前段时间

原研哉为无印良品设计了产品广告

以“好产品自己会说话” 为主题

并在动态展示上

为产品实物上添加了眼睛和嘴巴

使产品瞬间具有生命力

而近期，原研哉设计团队

又为无印良品的香氛新品

进行了从开发、包装到宣传物料的一整套设计

还是熟悉的极简风！

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此次的香氛设计

造型上以实验室里的玻璃器皿为灵感

并根据容器大小，装载不同面积的

无火香薰或香氛蜡烛等产品

透明的玻璃容器，简洁干净

圆润、流畅的瓶身曲线增加整体美感

配合装有无火香薰的实验器皿

给人一种正在研发香气的感觉

单品包装盒则采用

经典的“无印风”木色调进行渲染

盒面印有简单的产品信息说明

易读好记，便于识别

另一款外包装盒

则在左上角附上色彩标签

结合文字信息进行产品区分

而大面积的留白处理

营造更加舒适、干净的视觉感受

结合产品特色

打造的几何形镂空设计

直观展现产品

将极简进行到底！

而在宣传物料上

两款海报均以“香，遇”为slogan，寓意相遇

并通过虚化背景的方式突出产品本身

营造纯粹、温暖且极具意境的氛围

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左右分割的版式设计

依旧以香氛产品为主，文字为辅

结合森林、大海等生活场景

深化极简概念

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再有一组产品宣传海报

则是以左右对称的分割版式布局

并加入了产品价格等信息说明

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单品价格展示

则以类似色卡的方式

结合产品名以及简笔画做说明

尽显高级质感

门店实拍

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将五个形象各不相同的人物

以双色调做渲染，增加自然乡野氛围

并通过动作神态的夸张处理

营造简洁而新奇的视觉

无印良品的简约风

一定程度上，与原研哉的极简主义相契合

认为“少即是多”，以独特的留白

将空、虚无、白等抽象概念演绎到极致

如早年间

原研哉时期的MUJI海报创意

↓↓↓

2003年海报

地平线

2005年海报

茶屋

2006年

以“自然而然地发生”为主题的海报设计

2010年海报

回归原点，思考未来

2013年海报

老东西  心生命

2014年

“自然、当然、无印”主题海报

2015年海报

地球之色

2016年海报

MUJI to GO旅游

从海报到产品包装，原研哉的极简设计始终崇尚万物有灵，从本来有的东西发掘出新的内涵、意义与价值，让极简渗透到生活美学当中，赋予产品灵动、自然、纯粹的表现力。

另一方面，在保证产品识别优势最大化的基础上，通过极简的视觉语言为品牌增添色彩，搭建产品“本该如此”的超级符号，让产品既很原研哉，也很无印良品，做到真正的风格融合。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖包装（ID：djbz100）