作为品牌一年一度

保留的借势营销节目

每年春节临近农夫山泉

都会推出相对应的生肖瓶

今年也不例外，在春节将近的档口

兔年生肖瓶如约与大家见面了

与往年的推出生肖瓶类似

金兔生肖瓶

依旧是一套双瓶的设计

既表达了对自然生态的敬意

同时也有在新的一年

又有好事成双

团团圆圆的意义

水滴状玻璃瓶

延续往年的风格设计

搭配细腻逼真的绘画

每一根线条

都与瓶身完美融合

其中，充气矿泉水

绘有一只昂首站立的兔子形象

而另一款不充气的矿泉水

其上则是印有着兔妈妈

带着几只小兔子在愉快玩耍的图案

其乐融融的温馨画面

暗示对春节幸福团圆的祝愿

在官方的释义中

兔子代表了新生繁衍，寓意着希望

这两款精心设计的癸卯兔年

限量典藏款寓意着

新的一年幸福团圆、所愿皆满

高颜值的设计

搭配其上承载的中国传统

生肖文化的内涵

又带有着讨个好彩头的寓意

不怪每年大家都会被农夫山泉的

生肖瓶给吸引到目光

属实是农夫山泉太会玩了

值得一提的是

今年金兔生肖瓶

仍旧是沿用了

此前只送不卖的营销方式

限量10W瓶

能不能抽到就只能是看运气了

作为“被卖水耽误的设计公司”

农夫山泉不只是在

生肖瓶的设计上很会玩

其他包装设计一样非常抗打

和网易云音乐联名的“乐评瓶”

和故宫联名的故宫瓶

和故宫联名推出的

“吉祥贺岁瓶”

和中国银联联名的“诗歌瓶”

农夫山泉婴儿水

和迪士尼联名推出的新包装

还有以长白雪为灵感的

高端瓶身设计系列

可以看到

农夫山泉不只是将

产品的包装设计给当做了

品牌营销的工具和载体

更多的还是通过

种类繁多、形式多样的

瓶身设计来传递品牌价值

持续性地进行品牌文化输出

让自家的产品不再只是

单纯意义上的商品

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）