1:2，阿根廷在小组赛输给了沙特。沙特阿拉伯队“杀”疯了，阿根廷的球迷心凉了。
卡塔尔世界杯阿根廷队的爆冷，微博热搜直接“爆”了。有人晒砸坏的电视机，有人为梅西做“心碎”表情包，有人把沙特门将当成锦鲤，疯狂转发。而还有一位中国球迷的表情包，也在网络被疯传。他就是曾在2016年走红的“退钱哥”。
你可能不知道，世界杯的场子，就是被“退钱哥”热起来的。01
2016年世预赛期间，世界杯亚洲12强赛在西安举行，当时国足对阵的是叙利亚队。由于叙利亚队是小组中实力较弱的一队，不少信心满满的球迷从全国各地赶到西安朱雀体育场为国足助威。比赛结束后，一位女记者采访现场的国足球迷。当她把话筒递给一位身穿中国队红色球衣、戴着眼镜的球迷后，该球迷贡献了让他成名的“名场面”，他情绪激动地对着话筒怒吼：“对得起我们吗？”“RNM，退钱！”“退钱哥”本名何胜，是一位结构工程师。在网络上意外走红之后，“退钱哥”开始经营自己的IP，已经在全网积累了上百万的粉丝群体。在微博，何胜的认证是国家二级裁判员，体育博主，目前拥有粉丝20.8万。在抖音，何胜的粉丝数是17.2万。2021年6月，何胜入驻B站，成为了一位运动区UP主，收获粉丝90.4万。在B站投稿的129个作品中，“退钱哥”多支视频的播放量都达到了百万级别，最高的的一支是1260W＋。
在11月21日，卡塔尔世界杯比赛首日，出现在微博热搜榜最多的人，就是“退钱哥”，他的词条甚至一度冲上了热搜TOP1。
#退钱哥#、#退钱哥背鹿晗logo背包看世界杯#、#退钱哥揭幕战现场举国旗#、#卡塔尔版退钱哥#、#退钱哥卡塔尔街头大秀球技#……霸屏热搜榜的一系列词条，让“退钱哥”成为了世界杯出圈的热门人物。据IP风向标统计，短短2天，“退钱哥”@何胜0423 相关衍生话题36个，热搜上榜10个。被世界杯捧红，又因世界杯持续走红，“退钱哥”绝对是被世界杯宠爱的男人。02
在网络高度发展的互联网时代，素人成为网红，并不是难事。尤其是近几年热衷考古的网友，让很多自带梗的古早名人“翻红”。比如“真香”的王境泽，“打工是不可能打工的，这辈子都不可能打”的窃·格瓦拉。“退钱哥”也就是在这样的网络环境下被更多人熟知。但对比之下，“退钱哥”的网红生命周期，并不像其他人一样昙花一现，反而总能出现在热门话题中，引发网友讨论。我想，原因之一是“退钱哥”真的热爱足球。从“退钱哥”的微博可以看出，无论中超、英超、世界杯、中甲，只要有足球赛事，他一定会观看，并且参与讨论。且不说足球比赛本来就是一个全民性的话题，再加上“国足”这一可以公开调侃的槽点，都为“退钱哥”出圈提供了肥沃的舆论土壤。比如“退钱哥”在B站播放量唯一破千万的作品，就是今年2月1日国足在世界杯预选赛十二强赛中1：3输给越南队后，发布的一支吐槽视频，名字为《脸都不要了》。
“退钱哥”还因为话题#退钱哥真被退钱了#登上了热搜，微博讨论超过了2亿。起因是在成都的一场足协杯决赛，“退钱哥”买黄牛票进入到了球场，结果被现场的警察认了出来。随后警察帮他从黄牛处追回了800元门票钱。作为B站运动区UP主，“退钱哥”还参加了B站综艺《哔哩哔哩向前冲》，并再度贡献名场面。比赛中，就差最后一关就可以登顶拿冰箱的“退钱哥”，用C罗进球后的动作进行庆祝，没想到马失前蹄，摔进了水里。戏剧性的一幕，被韩乔生解说为“他和中国足球一样，临门一脚功夫太差了”。
▲ 图源：B站@何胜0423
原因之二，则是“退钱哥”懂得蹭热度，为自己制造话题。正如有网友所说，“退钱哥”掌握了100种上热搜的方法。英超@曼联足球俱乐部 入驻B站，“退钱哥”第一时间前去留言，“为什么才来，对得起我们吗？”去卡塔尔世界杯，带着多个国家的球迷玩梗，大喊“退钱！退钱！”
此次能登上热搜前排，也源于“退钱哥”抓住了“世界杯”和“鹿晗”这两个流量密码。背着印有鹿晗LOGO的背包看世界杯，在微博向鹿晗约球赛，万万没想的是，鹿晗还回复了微博，答应了约球。这样的梦幻联动，更是让话题热度不断升温。
而且，“退钱哥”也并非硬蹭流量明星热度。鹿晗本身热爱足球，是曼联球迷，今年还受邀解说世界杯，这些个人属性和“退钱哥”非常契合。看似是网红蹭热度，怎么不算是球迷之间的交流呢？03
在泛娱乐化的网络时代，像世界杯这样的国际体育赛事，不仅赛场内的输赢，赛场外的娱乐话题，更能引发全民关注，让不是球迷的网友，也可以成为氛围组，参与到讨论中。2021年的东京奥运会，吴京成为赛场外最忙的人，“中国”表情包刷屏网络。今年年初的北京冬奥会，家喻户晓的除了谷爱凌、苏翊鸣这样的天才运动员，还有“短道速滑大魔王”王濛。凭借“濛言濛语”的解说，王濛迅速出圈，占据热搜榜，尤其是一句“我的眼睛就是尺”，成为了网友争相玩梗的对象。
王濛的走红，直接带火了拥有冬奥会直播权的咪咕视频。有数据统计，咪咕视频APP的下载量增加4倍以上，从单日 8 万多猛增至 33 万次，仅次于央视频，赶超微信。咪咕视频的日活用户实现了近 10 倍增涨，抖音账号 " 咪咕体育 "，每天涨粉高达 11w+。再看卡塔尔世界杯，在阿根廷队爆冷之前，网友关注的是史上“最贵”世界杯，像饺子皮一样的吉祥物“拉伊卜”，以及给卡塔尔王子做表情包。
作为去卡塔尔现场观赛的中国球迷＋知名网红，“退钱哥”理所当然成为网友关注的焦点。在世界杯话题讨论不高时，“退钱哥”可以弥补热度；在支持的球队失利时，“退钱哥”的经典表情包也可以让人进行情绪发泄。话说回来，网红的尽头是带货。在卡塔尔世界杯再度火出圈的“退钱哥”，回国后是否会直播卖货，咱们先观望一下。但他的商业价值，其实已经被品牌看到。在世界杯开赛前夕，伊利就把“退钱哥”请到了直播间，亲自备战，解析足球新未来。随后，伊利把“退钱哥”和北京国安队员徐云龙组在一起，拍摄了一支沙雕广告片，讲述了关于足球热爱的故事。
此外，世界杯期间，“退钱哥”还在微博晒出了伊利世界杯联名产品，让伊利以另一种方式在卡塔尔现场打广告。
当年高价买黄牛票，却看了一场闹心的比赛，情绪激动的何胜口吐芬芳，意外出圈。如今，在卡塔尔世界杯现场看球、商务两不误的“退钱哥”，终于开始把失去的翻倍拿回来了。
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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