不同于常见的2D场景操作，手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景，与阿迪达斯联合了举办一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展，为受众来了全新的感官升级。

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沉浸式3D足球年鉴展，

讲述生动的世界杯故事

“臻品馆”作为手机天猫享新版推出的首个3D沉浸式逛展频道，利用高精度的建模和沉浸式场景搭载全新的游戏引擎，让消费者透过手机屏幕就能深度体验玩世间臻品。毫无疑问，阿迪达斯世界杯比赛球就是这样的世间臻品。

从1970年开始，阿迪达斯和国际足联的合作一直延续至今，阿迪达斯已经赞助14届世界杯用球，这也奠定了其丰富的足球历史和品牌故事，能否用一种更生动和具象的方式呈现它的故事？

为此手机天猫臻品馆打造了一个莫比乌斯环一般的3D博物馆，将14款世界杯足球逐个陈列在悬浮展台上，宛如一件件艺术臻品。

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我们对于过往品牌展的印象都是一本正经严肃画风，品牌商也往往是走过场的营销，按照时间线平铺直叙，品牌自嗨消费者看了也无感。但在阿迪达斯的3D博物馆场内，消费者可以根据彩色箭头指示方向，通过手机遥感控制穿阿迪卫衣的角色在场馆内随意跑动，边逛边欣赏十四届世界杯的足球的设计理念，回味当年的赛事高光时刻。所以欣赏这些足球佳作，就宛如品味一部文学作品，里面有情节有戏剧感。

比如1998年的三色球，是世界杯历史上第一颗彩色的正式比赛用球，设计旨在使足球飞行更快，路线更加精准可预判。2002年的飞流之星，是阿迪达斯与齐内丁·齐达内、贝克汉姆等球员合作，在98年法国世界杯三色球基础上升级的设计，配色灵感来自东道主国家文化；2014年的桑巴荣耀，“Brazuca”在口语中意为“巴西的”，球身精密细微的纹理灵感来自于巴西的民族建筑设计（包括雨林、房屋、桑巴等元素）。

值得注意的是，每个足球展台的一旁，悬浮着对应的用球年份，一个个世界杯年份仿佛构成了阿迪达斯年历的时光隧道，营造出富有观赏层次的陈列效果；在一些足球展台的上方，悬浮着身体蓄势待发、等待接应的踢球身影，跟脚下的足球相映成趣。

此外，用户还可以欣赏到阿迪达斯的专属球鞋以及所赞助球队的球衣设计，其中球队包括西班牙、德国、阿根廷、日本、比利时、墨西哥等，场内还有弹幕墙功能展示广大足球球迷的心声。不得不说这些细节满分，手机天猫臻品馆把世界杯的视觉盛宴和球迷足球情绪都拿捏住了。

在鉴赏之余，手机天猫臻品馆还设计了一系列的趣味互动，比如“卡塔尔逐梦竞猜”，在馆内可以通过选择相应的国家旗帜参与竞猜，有机会参与瓜分福气奖池，还有可能获得著名球星签名足球；以及幸运福利开箱，领取阿迪达斯购物券，一站式满足消费者的购物需求和逛街体验。

手机天猫臻品馆通过强化阿迪达斯与世界杯元素的关联，营造交互感十足的场景，逼真与细致的设计形成全景式的视、触、听交互体验，给用户传递一种“身临其境”的感官冲击，为他们提供边逛边涨姿势的双重体验。在这个过程中，让消费者通过3D技术能够以更沉浸化的方式，领略足球文化和阿迪达斯的品牌内涵，打破了我们过往对于枯燥无趣的知识科普认知。

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打造多元臻奇货品展览，

激发用户的想象力

惊艳的3D艺术效果背后，离不开手机天猫成熟的营销经验。值得注意的是，这并不是手机天猫臻品馆第一次落地大型品牌特展，臻品馆每月都会定制特定的主题，展示臻品背后的故事、品牌文化内涵和独特的设计灵感，比如你可以通过AR体验小鹏汇天飞行器，摆弄造型独特的花瓣躺椅和宇树仿生科技狗等。

双十一期间，手机天猫臻品馆就推出了江诗丹顿“臻品时分”特展，特别呈现 “时计探索”、“非凡鉴赏”、“典范珍藏”三大场馆，将江诗丹顿的八款经典腕表分类展示，放大腕表的每一处细节。

众所周知腕表作为一门关于精密机械与手工传承的艺术，每个零件都是一个微型艺术品。“臻品时分”特展就让用户沉浸式体验江诗丹顿的腕表的多维造型，通过真实的触摸和近距离观赏深入了解背后的“臻品故事，增强了受众对于江诗丹顿品牌的匠心感知。

可以说，从江诗丹顿专场到阿迪达斯特展，都让我们看到了手机天猫臻品馆在搭建个性化、多元化品牌展览方面的能力，利用3D技术为创意插上翅膀，诠释不同产品科技与艺术结合之美。

无论是高精尖的钟表产品，还是有着渊源文化的运动足球，臻品馆都可以根据货品的臻稀个性，设计契合的主题进行营销场景的延展，一方面调动观赏者的猎奇式心理提供新鲜的视觉冲击，打开用户对于品牌和产品的想象力；另一方面，弥补了一些特殊产品购物无法进行互动体验的短板，为品牌商实现2D场景到3D场景的转变，助力消费单向沟通到双向互动，从而将“世间臻奇，触手可及”落实到位，让艺术真正走进大众生活。

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数字消费体验成趋势，

足不出户的艺术展成出路

站在行业的角度来看，手机天猫臻品馆，与其说在做一次世界杯营销，倒不如说是在进行一次极具想象力的3D营销模式的探索。

随着3D技术的发展和消费者线上消费体验习惯的养成，未来营销的场景也将从2D界面交互转向3D虚拟场景中。消费者在3D世界里逛展、看剧、逛街等数字消费体验，成为一种必然趋势，这场场景革命或将引发各行各业营销的新玩法。

与此同时，奢侈品、钟表、汽车等品类，由于客单价高、技术含量高、消费决策的周期更长等，决定了这些品牌不能走快消品短平快的营销模式，它们更需要细水长流的故事和艺术营销，来激发消费者的兴趣。

这些品牌的优势在于有着高端的技术、复杂的工艺或者悠久的品牌历史，通过直观的演绎方式出现在消费者面前，提升消费者对于品牌品质和产品专业性认知，而3D展览或者3D三维互动方式不失为一种创新玩法。

以手机天猫APP为代表的平台，可以针对不同品牌的特点和营销需求，定制更多个性化的3D展览馆服务或者专属的玩法——发行品牌的数字藏品、游戏内容消费以及IP互动等，通过打破虚拟与现实的空间边界，把品牌的博物馆和商品展变得更加“无界”，既能提供更灵活多变沉浸式的场域，拓展品牌商的沟通营销场景，还能延伸消费者的视觉边界，为他们带去更惊艳的视觉盛宴。

正如营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0：从传统到数字》提到，在信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment），也就是让用户尖叫的内容。因此在臻品馆的演绎下，品牌故事的生动性和产品的细节得到更好的呈现，强化品牌的某种印象；而消费者探索产品的兴趣和停留大大增加，增强消费者的购买意愿。

想必未来手机天猫臻品馆将会联合更多品牌，打造更多颠覆性的案例，将商家线下的场景转化成结构化的3D，助力品牌商通过“次元壁”方式与消费者产生直接沟通；同时，提供更有趣的3D内容展现给C端用户，给予消费者全新的数字内容体验，这一切都充满想象力。

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作者微信公众号：营销头版 （ID：mkt2000）