营销周报|向太直播；沪上阿姨联名翻车；席梦思负债；倪虹洁翻红内衣广告！
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点评：倪虹洁早在2001年就与内衣品牌婷美合。一支视频广告让成立仅2年的婷美内衣声名大噪，但是倪虹洁却受到“性感”二字的困扰。现在，随着大众对性感的正确解读，性感营销也开始美好。席梦思是把品牌做成品类的百年品牌，如今，却面临着10亿美元债务。有媒体报道，美国大型床垫制造商舒达-席梦思称，计划最快2023年1月提交破产申请。点评：2005年，席梦思把目光放入中国市场，但是此时的中国已经是山寨版遍地，正主反而没有落脚地。席梦思受到众多山寨货的围剿，同时，也在资本游戏中败落，这个百年品牌已经是扛不住了。
沪上阿姨最近频频上热搜，不是因为联名成功，而是联名翻车。从与《光与夜之恋》官宣联动到撕破脸，仅仅只有三小时。很遗憾，本该是圈粉的联名合作变成失败的案例。点评：整个环节坏在员工的恶意攻击。沪上阿姨门店员工称《光与夜之恋》是“寡妇诈骗游戏”，不尊重游戏角色，也不尊重玩家，甚至表示“我要往新品里吐口水”。沪上阿姨有了一次失败的联名，下次还想找品牌方合作就难了。刚刚成立两年的智己汽车略显颓势。实际上，智己是阿里与上汽的再次联手。在智己的100亿元创始轮融资里，上汽持股54%，阿里持股18%。智己汽车是名副其实的上汽“太子爷”。点评：但是背靠大树的智己汽车日子并不好过。对内，由上汽集团和员工全资持股的飞凡汽车，也是上汽内部品牌，在上汽资源竞争上的优势也不小；对外，新能源汽车领域方兴未艾，智己汽车还差一大截。自疫情开放后，布洛芬一药难求，一度成为热搜常客，甚至诞生了多个好玩的梗，以及一场花式秀布洛芬的大比拼。点评：不仅仅是布洛芬，还有连花清瘟也成了珍贵的社交货币，在朋友圈里纷纷晒出。大众也是脑洞清奇，制作出连花清瘟戒指、连花清瘟项链、连花清瘟咖啡等一系列周边。近日，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为抖音生活服务商家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。点评：有媒体查看，发现在价格上，抖音“外卖”目前提供的套餐价格均在100元左右，以及更高。即使是平时的外卖，价格也在30元左右。执着于外卖的抖音，其定价并不便宜，同时，想要突破美团、拼多多、京东、淘宝天猫等头部玩家的防线，也非易事。首席营销官原创，转载请联系作者
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