风林带，止沙生绿，开展了改造沙漠的巨大工程。至今为止，很多沙漠地带都已经变成绿洲；

前辈们突破各种困难，在川藏、甘泉等等戈壁滩上建起铁路，同时也在治沙人的驻守下，保障铁路的安全运营。这些铁路不仅带动了沿线经济发展，也方便了人们的生活和出行，让更多的人体会到了中国的美。

回望过去，从“一五”到“十四五”，建设银行参与投资了许多基础建设、环境保护建设、交通运输建设等大型国家基建项目，人们在衣食住行方面拥有更好的生活，中国变得更加繁荣富强；

另外建设银行增添了许多针对普通百姓的业务，由最初的「国家专业银行」转型为「现代商业银行」，为个人提供全方位金融服务，也企业社会资金的筹措和融通，提供了便利。

「连接」就是建行龙财富最重要的意义。它建立了国家与个人间的桥梁，将个人的投资灵活地投入到国家建设和企业服务中去，再回报给每一个人，将国家建设的成果与每一个人分享。

「我和我的理想」不仅仅是「建行和建行的理想」，也是每个人的理想。

脱贫、安家、致富、圆梦等等，在不同的阶段，冲着这些美好设想往前迈出的每一步，都与这个国家的兴旺息息相关。

你看，中国脚下的土地结出硕果，一定会回报给每个中国人更好的生活。